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Ces dernières années, le marché mondial des petits appareils électroménagers de cuisine a connu une croissance explosive.

Selon les données de grandviewresearch, en 2024,la taille du marché mondial des petits appareils électroménagers de cuisineest estimée à29,09 milliards de dollars américains. Il est prévu qu'entre2025 et 2030, le taux de croissance annuel composé du marché atteindra5,9%.

D'ici 2030,la taille du marché mondial des petits appareils électroménagers de cuisinedevrait dépasser40,9 milliards de dollars américains. Cette croissance rapide est portée par la recherche continue des consommateurs pour un mode de vie pratique et sain.

 

Source de l'image :grandviewresearch

Bien qu'aujourd'hui les petits appareils électroménagers de cuisine soient devenus des objets indispensables dans la vie quotidienne des familles modernes, en2008, ce type de produit n'en était encore qu'à ses débuts sur le marché de la consommation et représentait une catégorie d'appareils relativement de niche pour les consommateurs de l'époque.

À ce stade précoce où le marché n'était pas encore mature, une entreprise chinoise a su percevoir le potentiel de développement et a choisi des produits phares tels que la bouilloire de santé et le cuiseur vapeur pour pénétrer avec précision le marché des petits appareils électroménagers. Après un développement continu, elle est finalement devenue une marque leader dans ce segment.

Cette entreprise, c'estla marque d'appareils électroménagers de ShenzhenBUYDEEM (Beiding).

Il est rapporté que la marque a réalisé en2024 un chiffre d'affaires de 587 millions de yuans, soit une augmentation de 11,02% par rapport à l'année précédente, ce chiffre représentant 77,84% du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

Actuellement,la gamme de produits BUYDEEM (Beiding) a réussi à pénétrer les principaux marchés étrangers tels que l'Amérique du Nord, l'Europe, le Japon et l'Asie du Sud-Est, avec un réseau de vente couvrant plus de 70 pays et régions à travers le monde, devenant ainsi l'une des marques les plus influentes dans le secteur des petits appareils électroménagers.

 

Source de l'image :Google

De la sous-traitance à la marque propre

Selon les informations,BUYDEEM est la marque propre de Shenzhen Beiding Technology.

En retraçant son parcours, l'entreprise trouve ses origines dansla société Jinghui Technology (Shenzhen) fondée en 2003. En tant que l'un des principaux fabricants mondiaux de petits appareils électroménagers de cuisine à l'époque, Jinghui Technology fournissait des services OEM à des marques internationales telles que Whirlpool, Morphy Richards, Breville, avec une capacité annuelle stable d'environ 4 millions d'unités et une couverture de marché mondiale atteignant 60%.

En 2008, la crise financière internationale a été une opportunité clé pour la transformation de l'entreprise. Face à la mutation de l'environnement du marché, le fondateur a ajusté la stratégie de développement, passant de la simple sous-traitance à la création de sa propre marque, lançant officiellement la marque Beiding.

Au début de la transformation, l'entreprise s'est concentrée sur le secteur des petits appareils électroménagers, lançant successivement des produits tels que la bouilloire de santé, le distributeur d'eau, le cuiseur vapeur, ouvrant progressivement le marché.

 

Source de l'image :BUYDEEM

En 2019, Beiding Technology a connu un tournant majeur, commençant à s'implanter à l'étranger sous la marque propre BUYDEEM, positionnant la marque sur le haut de gamme et la différenciation, en se concentrant sur deux concepts clés : la santé alimentaire et la qualité de vie, afin de répondre en profondeur aux besoins réels des utilisateurs et de créer une gamme de produits à forte valeur ajoutée.

En juin 2020, avec l'introduction en bourse de Beiding sur le marché de l'innovation de la Bourse de Shenzhen, la marque BUYDEEM a accéléré son expansion mondiale, exportant ses produits vers l'Europe, l'Amérique du Nord, le Japon, l'Asie du Sud-Est, etc.

Au fil des années, après un développement continu,BUYDEEM est devenu le principal moteur de croissance de Beiding Technology. Sur les 750 millions de yuans de chiffre d'affaires total de l'entreprise en 2024, la marque BUYDEEM a contribué à hauteur de 587 millions de yuans. Parmi eux, les produits phares tels que le cuiseur vapeur et la bouilloire de santé continuent de bien se vendre à l'étranger, gagnant la faveur de nombreuses familles.

 

Source de l'image :BUYDEEM

Gestion raffinée des plateformes de médias sociaux

À l'ère actuelle où les médias sociaux sont omniprésents, il ne suffit plus pour une marque de s'appuyer uniquement sur la conception de produits répondant aux besoins des utilisateurs pour accroître son influence. Il est indispensable de s'appuyer sur la puissance de diffusion des plateformes sociales pour toucher plus largement le public cible.

C'est pourquoila marque BUYDEEM a choisi de mener un marketing ciblé sur des plateformes sociales majeures telles que TikTok et YouTube. Grâce à la puissance de diffusion de ces plateformes, les produits de la marque peuvent être découverts et connus par davantage de consommateurs potentiels, aboutissant finalement à la conversion des ventes.

--Tuke：

SurTuke, la marque BUYDEEM accorde une grande importance au marketing d'influence, établissant des partenariats étroits avec des influenceurs majeurs dans des domaines verticaux, en publiant des contenus scénarisés pour intégrer en profondeur les fonctionnalités de ses produits dans des scènes de vie.

