En septembre 2025，lors de la conférence de presse des nouveaux iPhone 17 d'Apple，alors que l'attention mondiale se concentrait sur les percées photographiques du nouveau téléphone，les spectateurs attentifs ont découvert une silhouette familière ——SmallRig斯莫格。

 

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C'est déjà la quatrième fois que Simoge apparaît aux côtés des nouveaux produits Apple，depuisDe la série iPhone 13 à la série iPhone 17，grâce à sa capacité d'adaptation professionnelle，il est devenu la marque d'accessoires photo recommandée officiellement par Apple，et a également faità l'étrangerLes créateurs d'images ont retenu cette marque chinoise qui s'est internationalisée。

Jusqu'àEn 2025，SmallRigmarqueGMVdéjàdépassé1,6 milliard de yuans，depuis des années en tête des deux catégories d'accessoires photo sur Amazon，avec des produits couvrant plus de 160 pays et régions dans le monde，démontrant par sa force la possibilité de l'internationalisation des niches chinoises。

 

Source de l'image：SmallRig

SmallRigdele chemin de la “globalisation innée”

En parlant deSmallRigmarquededéveloppementparcours，en réalité il n'y a pas eu beaucoup de planification délibérée，mais au contraire il cache partoutla lucidité de “suivre le courant”。

Vers 2010，Zhou Yang，qui était encore principalement dans le secteur des écrans automobiles，a rencontré un photographe amateur allemand。Celui-ci voulait utiliser leur écran comme moniteur，mais la batterie n'avait nulle part où être placée，il a donc dû utiliser du ruban adhésif jaune pour l'enrouler。

Zhou Yang n'a pas ignoré celaCe n'était pas une demande « extraordinaire », mais plutôt la fabrication d'une simple carte d'adaptation par une usine. C'est cette carte, qui résolvait un petit problème, qui a été partagée par les utilisateurs sur des forums de photographie étrangers, attirant ainsi un flux continu de commandes, et a inopinément propulsé l'entreprise dans l'industrie des accessoires d'imagerie.

 

Source de l'image :SmallRig

En 2013, Leqi Innovation a officiellement créé la marque SmallRig.

Au début, ils ont, pour Sony,La cage sur mesure (kit pour appareil photo) lancée pour la série A7, grâce à un ajustement précis et une fabrication solide, a rapidement gagné une réputation dans les communautés de photographie professionnelle à l'étranger, est devenue un produit phare, et a semé une graine solide pour l'expansion internationale de la marque.

Les photographes ont des idées créatives et des points douloureux,SmallRig se charge alors de les réaliser. Cette capacité de transformation et de soutien à la manière de « Sun Wukong » a créé un lien émotionnel profond entre la marque et les utilisateurs.

Lors d'une interview, Zhou Yanga déclaré :« Nous disons toujours à nos investisseurs que nous sommes une entreprise de modification, que nous modifions, modifions, et modifions encore jusqu'à aujourd'hui. »

 C'est précisément cette approche de partir des points douloureux réels des utilisateurs et de répondre rapidement aux besoinsconcept, a jeté les bases dela co-création avec les utilisateurs de SmallRigmodèle。

 

Source de l'image :SmallRig

Le secteur des accessoires d'imagerie : petites catégories, grandes opportunités

Dans l'esprit de beaucoup, les accessoires d'imagerie sont des accessoires pour les appareils photo, mais l'explosion de SmallRig illustre précisément ce« petite niche » se transforme en un « grand marché ».

Du point de vue des tendances de l'industrie, l'explosion de la création de contenu mondial est le moteur principal.Des plateformes comme TikTok, YouTube, Instagram poussent un grand nombre de créateurs individuels, vlogueurs, équipes de courtes vidéos à entrer dans des scènes de tournage professionnelles. Ils ont besoin à la fois d'équipements légers et faciles à utiliser, et de systèmes d'accessoires capables de soutenir une qualité d'image professionnelle.

 

Source de l'image :TikTok

Parallèlement, l'amélioration des capacités d'imagerie des smartphones a également amplifié la demande d'accessoires.Les spécifications vidéo des iPhone et des smartphones Android haut de gamme ne cessent de s'améliorer, de plus en plus de créateurs réalisent des tournages professionnels avec leur téléphone, mais le téléphone lui-même manque d'interfaces d'extension et de structure stable, ce qui a créé une forte demande pour des accessoires tels que les cages, supports de téléphone, lampes d'appoint, micros sans fil, etc.

PourSmallRigmarquequant à, ces tendances signifient une fenêtre d'opportunité stratégique large et en croissance continueest arrivée.

 

Source de l'image :SmallRig

Disposition multi-plateforme globale : ouvrir l'autoroute de l'exposition à la conversion

Si la force du produit estla carte maîtresse de SmallRig, alors la disposition multi-plateforme est la clé pour percer sur le marché étranger.

1、TikTok

TikTok est la plateforme la plus représentative de la stratégie de médias sociaux de SmallRig à l'étranger.

Actuellement, le compte officiel de la marque@smallrig.global a accumulé 993 100 followers sur TikTok, avec un total de 374 millions de vues vidéo.

