L’e-sport n’est plus un loisir marginal ; il s’est enraciné dans la carte mentale de la jeunesse contemporaine, et la voie du joueur professionnel attire d’innombrables rêveurs.

Cependant, alors que l’industrie chinoise de l’e-sport progresse vers le sommet des 300 milliards de yuans et stimule un marché périphérique de mille milliards, les problèmes de santé deviennent une douleur cachée incontournable pour ce groupe. Les joueurs, contraints de rester assis longtemps et d’effectuer des mouvements répétitifs et intensifs des mains, sont fréquemment confrontés à des maladies professionnelles telles que la ténosynovite, le gonflement du poignet et les lésions musculaires lombaires.

 

Source de l’image : People.cn

C’est dans ce contexte sectoriel que AutoFull (Aofeng) a su saisir avec acuité le besoin urgent des joueurs professionnels et des gamers pour des équipements d’e-sport sains et confortables. Grâce à sa solide expertise en ergonomie, la marque est devenue une référence dans le domaine des périphériques d’e-sport.

Aujourd’hui, Aofeng occupe la première place des ventes de chaises d’e-sport en Chine depuis 6 années consécutives, ses produits sont exportés dans plus de 30 pays et régions, avec des ventes cumulées dépassant les 2 millions d’unités, devenant un exemple réussi de marque chinoise à l’international.

 

Approfondir la R&D technologique, construire une compétitivité centrale

Selon les données, Aofeng a été fondée en 2014, et son équipe fondatrice possède plus de dix ans d’expérience en R&D dans le domaine des chaises ergonomiques pour ordinateur, ce qui a posé une base technique solide pour l’entrée de la marque sur le marché de l’e-sport.

En 2016, Aofeng fait sa première apparition au World Cyber Arena (WCA), devenant le seul sponsor officiel de chaises d’e-sport de l’événement, et conclut des partenariats avec des équipes de haut niveau telles que RNG et LGD. Positionnée comme “la chaise d’e-sport préférée des pros”, la marque a rapidement établi sa notoriété grâce à la visibilité des compétitions.

 

Source de l’image : Aofeng

Au cours des dix années suivantes, Aofeng a toujours maintenu le rythme de l’innovation technologique.

En 2024, la marque a lancé la première technologie mondiale de soutien lombaire biomimétique à massage, qui soulage la fatigue due à la position assise prolongée grâce à un massage électrique, obtenant la certification “première mondiale en massage biomimétique”. La même année, la chaise d’e-sport en édition limitée en collaboration avec l’IP “She Diao” a habilement fusionné culture traditionnelle et tendance e-sport, suscitant un engouement pour la collection.

À la fin de 2024, Aofeng avait obtenu plus de 600 brevets technologiques, ainsi que la certification ergonomique allemande IGR et le prix américain Muse Design Award, entre autres reconnaissances internationales.

De plus, sur les marchés étrangers, Aofeng a également réussi à pénétrer le marché européen et américain en sponsorisant l’équipe LEC Rogue et en collaborant avec des médias spécialisés comme PCGamer pour des tests approfondis, tout en établissant un réseau de distribution complet en Asie du Sud-Est, au Japon et en Corée du Sud.

 

Parcours de développement de la marque Source : Aofeng

Gestion fine, création d’un réseau social mondial

Le succès d’Aofeng sur les marchés étrangers est en grande partie dû à sa stratégie précise de présence sur les réseaux sociaux multi-plateformes.

La marque ne se contente pas de publier le même contenu sur toutes les plateformes, mais adapte sa stratégie de contenu en fonction des spécificités et des préférences des utilisateurs de chaque plateforme.

1. TikTok

Sur TikTok, Aofeng se concentre principalement sur la création de contenus vidéo courts et créatifs, mettant en avant les fonctionnalités innovantes des produits telles que la lumière rouge chauffante, la lumière bleue rafraîchissante, le soutien lombaire adaptatif, etc., afin d’attirer l’attention des jeunes utilisateurs.

En septembre de cette année, le compte officiel TikTok @autofull comptait déjà 66 000 abonnés, avec des vidéos atteignant 65 700 vues chacune et un total de 125 900 likes, montrant une forte dynamique de croissance.

 

Source : TikTok

D’après le contenu publié, le public cible des chaises d’e-sport préfère clairement les vidéos promotionnelles scénarisées plutôt que de simples vidéos éducatives, ce dont les marques concernées peuvent s’inspirer pour leur stratégie.

