77Autrefois, le marché européen et américain avait généralement une image stéréotypée des pièces automobiles chinoises comme étant « bon marché et de mauvaise qualité ».
Cependant, la marque de modification sous Chongqing Guogui Technology, MaxpeedingRods, a changé cette perception grâce à la puissance de ses produits solides.
Après 19 ans d’efforts, ses produits sont exportés vers les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et 176 autres pays, attirant plus de 4 millions d’utilisateurs étrangers, avec une croissance annuelle des ventes atteignant 50%. Lors des périodes de pointe, une commande était conclue toutes les 20 secondes.
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Percée : du doute au respect
En 2006, M. Chen, de retour du Royaume-Uni, a fondé Guogui Technology à Chongqing et lancé la marque MaxpeedingRods.
Il a rapidement saisi l’opportunité offerte par la popularité de la culture de la modification automobile en Europe et aux États-Unis, où le marché haut de gamme est dominé par des géants internationaux. S’appuyant sur la solide base industrielle de Chongqing (production annuelle de 700 000 véhicules), il s’est engagé à créer des pièces performantes à un excellent rapport qualité-prix.
Au début de l’entreprise, M. Chen a fait face à une double difficulté : d’une part, le préjugé du marché occidental envers les produits chinois, d’autre part, le quasi-absence de recherche et développement dans les pièces de modification en Chine.
Pour ouvrir le marché, il a choisi une voie particulièrement difficile——la bielle de course, une pièce clé pour éviter la casse moteur dans les voitures modifiées, avec un seuil technique très élevé.
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Les trois premières générations de bielles ont été rejetées par le marché pour « structure instable », jusqu’à ce que la quatrième génération passe le test TUV allemand et soit utilisée par une équipe française dans une voiture de drift pour décrocher une place sur le podium. La marque a alors connu un tournant.
Ensuite, un pilote professionnel britannique a publié sur les réseaux sociaux une vidéo de sa victoire avec ces bielles, et pour la première fois, on a vu dans les commentaires : « China parts? Respect. »
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Approfondissement : la performance prouvée par la compétition
La logique de confiance dans le cercle de la modification automobile est simple : « Les performances sur circuit parlent d’elles-mêmes ». MaxpeedingRods le comprend parfaitement et participe activement aux compétitions internationales pour prouver la performance de ses produits.
La marque collabore avec des équipes européennes et américaines, remportant plus de 20 podiums dans des compétitions telles que le championnat de drift britannique et les courses d’endurance italiennes.
Ces résultats sont amplifiés par la diffusion des influenceurs, consolidant davantage l’image d’autorité de la marque auprès des consommateurs.
Dans une interview avec le pilote Mckeever, il a particulièrement remercié MaxpeedingRods pour le vilebrequin fourni, qui a joué un rôle clé lors de la compétition.
Cette reconnaissance de la part de pilotes professionnels offre une forte caution à la marque et l’aide à établir la confiance auprès de son public cible.
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Marketing : une présence multi-plateforme pour conquérir l’esprit des utilisateurs
Alors que les performances sur circuit gagnent la reconnaissance professionnelle, la marque MaxpeedingRods commence à intensifier ses efforts marketing, adoptant une stratégie multi-plateforme et multidimensionnelle pour élargir sa notoriété.
1. Tuke
Dans cette édition, nous prenons la plateforme Tuke comme exemple pour analyser comment la marque MaxpeedingRods s’implante sur ce terrain jeune.
Sur Tuke, le compte officiel @maxpeedingrods.com a une stratégie de contenu très claire : se concentrer sur le secteur vertical de la modification automobile.
Le compte attire les passionnés hardcore de la modification de performance en publiant des vidéos professionnelles sur le processus de modification et l’analyse détaillée des pièces.
Source de l'image :Tuke
Par exemple, le 9 juin, le compte a publié une vidéo montrant l’installation d’un amortisseur MaxpeedingRods, sans explication superflue, juste une démonstration détaillée du processus d’installation.
Finalement, cette vidéo a obtenu 59 100 vues. Dans les commentaires, on trouve des retours d’utilisateurs tels que « Les rallonges d’amortisseur avec les nouveaux amortisseurs, c’est génial » ou « Mon camion est équipé de ça. Je les ai installés depuis environ six mois, l’expérience de conduite est 10 000 fois meilleure. », ce qui a un effet positif pour les futurs spectateurs.
