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Les demandes fondamentales des personnes pour l'espace de vie tournent toujours autour de deux mots-clés : sécurité et confort.
En matière de sécurité, les produits tels que les portes blindées domestiques et les serrures intelligentes n'ont cessé de s'améliorer ces dernières années, avec une gamme de plus en plus riche.
Pour les femmes vivant seules, les familles avec enfants ou animaux de compagnie, l'installation de caméras de surveillance domestiques，est devenue une norme : elle permet une visualisation en temps réel de l'environnement domestique et offre une tranquillité d'esprit supplémentaire lorsque l'on est absent, protégeant ainsi la sécurité de la maison sous tous les angles.
Source de l'image :Google
En matière de confort, les appareils électroménagers intelligents qui libèrent la main-d'œuvre se généralisent, transformant complètement les modes de tâches ménagères traditionnels.
Les tâches de nettoyage comme le lavage des sols et le balayage, qui étaient auparavant effectuées manuellement, sont désormais progressivement confiées aux appareils de nettoyage intelligents——sans manipulation manuelle, ils maintiennent le sol propre et bien rangé, libérant beaucoup de temps et d'énergie.
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C'est précisément en raison de la demande continue du public pour la sécurité et le confort à domicile que les appareils de nettoyage intelligents et les produits de sécurité domestique sont devenus l'un des nouveaux pôles de croissance les plus prometteurs dans le secteur de la maison intelligente.
Selonles données de Grand View Research indiquent, en 2024mondialintelligentnettoyageéquipementmarchédetailleestimée à60milliards de dollars, et devrait atteindre d'icien 2030, atteindra 210 milliards de dollars,pendant cette période avec un taux aussi élevé que23.7%detaux de croissance annuel composéMaintenir une croissance stable.
Source de l'image :Grand View Research
Quant au domaine de la sécurité domestique,accueillirdéjàDéveloppement explosif， àEn 2024, la taille de son marché a déjà atteint 339 milliards de dollars américains, et elle devrait dépasser 821 milliards de dollars d'ici 2030,Les perspectives du marché sont très vastes.
Source de l'image :Grand View Research
Face aux deux pistes dorées de la propreté intelligente et de la sécurité domestique, qui connaissent une forte croissance, de nombreux fabricants nationaux se sont lancés dans l'expansion à l'international, donnant naissance à de nombreuses marques à succès à l'étranger.
Et aujourd'hui, nous allons présenterEufy, mais le gameplay est particulièrement spécial. Il ne s'est pas limité à un seul domaine, mais a plutôt choisi deLes deux grandes filières : sécurité et nettoyageTout attraper d'un seul coup !
Ensuite, regardons ensemble comment cette marque de maison intelligente de Changsha, dans le Hunan, a déployé son marché à l'étranger et a obtenu un chiffre d'affaires annuel supérieur àUn résultat remarquable de 900 millions de dollars américains (soit environ 63,36 milliards de yuans).
Source :Google
L'essor de la marque : se concentrer avec précision sur les deux secteurs du nettoyage intelligent et de la sécurité domestique.
Selon les informations publiques,Eufy a été fondée en 2016, c'est une marque secondaire d'Anker Innovations spécialisée dans le domaine de la maison intelligente. La plupart des membres de son équipe fondatrice sont issus d'entreprises technologiques renommées telles que DJI.
Depuis sa création, la marque a établi un positionnement précis de ses produits, se concentrant sur les deux principaux secteurs d'activité que sont le nettoyage intelligent et la sécurité domestique.
Le premier robot aspirateur d'Eufy, le RoboVac 20, a pénétré le marché haut de gamme étranger au prix de 300 dollars. En résolvant les problèmes courants des aspirateurs robots traditionnels (bruit fort, faible puissance d'aspiration, corps encombrant), il est rapidement devenu un best-seller sur Amazon dès son lancement.
Source de l'image :Eufy
EnEn 2017, la marque a également constitué une équipe de R&D professionnelle et a lancé le robot aspirateur S11. Les ventes à l'étranger de ce seul modèle ont dépassé les 200 000 unités, renforçant ainsi sa position sur le marché.