 

Source : TikTok

Par exemple, dans une vidéo promotionnelle de nouveau produit publiée en août 2023, la chaise d’e-sport AutoFull est étroitement associée aux personnages, ce qui permet non seulement de présenter les fonctions innovantes de la chaise, mais aussi d’ajouter une intrigue pour rendre le contenu plus vivant.

Cette vidéo a finalement dépassé 1,1 million de vues,et dans les commentaires, de nombreuses questions telles que “lien svp”, “livraison dans xx pays ?” sont apparues, ce qui prouve indirectement l’attrait puissant du contenu scénarisé pour le public cible..

 

Source : TikTok

De plus, Aofeng accorde une attention particulière à la promotion en collaboration avec des influenceurs TikTok, utilisant leur influence et leur base de fans dans leurs domaines respectifs pour atteindre les consommateurs potentiels..

Ces influenceurs incluent des joueurs d’e-sport, des streamers de jeux vidéo, des blogueurs spécialisés dans l’évaluation de produits pour la maison, etc. Par le partage d’expériences authentiques, ils transmettent les informations sur les produits de manière plus naturelle et crédible à la cible.

Prenons l’exemple de Matteo Boni, influenceur gaming sur TikTok : dans sa vidéo en partenariat avec Aofeng, il présente la chaise d’e-sport AutoFull sous deux angles, celui de la scène d’utilisation réelle et celui de l’expérience fonctionnelle, ce qui permet de mettre en avant les avantages du produit sans paraître trop promotionnel, et d’attirer efficacement l’attention du public cible, avec 2,6 millions de vues.

 

Source : TikTok

2. Instagram

Sur la plateforme Instagram,Aofengaégalementélaboré une stratégie de contenu centrée sur la promotion des produits et la présentation dans divers scénarios.

Sur le compte officiel@autofull_official (127 000 abonnés), ils présentent les produits dans divers contextes tels que l’e-sport, l’animation mignonne, la création quotidienne, intégrant naturellement la chaise d’e-sport dans la vie réelle et les centres d’intérêt des utilisateurs cibles, renforçant ainsi le sentiment d’“adéquation du produit aux besoins personnels”.

En outre, la marque organise régulièrement des activités interactives telles que des giveaways, par exemple des concours de partage de créations pour les photographes avec des chaises à gagner, ce qui permet d’augmenter l’engagement des utilisateurs tout en élargissant la visibilité de la marque auprès des créateurs et autres groupes émergents.

 

Source : Instagram

Opérations localisées, approfondir la pénétration du marché

Aofeng adopte une stratégie fine pour la gestion de ses sites indépendants, avec des sites dédiés pour les marchés clés comme l’Amérique du Nord, l’Europe, le Royaume-Uni et le Japon.

En termes de conception de page, Aofeng met en avant les informations promotionnelles et les produits phares, guidant rapidement les décisions des utilisateurs grâce à une conception de parcours claire, tout en maintenant la cohérence du style visuel global.

Ce type de conception permet de répondre aux besoins d’achat des utilisateurs sensibles au prix tout en garantissant une présentation professionnelle de l’image de marque ; les entreprises souhaitant créer leur propre site peuvent s’en inspirer.

 

Source : Aofeng

En outre, pour la construction de la marque, Aofeng a choisi de s’associer étroitement à des acteurs majeurs de l’e-sport.

La marque a signé des contrats avec des stars mondiales telles que NiKo de CS2, qui jouissent d’une grande influence auprès des joueurs, faisant de la reconnaissance professionnelle un synonyme de la marque.

À ce jour, la marque a sponsorisé près de 2 000 compétitions professionnelles, s’implantant profondément dans les scènes e-sportives majeures telles que League of Legends (LPL) et Honor of Kings (KPL).

 

Source : Aofeng

Marque chinoise, conquête intelligente à l’international“Victoire intelligente”

Le succès d’AutoFull Aofeng est un microcosme du développement mondial des marques chinoises.

Cela nous montre que pour s’implanter à l’étranger, les marques chinoises ne peuvent plus se reposer uniquement sur l’avantage du rapport qualité-prix, mais doivent miser sur l’innovation technologique, la construction de la marque et une capacité d’opération locale approfondie.

Face à une concurrence internationale de plus en plus féroce, les entreprises chinoises ont besoin de plus de patience, de plus de sagesse et de respect des règles du marché mondial.

À l’avenir, nous espérons voir davantage de marques chinoises comme Aofeng, qui, avec confiance et savoir-faire, brillent sur la scène mondiale.