 

Source de l'image :Tuke

L'influenceuse culinaire @msshiandmrhe, qui compte 5,5 millions d'abonnés sur Tuke, a collaboré avec la marque BUYDEEM pour réaliser des vidéos promotionnelles pour plusieurs de ses petits appareils électroménagers.

 

Source de l'image :Tuke

Dans l'une des vidéos, l'influenceuse utilise la bouilloire de santé de la marque BUYDEEM pour préparer divers plats, notamment des soupes, du riz vapeur, du thé, démontrant de manière intuitive la polyvalence du produit.

À ce jour, cette vidéo a obtenu1,2 million de vues et 169 800 likes.

De nombreux utilisateurs ont commenté que le produit est adapté à une utilisation dans des petits espaces tels que les dortoirs :

« Cela semble parfait pour cuisiner seul dans un dortoir. »

« Waouh, c'est vraiment utile pour la vie en dortoir. »

 

Vidéo provenant deTuke

On voit que ce type de vidéo de vie où l'influenceur utilise personnellement le produit pour préparer divers plats attire l'attention des utilisateurs potentiels et favorise grandement la conversion d'achat.

--YouTube：

SurYouTube, la marque BUYDEEM a choisi de collaborer avec des blogueurs culinaires professionnels pour présenter plus en détail les performances de ses produits à travers des vidéos approfondies.

Le blogueur culinaire TheOpms, qui compte 875 000 abonnés, est l'un des partenaires de BUYDEEM, ayant réalisé une vidéo d'utilisation pour différents modèles de mijoteuses de la marque.

À ce jour, cette vidéo a été visionnée15 000 fois.

Dans cette vidéo, le blogueurTheOpms commence par utiliser une petite mijoteuse pour cuire du poulet, puis utilise une mijoteuse de plus grande taille pour cuire du riz. Il démontre en détail les différentes méthodes de cuisson selon la taille des appareils, y compris le réglage de la température et la sélection des menus.

 

Source de l'image :YouTube

Sous la vidéo, des utilisateurs partagent leur expérience d'utilisation, tandis que d'autres expriment leur intention d'achat :

« J'ai acheté cette mijoteuse, et pour la première fois j'ai fait un ragoût de piments, le résultat était plutôt bon. »

 

Source de l'image :YouTube

« Délicieux ! Ça a l'air super ! J'aime aussi cette mijoteuse. »

 

Source de l'image :YouTube

On voit que ce format de vidéo longue permet aux utilisateurs de mieux comprendre les caractéristiques du produit, ce qui les aide grandement à prendre une décision d'achat.

Création d'un site indépendant

En plus de la stratégie marketing sur les réseaux sociaux,la marque BUYDEEM a également créé son propre site indépendant à l'étranger. Les couleurs principales sont le blanc et le vert clair, une combinaison simple et fraîche qui correspond bien à l'image des petits appareils électroménagers de cuisine.

 

Source de l'image :BUYDEEM

Sur la page d'accueil du site indépendant,la marque BUYDEEM a divisé ses produits en cinq catégories principales : ustensiles de cuisson, tasses, bouilloires, grille-pain et cuiseurs vapeur, permettant aux consommateurs de trouver rapidement ce dont ils ont besoin. Cette classification claire améliore l'expérience d'achat des utilisateurs.

 

Source de l'image :BUYDEEM

Le site propose également une section d'avis utilisateurs, affichant les retours authentiques des clients ayant déjà acheté les produits. Ces contenus partagés spontanément par les utilisateurs aident à renforcer la confiance et la sympathie envers la marque auprès des clients potentiels.

 

Source de l'image :BUYDEEM

De plus, le site indépendant met en avant les différents prix remportés par les produits, ces reconnaissances officielles renforcent la crédibilité de la marque et aident à lever les doutes des clients lors de l'achat.

Ainsi, lors de la promotion à l'étranger, chacun peut s'inspirer de la marque BUYDEEM, en combinant marketing sur les réseaux sociaux et création d'un site indépendant, afin d'offrir aux utilisateurs une expérience de marque complète, formant une boucle fermée de la découverte du produit à la décision d'achat.

 

Source de l'image :BUYDEEM

Réflexion sur la conquête des marchés étrangers

La pratique de l'internationalisation de BUYDEEM montre une voie réalisable pour les marques chinoises souhaitant conquérir les marchés étrangers. Ce cas prouve qu'en se concentrant sur la qualité des produits et en comprenant précisément les spécificités des différents marchés, les marques chinoises sont tout à fait capables de gagner la reconnaissance à l'étranger.

Pour les entreprises qui envisagent de se lancer à l'international, l'essentiel est de franchir le premier pas. Du choix du marché cible à la définition du positionnement produit, en passant par la construction des canaux et la promotion marketing, chaque étape doit être planifiée de manière pragmatique et minutieuse.

Aujourd'hui, c'est le bon moment pour les marques chinoises de s'exporter. La perception des consommateurs étrangers envers le "Made in China" ne cesse de s'améliorer, ce qui crée de nouvelles opportunités pour les marques chinoises axées sur la qualité et l'expérience utilisateur. L'essentiel est de bien se positionner, de proposer des produits solides et une communication sincère, afin d'établir une connexion durable avec les consommateurs étrangers.