1392Quel est le sujet le plus brûlant en ce début d'année 2025 ?
C'est forcément la technologie IA !
Avec DeepSeek qui a fait une entrée fracassante en tête du classement, suivi des robots dansant le yangge au Gala du Nouvel An, le grand public a clairement élevé son niveau d'acceptation des technologies intelligentes.
Source : Gala du Nouvel An de CCTV
Quant aux lunettes IA, ce produit technologique autrefois vu dans les films de science-fiction, est discrètement entré dans la réalité, devenant le nouveau chouchou du marché de la consommation.
À ce sujet, la marque Sharge (闪极) dont Tuke va parler aujourd'hui mérite une place de choix. Le 29 janvier dernier, ils ont lancé leur sous-marque internationale Loomos, accompagnée de nouvelles lunettes IA, frappant à la porte du marché du matériel IA.
Dès leur mise en ligne, ces lunettes IA ont obtenu des résultats impressionnants : plus d'un million de dollars de financement participatif en 24 heures, et 1,53 million de dollars en 5 jours, dépassant largement l'objectif initial de 5 000 dollars.
Ce chiffre a non seulement battu le record de financement participatif de Sharge lui-même, mais montre aussi la reconnaissance actuelle du marché international pour les produits IA chinois !
Ci-dessous, laissez Tuke vous guider à travers le parcours d'internationalisation de la marque Sharge.
Source : Site officiel de Loomos, sous-marque de Sharge (闪极)
Des batteries externes aux lunettes IA : le parcours de "transformation" de Sharge
L'histoire de Sharge commence en 2020, une marque fondée par une équipe sino-américaine, qui a d'abord pénétré le marché avec des "appareils de charge".
Ses premiers produits, comme la série de batteries externes Shargeek, avec leur boîtier transparent, leurs lumières RGB et leur charge rapide GaN, ont été surnommés par les utilisateurs "le cyberpunk de la charge". Cette stratégie combinant culture geek et fonctionnalité pratique a permis à Sharge de s'imposer rapidement sur Amazon, devenant le leader des ventes dans la tranche de prix des 200 dollars.
Image provenant d'Internet
En 2023, Sharge a obtenu la certification d'entreprise de haute technologie nationale, et l'équipe a alors commencé à se tourner vers un secteur plus imaginatif : le matériel IA.
Le 19 décembre 2024, ils ont lancé les premières lunettes IA du pays, les "Paipai Jing", avec plus de 50 000 précommandes en 24 heures, se hissant directement parmi les leaders du secteur.
Mais ce qui a vraiment fait passer Sharge d'une "marque d'outils" à une "marque technologique", c'est le lancement de sa sous-marque internationale Loomos et de ses lunettes IA au CES 2025.
Image provenant d'Internet
Actuellement, seulement deux semaines après le début du financement participatif des lunettes IA Loomos sur Kickstarter, les données de la plateforme montrent que ce produit a déjà récolté 1 626 600 dollars de fonds, et ce chiffre continue d'augmenter.
Source : Kickstarter
Le "bon moment et le bon endroit" de l'environnement de marché
L'explosion de la marque Sharge semble fortuite, mais elle a en réalité capitalisé sur la convergence de multiples tendances.
"Bon moment" : 2025 est considéré par l'industrie comme "l'année zéro des lunettes IA". Selon les prévisions de plateformes tierces, les ventes mondiales de lunettes IA atteindront 1,4 milliard de paires d'ici 2035, avec un taux de pénétration prévu de plus de 20 % d'ici 2030. De plus, avec l'amélioration de l'efficacité énergétique des puces (comme la conception basse consommation du Zhanrui W517), la généralisation de la 5G et la baisse des coûts de calcul dans le cloud, la production en série du matériel IA sera facilitée.
"Bon endroit" : Selon des données tierces, les expéditions mondiales de smartphones ont rebondi en 2024 après deux années de baisse, mais cela reste un défi pour les entreprises leaders. Pendant ce temps, le récit des lunettes IA en tant que "terminal d'interaction de nouvelle génération" a attiré d'importants investissements.
Rapport de prévisions mondiales des smartphones Source : IDC
Du commerce électronique numérique à la pénétration multi-canal des médias sociaux
Bien sûr, l'environnement de marché n'est qu'un aspect. Pour qu'une marque touche le cœur du public international, une stratégie précise est indispensable.
La première étape de Sharge a été de se tourner vers les principales plateformes de commerce électronique du marché mondial. Ces plateformes, grâce à leur large base d'utilisateurs et à leurs systèmes logistiques efficaces, leur ont offert une fenêtre d'entrée rapide sur le marché.
Sur Amazon, de nombreux produits Sharge portent le badge Prime, ce qui leur offre une visibilité accrue et permet de cibler précisément les clients via des publicités ciblées.
Source : Amazon
Outre les plateformes de commerce électronique, le marketing sur les réseaux sociaux est également devenu une stratégie clé pour l'internationalisation de Sharge.
Dans l'écosystème des vidéos courtes de TikTok, le contenu du compte de la marque Sharge se concentre principalement sur une présentation rapide des caractéristiques des produits.
Par exemple, dans une vidéo de 17 secondes publiée sur le compte TikTok de la marque @sharge_us, la structure de la batterie externe transparente est mise en avant, renforçant les points mémorables et attirant de nombreux visionnages et commentaires. Cette vidéo a déjà atteint 1,2 million de vues.
Source : TikTok
Pour la nouvelle sous-marque Loomos lancée cette année, leur équipe a également créé un compte TikTok. Bien que le compte soit récent et que les données globales restent à améliorer, on peut prévoir que cette marque attirera de plus en plus l'attention des consommateurs internationaux.
Source : TikTok
En plus de la gestion du compte principal, ils collaborent également avec des influenceurs TikTok pour promouvoir leurs produits.
Selon les données de plateformes tierces, la marque est associée à environ 1 700 influenceurs, principalement de niveau intermédiaire, dont la plupart correspondent à l'image de la marque (catégorie électronique). Grâce à la diffusion de contenu professionnel par ces influenceurs, la marque a obtenu un trafic considérable.
Source : echotik
Conclusion
En regardant le parcours d'internationalisation de Sharge, des batteries externes "cyberpunk" aux lunettes IA, en apparence une simple mise à niveau de produits, c'est en réalité un changement de paradigme du "Made in China" vers le "Créé en Chine".
De leur expérience, on peut tirer que l'internationalisation d'une marque n'est pas simplement un processus "d'aller à l'étranger", mais une stratégie nécessitant une compréhension approfondie du marché et des besoins des consommateurs.
À l'avenir, nous espérons voir davantage de marques de notre pays s'aventurer dans cet océan bleu et écrire "Made In China" !