De 2018 à 2019, Eufy a accéléré le déploiement de ses canaux de distribution, pénétrant avec succès dans de grandes chaînes de vente au détail internationales telles que Walmart et Target, réalisant une couverture double en ligne et hors ligne. Grâce à l'excellence de ses produits, sa part de marché dans le secteur de la sécurité aux États-Unis est rapidement montée à la deuxième place, faisant d'elle une marque de maison intelligente leader sur plusieurs marchés.
Après des années de développement,S'appuyant sur les ressources de R&D et les capacités techniques de sa société mère Anker Innovations, la marque Eufy a mis en place une gamme de produits complète, couvrant les robots aspirateurs, les aspirateurs, les caméras murales, les caméras filaires, les sonnettes vidéo intelligentes, etc.
Source de l'image :Eufy
Selon les données financières,La catégorie Innovation intelligente d'Anker Innovations, à laquelle appartient Eufy, a réalisé en 2024 un chiffre d'affaires total de 900 millions de dollars (environ 63,36 milliards de yuans), soit une augmentation de 39,53 % par rapport à l'année précédente.
EnAu premier semestre 2025, en seulement six mois, Eufy a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 460 millions de dollars (environ 32,51 milliards de yuans), soit une augmentation de 37,77 % par rapport à l'année précédente.
Source de l'image : Anker Innovations
En tant que marque phare de la catégorie Innovation d'Anker Innovations,La marque Eufy s'est développée régulièrement en s'appuyant sur les avantages du groupe.
Jusqu'àEn 2025, ses produits sont vendus dans 146 pays et régions dans le monde, couvrant les économies développées comme l'Europe, les États-Unis, le Japon, l'Australie, etc. Dans les principaux marchés tels que les États-Unis, la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Australie, elle occupe depuis longtemps une position de leader dans le domaine de la sécurité intelligente.
Source de l'image :Google
Autonomisation des médias sociaux : regardezComment la marque Eufy maîtrise-t-elle TikTok ?
Bien sûr,Le succès d'Eufy ne repose pas uniquement sur la force technique de ses produits.
À l'heure où les médias sociaux dominent le trafic, en s'appuyant surTikTok et autres plateformes sociales étrangères majeures, la réalisation du marketing de marque et de l'accumulation de notoriété est devenue l'un des leviers clés de sa percée sur les marchés étrangers.
1. Disposition matricielle : exploitation fine des comptes verticaux TikTok
Pour cibler et fidéliser précisément différents types d'utilisateurs cibles,La marque EufysurTikTokdessusa créé une matrice de comptes multidimensionnelle, avec une idée de disposition très claire.
Selon la division des activités principales, il y a ceux qui se concentrent sur le domaine du nettoyage,@eufyclean dédié au nettoyage, @eufysecurity spécialisé dans la sécurité ; selon la division par marché cible, ils ont également mis en place des comptes localisés, comme @eufy.vietnam pour le marché vietnamien, @eufyphilippines pour le marché philippin.
À ce jour,Sous la marque Eufy,dele nombre total de followers des comptes de la matrice complète TikTok a dépassé 300 000.
Source de l'image :TikTok
2. Percée du contenu : transmettre la valeur du produit avec des intrigues amusantes
Actuellement, le compte avec le plus d'abonnés est celui spécialement créé pour la sécurité domestique@eufysecurity, qui a gagné 143 600 fans et 771 600 likes.
Source de l'image :TikTok
Ce compte n'a pas adopté un modèle rigide de présentation de produit, mais s'appuie sur des intrigues amusantes et dramatiques pour améliorer l'attrait du contenu, atteindreàplus dedeconsommateurs potentiels.
avec sonparmiPrenons l'exemple d'une vidéo virale,Cette vidéoenPrésentation en vue subjective de la caméra intérieure Eufy, enregistrant la scène amusante où un technicien de maintenance utilise sans autorisation l'appartement du propriétaire comme espace de repos, regarde la télévision, mange des chips, et ne commence à travailler qu'après avoir découvert que la caméra filmait.