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Cette approche de contenu très ciblée a permis à la marque d’accumuler rapidement 36 400 abonnés, plus de 10,3 millions de vues totales, et de construire une image de marque professionnelle et spécialisée.
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De plus, la marque MaxpeedingRods organise aussi des lives sur son compte, pour répondre aux questions des utilisateurs et promouvoir ses produits phares. Le studio est simple : un écran pour démontrer la performance des produits, accompagné des explications de l’animateur, avec une mise en avant claire du produit.
Ce format de live permet non seulement de répondre en temps réel aux questions des consommateurs potentiels et de montrer directement les avantages des produits, mais aussi de raccourcir efficacement le parcours de décision de l’utilisateur et d’augmenter le taux de conversion.
Pour les marques qui débutent à l’international ou qui manquent d’expérience en gestion locale, si elles ne maîtrisent pas les processus et techniques du live à l’étranger, collaborer avec un prestataire de servicesTuke expérimenté peut être une solution.
Source de l'image :Tuke
En dehors du contenu propriétaire, la collaboration avec des influenceurs est aussi la clé du succès de la marque MaxpeedingRods sur Tuke.
Ils excellent particulièrement à utiliser la créativité d’influenceurs de styles variés, permettant aux produits d’atteindre un public plus large de manière vivante et engageante.
L’influenceur Tuke @motorguygarage (242 100 abonnés) en est un bon exemple. Il se spécialise dans la modification automobile, son public est composé d’amateurs du secteur, en parfaite adéquation avec la marque.
Dans sa vidéo en collaboration avec la marque, il présente en détail l’installation du turbo MaxpeedingRods et du bras de contrôle, attirant de nombreux passionnés. La vidéo a finalement obtenu 807 300 vues, apportant une grande visibilité à la marque.
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2. Plateformes e-commerce
En s’appuyant sur les canaux de commerce électronique transfrontalier, la marque MaxpeedingRods a efficacement brisé les barrières géographiques, étendant ses activités vers l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Australie et d’autres marchés clés. Grâce à un positionnement précis et un service client efficace, le canal e-commerce transfrontalier est devenu le principal moteur de vente, représentant 90% du chiffre d’affaires total de la marque.
Actuellement, la marque est présente sur Amazon, eBay et son propre site indépendant, avec d’excellents résultats : rien que sur Amazon Amérique du Nord, plus de 200 ASIN ont dépassé 5 millions de dollars de ventes totales.
Source de l'image :Amazon
Opportunité : le marché mondial des pièces automobiles connaît une croissance explosive
Alors que la marque MaxpeedingRods intensifie ses efforts marketing, le marché mondial des pièces automobiles connaît également une croissance explosive, offrant un environnement macro favorable au développement de la marque.
Selon les données, en 2024, la taille du marché mondial de l’après-vente automobile est estimée à 468,91 milliards de dollars, et devrait atteindre 589,01 milliards de dollars en 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 3,8% entre 2025 et 2030.
L’Amérique du Nord est le plus grand marché mondial de la demande de pièces automobiles, représentant environ un quart du marché, et plus de la moitié dépend des importations.
Ce marché en croissance continue et de grande taille offre une vaste scène aux marques chinoises comme MaxpeedingRods, qui bénéficient d’un avantage sur la chaîne d’approvisionnement.
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Inspiration : une voie réalisable pour l’internationalisation des marques chinoises
Avec l’intensification de la concurrence sur le marché mondial des pièces automobiles, la société mère de MaxpeedingRods, Guogui Technology, a reçu les titres de « champion caché », « petit géant » et « spécialiste innovant ».
Pour l’avenir, avec la transformation du secteur automobile vers l’électrification et l’intelligence, le marché des pièces automobiles évoluera aussi vers plus d’intelligence.
Pour les marques chinoises, le marché étranger est certes plein de défis, mais la véritable percée commence souvent par une conviction simple : des produits de qualité peuvent dépasser les préjugés géographiques et gagner la reconnaissance mondiale.
Lorsque le premier pilote britannique a félicité MaxpeedingRods sur les réseaux sociaux, il n’a pas seulement reconnu une marque, mais a aussi ouvert un nouveau chapitre pour le « Made in China » sur le marché mondial des pièces automobiles.