Sur Tuke, des dizaines de milliers d'utilisatrices font défiler des vidéos courtes chaque jour, tout en se laissant discrètement influencer—

Ce n'est pas à cause des tutoriels de maquillage, ni des conseils de mode, mais grâce à quelques produits innovants et inattendus.

Des masques pour fessiers axés sur la silhouette, aux patchs minceur qui aident le métabolisme simplement en les collant sur la peau, jusqu’aux kits d’argile thérapeutiques faciles à utiliser à la maison.

Ces produits ne semblent pas appartenir à la catégorie des biens de consommation courants, mais grâce à une compréhension précise des besoins profonds des femmes, ils ont su toucher le “point sensible” des consommatrices sur Tuke, générant même des performances impressionnantes de plusieurs millions par mois, voire des centaines de millions de dollars par an.

Alors, qu'ont fait ces marques pour réussir ?

Sur Tuke, une plateforme saturée de contenus et où l’attention est rare, comment ont-elles réussi à convaincre les femmes de s’arrêter de faire défiler et de passer commande spontanément ?

 

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MAËLYS：

Faire des soins corporels un sujet sans tabou

Alors que le secteur des soins corporels se concentrait encore sur les crèmes et les sérums, MAËLYS a discrètement déplacé le champ de bataille vers les fessiers féminins.

Cette marque n’a pas choisi de bombarder de publicités, mais a transformé Tuke en un “journal de transformation authentique”.

Ils ont invité des mamans post-partum à documenter les changements de leur ventre après 14 jours d’utilisation de la crème raffermissante B-Flat, et des influenceuses fitness à montrer les effets raffermissants après un mois d’utilisation du masque pour fessiers B-Tight.

 

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Sans filtre, sans montage, seulement un impact visuel direct.

Une vidéo montrant comment une crème pour le ventre élimine les vergetures en un jour a facilement atteint 3,6 millions de vues.

Dans les commentaires, les messages “lien svp”, “je veux essayer” affluent—Les utilisatrices ne regardent pas une publicité, elles assistent à une transformation.

 

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MAËLYS excelle aussi à renforcer la confiance via le live. Pendant les directs, l’animatrice montre les résultats avant/après tout en augmentant l’engagement avec des lucky bags ou des mots-clés. Chaque live dure en moyenne plus de 3 heures, avec plus d’une centaine de spectateurs connectés en permanence.

Avec 146 lives, ils ont généré 573 200 dollars de GMV, créant ainsi un modèle de conversion basé sur la confiance, facilement reproductible.

02

Kind Patches：

Cibler l’anxiété santé de la génération Z

Alors que les pilules minceur font le buzz mondial, Kind Patches a pris une autre voie en lançant un patch GLP-1 pour l’équilibre métabolique, “pas besoin d’avaler, il suffit de coller”.

Sur Tuke, ils maîtrisent la règle des “3 secondes décisives”. Le début de la vidéo est souvent un visuel à contre-courant—par exemple, couvrir tout le corps de patchs, avec la légende “Quand tu te prépares pour le live le plus chaud de l’été…”

Une vidéo de seulement 12 secondes peut dépasser le million de vues.

 

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Cette stratégie de contenu à fort pouvoir d’attraction a permis à la marque de gagner 60 000 abonnés et de dépasser 5,56 millions de vues en seulement 3 mois sur Tuke US.

Encore plus impressionnante est leur stratégie d’influenceurs. Kind Patches n’a pas cherché à collaborer avec les plus grandes stars, mais s’est concentré sur des dizaines de milliers de micro-influenceurs.

Une influenceuse avec seulement 60 000 abonnés, @Payton, a publié une vidéo de 5 secondes qui a atteint 16,2 millions de vues et généré plus de 150 000 dollars de ventes estimées.

L’authenticité et la proximité de ces micro-influenceurs sont devenues le “méga-phone” de la confiance envers la marque.

 

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Sculpd：

Faire du DIY un exutoire émotionnel pour les femmes

Il est difficile d’imaginer qu’une boîte d’argile puisse générer 5 millions de dollars de ventes annuelles sur Tuke.

Le succès de la marque britannique Sculpd réside dans sa capacité à répondre à la forte demande des femmes pour des expériences apaisantes après la pandémie.

Sur Tuke, ils n’enseignent pas des techniques de poterie complexes, mais proposent des tutoriels accélérés de 14 secondes pour montrer comment réaliser facilement un plat à fruits ou un bougeoir en forme de dessin animé.

Un tutoriel de fabrication de plat à fruits, seulement 14 secondes, a atteint 10,6 millions de vues. Dans les commentaires, les questions “Quelle argile utilises-tu ?” “Combien de temps de séchage ?” affluent.

 

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Sculpd collabore également habilement avec des influenceurs DIY.

Par exemple, en collaborant avec l’influenceuse @Chambre Mauve pour réaliser un plat en forme de Bob l’éponge, ils ont attiré à la fois les fans d’animation et la communauté DIY, assurant une diffusion inter-communautés.

Ces contenus ne mettent pas l’accent sur la technique, mais sur le “toi aussi tu peux le faire”. Cela abaisse la barrière cognitive de la création, mais augmente la participation émotionnelle, attirant ainsi de nombreuses consommatrices.

 

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Conclusion :

Les trois logiques fondamentales du marketing féminin sur Tuke

Ces trois marques, apparemment sans lien, ont pourtant suivi des chemins similaires vers le succès sur Tuke :

1) Authenticité ＞ Perfection :

Les utilisatrices ne croient plus aux contenus trop travaillés ; elles veulent du changement perceptible, des témoignages crédibles.

2) Douleur ＞ Fonction :

Le produit n’est pas seulement utile, il doit résoudre l’anxiété, la solitude, la fatigue des femmes—qu’il s’agisse d’angoisse corporelle, de soucis de santé ou de besoins émotionnels.

3) Participation ＞ Exposition :

Les utilisatrices ne veulent pas seulement regarder, elles veulent interagir, donner leur avis, devenir partie prenante de l’histoire.

Aujourd’hui, Tuke n’est pas un simple canal, mais un espace de dialogue.

Ici, les marques ne doivent pas seulement parler, mais aussi écouter ; pas seulement montrer, mais aussi s’intégrer.

Rappelez-vous : celle qui saura parler le langage familier des femmes et raconter les histoires qu’elles veulent entendre, gagnera sa place dans leur panier d’achat !