419As-tu déjà vu ce genre de vidéo TikTok qui te donne envie de regarder jusqu’au bout, de liker, de commenter, voire de passer commande directement ?TikTok视频？
Elles semblentordinaires, mais arrivent toujours à toucher précisément les points sensibles des utilisateurs, générant une propagation et une conversion étonnantes.
Aujourd’hui, à travers quatre cas réels de marques chinoises à l’international, nous allons analyser comment elles ont utilisédes vidéos TikTok virales pour réussir à passer de 0 à 1, puis de 1 à 100 sur les marchés étrangers.
Source de l’image :Google
1.Scènes réelles+résonance émotionnelle, casser l’image froide des produits technologiques
Hypershell Technology (Hypershell) est une marque chinoise spécialisée dans les exosquelettes grand public. Leurs produits semblent très techniques, mais une seule vidéo a récolté plus de 10,5 millions de vues sur TikTok.vues.
Leur stratégie est très intelligente : ils ne misent pas sur l’“accumulation de paramètres”, mais se concentrent sur des scènes d’utilisation réelles. Les utilisateurs partagent spontanément des vidéos d’exosquelettes utilisés lors de randonnées, de déménagements ou de voyages, rendant les fonctionnalités du produit évidentes. Plus remarquable encore, ils ont collaboré avec l’influenceur @techjee_ pour filmer une scène touchante où une personne âgée monte et descend les escaliers facilement grâce à l’exosquelette. Cette vidéo a non seulement obtenu 2,1 millions de vues, mais a aussi permis à la marque d’étendre son influence du secteur outdoor à celui de la santé familiale.
Source de l’image :TikTok
2.Fusion du contenu et de la créativité, laisser le produit “parler de lui-même”
Heybike est une marque de vélos électriques basée à Shenzhen, qui s’est hissée dans le Top 3 des ventes en Amérique du Nord en seulement quatre ans.
SurTikTok, ils ne vendent pas directement leurs vélos, mais utilisent des contenus scénarisés et créatifs pour que les utilisateurs soient naturellement séduits.
Par exemple, ils ont collaboré avec le créateur spécialisé dans les tests de vélos électriques @TheBikeCave, combinant le démontage du produit avec l’ASMR (vidéos relaxantes), pour créer une expérience immersive. Cette vidéo a finalement obtenu 12,2 millions de vues, dépassant largement les résultats des publicités traditionnelles.
Source de l’image :TikTok
3.Gestion par zone+contenu localisé, toucher précisément les marchés émergents
La marque de fast fashionUrbanic cible principalement l’Inde, le Brésil, le Mexique et d’autres marchés émergents.
SurTikTok, ils ont adopté une stratégie de gestion de comptes séparés, publiant des contenus différenciés selon les préférences des utilisateurs de chaque région.
Par exemple, le compte brésilien@urbanic_brasil met l’accent sur un style sain et professionnel, accumulant 860 000 abonnés ; le compte mexicain @urbanic_mx adopte un style avant-gardiste et tendance, correspondant à l’esthétique des jeunes locaux. Ils collaborent aussi avec des influenceurs locaux pour essayer et présenter les nouveautés, chaque vidéo dépassant le million de vues, et les commentaires regorgent de questions du type “Où acheter ?”.
Source de l’image :TikTok
4. Créativité audacieuse+logique virale, les marques d’ameublement peuvent aussi “sortir du lot”
Le compte TikTok de la marque d’ameublementCostway, @costwayus.outlet, n’a pas beaucoup d’abonnés, mais a produit plusieurs vidéos virales dépassant les 10 millions de vues.
L’une d’elles montre même une machine à laver “laver de l’argent”, audacieuse et accrocheuse, obtenant 12,3 millions de vues et 78 000 likes.
Ils ne se limitent pas à la présentation des fonctionnalités, mais utilisent des scénarios humoristiques et des interprétations exagérées pour attirer la curiosité des utilisateurs, puis intègrent naturellement le produit. Cette“logique virale” les aide à augmenter rapidementlanotoriété et les discussions autour de la marque.
Source de l’image :TikTok
Conclusion :La logique fondamentale des vidéos virales sur TikTok
À partir de ces quatre exemples, on peut résumer les points communs des vidéos virales surTikTok :
“L’authenticité prime sur la perfection”
“La créativité prime sur la publicité classique”
“La localisation détermine la capacité de pénétration”
“La collaboration avec les influenceurs amplifie la portée”
TikTok n’est pas un “canal de promotion”, mais un “champ de bataille du contenu”. Seuls ceux qui comprennent vraiment l’esprit de la plateforme, respectent l’esthétique des utilisateurs et proposent continuellement du contenu de valeur peuvent gagner du trafic, de la confiance et des ventes à notre époque.