 

Source de l'image :TikTok

IlsLe contenu sur TikTok se compose principalement de « tutoriels de création photo + critiques de produits + astuces d'utilisation », montrant les effets d'utilisation de produits tels que cages, lumières de remplissage, stabilisateurs à travers des scènes de tournage réelles.

D'après les données, l'effet de ce contenu est plutôt bon, au moins les vidéos publiées par la marque atteignent généralement des dizaines de milliers de vues, et certaines vidéos virales peuvent même atteindre des dizaines de millions de vues.

 

Source de l'image :TikTok

Par exemple, le compte officiel de la marque@smallrig.global a publié en 2024 une vidéo d'installation d'un ensemble complet de système d'extension de cage pour téléphone, qui a obtenu près de 21,8 millions de vues sur TikTok, ce qui peut être considéré comme une large percée dans la communauté de la photographie mobile.

Dans les commentaires, on peut également voir de nombreux utilisateurs demander le prix, ce qui montre que ce contenu de recommandation a précisément touché le public cible et a réussi à éveiller leur volonté d'achat.

De l'intérêt visuel à la demande active de prix, la première étape de la chaîne de conversion a été franchie solidement.

 

Source de l'image :TikTok

En plus des présentations de produits sur le compte propre, en même temps,La marque SmallRig collabore également avec de nombreux blogueurs photo et vloggers, amplifiant encore la voix via le marketing d'influence sur TikTok.

L'influenceur TikTok @theambershay en est un bon exemple, elle est une vlogueuse quotidienne avec 50 800 followers,Partage souvent ses propres photos ainsi que le processus de prise de vue.

Le produit de sa collaboration avec la marque est une lampe d'appoint, et pendant toute la période de collaboration, un total de27 400 dollars américains de chiffre d'affaires, l'effet de conversion est plutôt bon.

 

Source :kalodata

Selon les données,Les ventes de SmallRig sur la plateforme TikTok s'élèvent à environ 1,559,700 dollars américains, dont 942,400 dollars proviennent des ventes via les influenceurs, ce qui représente près de 60% du total.

On peut également voir ici que, dans l'écosystème actuel du commerce de contenu à l'étranger, les recommandations des créateurs dans des scènes réelles sont souvent plus susceptibles de gagner la confiance des utilisateurs et de générer des conversions que les marques qui parlent toutes seules.

 

Source :kalodata

2. Amazon

etContrairement à TikTok, Amazon est l'une des premières plateformes sur lesquelles SmallRig a concentré ses efforts. Grâce à une présence sur plusieurs sites aux États-Unis, en Europe, au Japon, etc., la marque a pu atteindre directement les créateurs du monde entier et a progressivement construit la perception de « marque de référence en accessoires d'imagerie professionnelle ».

dansLors de l'événement Prime Day 2024, les ventes de SmallRig sur Amazon États-Unis ont été 5,8 fois supérieures à la normale, et sur Amazon Europe 6,2 fois, montrant l'effet d'entraînement des promotions sur les catégories professionnelles. Dans le même temps, 3 produits de la marque sont entrés dans le Top 10 des meilleures ventes de sous-catégories sur Amazon Royaume-Uni, et 7 produits dans le Top 10 des meilleures ventes de sous-catégories sur Amazon États-Unis, renforçant ainsi sa position de leader dans le secteur des accessoires d'imagerie.

 

Source :Amazon

3. Site indépendant et coordination multicanal

En plus d'Amazon et des réseaux sociaux,SmallRig met également en place un site indépendant pour renforcer la capitalisation de la marque et la gestion des utilisateurs. Le site indépendant ne se contente pas d'accueillir le trafic des réseaux sociaux, il permet également de fidéliser les utilisateurs de grande valeur via le marketing par email, le système de membres, etc.

Dans l'ensemble.La stratégie multi-plateforme de SmallRig n'est pas un "large filet", mais une synergie entre Amazon (transaction), TikTok (contenu + conversion) et le site indépendant (accumulation d'actifs) autour du cœur de cible des "créateurs d'images professionnels", afin d'amplifier la valeur du cycle de vie de chaque utilisateur.

 

Source :Site indépendant SmallRig

Enseignements pour l'internationalisation des entreprises nationales

deDans l'histoire de SmallRig, on peut en fait voir une voie de plus en plus claire : même dans un créneau considéré comme "de niche" par les autres, tant que l'on s'efforce d'affiner le produit en fonction des scénarios d'utilisation des utilisateurs, et que l'on raconte l'histoire sur plusieurs plateformes, une petite entreprise a aussi la possibilité d'atteindre un GMV annuel de plus d'un milliard.

Pour de nombreuses équipes qui hésitent encore, la véritable difficulté pourrait ne pas résider dans« Pouvoir ou non faire grand », mais dans l'audace de commencer par une petite brèche suffisamment fine, d'approfondir une chose, puis d'élargir progressivement les limites.

Le marché étranger ne s'arrête pas spécialement pour qui que ce soit, mais il n'a jamais non plus fermé la porte. Plutôt que de rester sur le rivage à observer, il vaut mieux, commeSmallRig, partir d'un besoin réel de niche, suivre son propre rythme, et peu à peu élargir la voie.