À ce jour, le nombre de vues de cette vidéo a atteint1,6 million de vues et 61 000 likes.
Grâce à ce genre de contenu humoristique de la vie quotidienne,La marque Eufy transmet subtilement au public la valeur de sécurité des caméras intérieures domestiques, tout en, et aussimontre de manière intuitiveles fonctionnalités principales des produits Eufy.
Source de l'image :TikTok
3. Vente par influenceurs : collaboration ciblée pour booster les ventes
En plus d'effectuer un bon travail sur son propre comptela gestion de contenuen dehors,la marque Eufyouverte aux États-Unisla performance de la boutique TikTok eufyOfficial est également très impressionnante.
Selonles données statistiques d'echotik, nous pouvons voir : depuis l'ouverture de la boutique en 2023, à ce jour, les ventes totales ont atteint 218 000 pièces, le GMV total a dépassé 22 170 400 USD. De plus, elle a collaboré avec 14 000 influenceurs TikTok, et les vidéos de promotion produites en collaboration atteignent 23 200.
Source de l'image :echotik
Dans le classement des contributions des influenceurs partenaires de la marque, le nombre d'abonnés est de206 600 abonnés, l'influenceur @grantsdealz a publié une vidéo promotionnelle dont les ventes se classent en tête.
Source de l'image :echotik (en haut), TikTok (en bas)
Cette vidéo se concentreLe traceur de carte intelligent d'Eufy, présentant complètement le processus de déballage et de démonstration pratique du produit. Grâce à l'explication claire et à la démonstration intuitive de l'expert, de nombreux utilisateurs potentiels ont appris que ce traceur peutTrouver le perdu n'importe oùcarte intelligente，etcompatible avec le système Apple。
Finalement, cette vidéo a remporté11,3 millions de vues et 39 200 likes, non seulement ont apporté à la marque un énorme trafic et une visibilité, mais ont également directement généré la vente de 20 000 produits, avec un chiffre d'affaires estimé à 538 100 dollars américains.
Ce cas illustre bien un point :
Dans le système de commerce de contenu, le nombre de fans n'est pas le seul facteur déterminant de la conversion ; un contenu de haute pertinence est essentiel.+ Des cercles d'utilisateurs précis permettent souvent d'obtenir une combinaison de qualité de « haute diffusion + haute conversion ».
Dans l'ensemble,La stratégie d'Eufy sur TikTok peut être résumée comme suit :
①Utiliser une matrice de comptes pour segmenter les créneaux et les groupes régionaux ;
②Utiliser du contenu de sécurité scénarisé"Point de mémoire", utiliser un contenu de démonstration clair pour faire un "manuel de recommandation" ;
③Utiliser une collaboration à grande échelle avec des influenceurs,Les deux lignes de produits « Sécurité + Nettoyage » sont continuellement présentées aux utilisateurs cibles, pour finalement se traduire en GMV des petites boutiques.
Source :TikTok
Conclusion
Le succès de la marque Eufy révèle clairement une tendance :
Dans les secteurs de la sécurité domestique et du nettoyage intelligent, en forte croissance, les lacunes de la demande et les opportunités de mise à niveau et d'itération sur le marché mondial restent énormes.
Actuellement, c'est à la fois un bon moment pour les nouvelles marques d'entrer sur le marché et une fenêtre cruciale pour les marques existantes d'approfondir leur implantation et de creuser l'écart.
Mais pour trouver sa place dans ce domaine hautement concurrentiel, voire pour réaliser une percée, la clé réside dans la construction d'un modèle de double moteur combinant la force brute du produit et la force douce du contenu.
Après tout, pour les consommateurs du monde entier, ces deux types de produits ne sont plus de simples appareils froids, mais ils portent leurs attentes envers« un mode de vie plus sûr, plus facile et plus confortable ».
En saisissant cette essence, les entreprises chinoises qui s'exportent ont l'opportunité, sur les marchés étrangers plus vastes, non seulement de remporter des commandes une par une, mais aussi de bâtir progressivement leurs actifs de marque à long terme et leur compétitivité de base.
