Aujourd'hui, les jeunes achètent,ce n'est plus« j'en ai besoin », mais « cela me représente ».

Les produits standardisés issus de la chaîne de production touchent de moins en moins ces jeunes, qui recherchent des expériences uniques, en résonance avec leur identité et adaptées à leurs propres scénarios.

L'émergence de ce besoin d'exclusivité propulse le modèle POD (production à la demande) comme un atout majeur pour les marques dans leur stratégie Tuke.

Alors, comment les marques à succès saisissent-elles cette tendance et transforment-elles le contenu en croissance explosive des commandes ?

Aujourd'hui, analysons la stratégie des marques chinoises qui excellent dans différents secteurs pour décrypter ce guide POD explosif ciblant la génération Z.

 

Source de l'image :Google

01

Infinix :

Faire de la personnalisation locale la carte de visite sociale des jeunes

Des marchés africains à l'Asie du Sud-Est, le succès du téléphone Infinix ne repose pas seulement sur le « rapport qualité-prix ».

La marque a compris que, pour les jeunes des différents marchés mondiaux, le sentiment d'exclusivité vient d'abord du fait que le produit comprend et s'intègre réellement dans leur vie quotidienne.

En Afrique, la marque a renforcé la réception et l'autonomie de ses téléphones pour pallier l'instabilité du réseau, permettant aux jeunes de rester connectés partout ; sur les marchés d'Asie du Sud-Est comme les Philippines, où la photographie et le partage sont populaires, elle met en avant des coques colorées et des fonctions photo puissantes, répondant directement aux besoins sociaux des jeunes de capturer et partager leur quotidien.

Cette personnalisation profonde basée sur la culture locale et les habitudes de vie fait du téléphone bien plus qu'un simple outil : il devient une partie intégrante de la vie des jeunes, une extension de leur identité.

 

Source de l'image :Infinix

Mais comment cette idée de « personnalisé pour toi » touche-t-elle les jeunes via le contenu ? La marque Infinix choisit de dialoguer avec authenticité sur TikTok, là où les jeunes sont présents.

Au lieu d'expliquer des paramètres techniques, elle publie des contenus ludiques comme des tests d'autonomie en conditions réelles ou des défis photo dans divers scénarios.

Une vidéo montrant un téléphone utilisé du matin au soir avec encore de la batterie suscite de nombreux commentaires de tests authentiques. Ce contenu visuel, vérifiable et interactif, traduit l'avantage de la personnalisation locale en scènes de vie compréhensibles et crédibles pour les jeunes.

C'est cette stratégie qui a permis à sa boutique TikTok aux Philippines d'atteindre des ventes hebdomadaires dépassant le million de dollars, faisant de la personnalisation un sujet social perceptible et viral.

 

Source de l'image :TikTok

02

Doogee :

Créer une expérience exclusive pour les jeunes « hardcore » grâce à des tests extrêmes

Si la personnalisation d'Infinix s'intègre à la vie quotidienne, celle de la marque de téléphones durcis Doogee est conçue pour des scénarios extrêmes propres à certains groupes.

Ses utilisateurs cibles sont les aventuriers, amateurs de sports extrêmes ou travailleurs de secteurs spécifiques. Pour ces jeunes « hardcore », le besoin d'exclusivité est clair :mon équipement doit être absolument fiable dans les environnements extrêmes où je me trouve.

Les produits Doogee sont des solutions personnalisées pour ces situations : chaque détail anti-poussière, étanche et antichoc répond à une demande fonctionnelle forte et exclusive.

 

Source de l'image :Doogee

Pour instaurer cette confiance dans la personnalisation « hardcore », Doogee adopte sur TikTok une stratégie de contenu relevant presque de l'esthétique de la violence. Les vidéos valident les performances personnalisées de la manière la plus directe : immersion dans l'eau, chutes de hauteur, coups de marteau.

L'impact visuel de ces vidéos est très fort, laissant immédiatement aux utilisateurs cibles l'impression profonde que « c'est l'équipement exclusif conçu pour mon environnement extrême ».

Sous les vidéos virales à plusieurs millions de vues, les commentaires sont remplis de questions sur le « prix » et « comment commander », prouvant que ce contenu qui visualise la personnalisation de manière brute et spectaculaire plaît aux utilisateurs.

 

Source de l'image :TikTok

03

SUNLU :

Permettre à chaque utilisateur de devenir un maître de la personnalisation

L'impression 3D est l'une des formes ultimes du modèle POD, transformant la créativité infinie du monde numérique en objets tangibles. La marque SUNLU a intelligemment choisi d'intervenir à la source, avec les consommables, pour dynamiser tout l'écosystème de la personnalisation créative.

Ses produits ne sont pas directement des objets personnalisés, mais leur palette de couleurs et leur qualité stable offrent à chaque utilisateur ordinaire la « toile » la plus fiable pour son imagination.Ici, le sentiment d'exclusivité vient de l'utilisateur lui-même : chacun peut devenir designer et imprimer des objets uniques au monde, qu'il s'agisse de jouets tendance, d'objets déco ou d'outils.

SurTikTok, la marque collabore avec de nombreux influenceurs tech et DIY pour montrer sans cesse des créations imprimées avec ses consommables.

 

Source de l'image :TikTok

Plus important encore, la marque lance des concours thématiques pour encourager les utilisateurs ordinaires à partager leurs créations imprimées.

Ainsi, une véritable écologie de contenu UGC se forme sur la plateforme :de la personnalisation de figurines d'anime aux outils créatifs pour résoudre de petits problèmes quotidiens, une bobine de filament apparemment ordinaire devient un moyen essentiel pour la génération Z d'exprimer sa personnalité et de créer, permettant à la marque d'atteindre des ventes mensuelles de plusieurs millions dans sa niche.

 

Source de l'image :TikTok

Conclusion

Bien que ces trois marques évoluent dans des secteurs très différents, elles révèlent toutes une logique explosive de personnalisation POD pour la génération Z :

Une personnalisation réussie ne se limite pas à la personnalisation du produit, mais transforme cette individualisation en valeur et expérience émotionnelle perceptibles pour l'utilisateur grâce à une stratégie de contenu précise.

Celui qui saura raconter le mieux l'histoire de l'exclusivité à travers le contenu pourra vraiment toucher le cœur des jeunes consommateurs et réussir le saut du trafic à la vente.