Regarder des séries sur son téléphone ou sa tablette, ou travailler devant un écran d'ordinateur, fait depuis longtemps partie de notre quotidien. Mais depuis un certain temps, cette expérience a commencé à ne plus être assez satisfaisante, ni assez plaisante.

Que ce soit pour regarder un film dans la cabine à dix mille mètres d'altitudeQue ce soit pour regarder un film IMAX, pour profiter d’un grand écran de travail privé et immersif dans un café, ou pour rechercher une sensation visuelle plus extrême dans les jeux, les écrans électroniques traditionnels semblent toujours un peu insuffisants.

Les consommateurs de la Génération Z annoncent par leurs choix : la simple observation est dépassée, ils aspirent à une immersion immersive à tout moment et en tout lieu.

C'est précisément ce besoin urgent de liberté sur grand écran qui a donné naissance à l'essor d'une toute nouvelle catégorie.——Lunettes AR。

 

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La réaction du marché confirme également cette tendance. SelonLes données de recherche de Market.us montrent :

En 2024, la taille du marché mondial des lunettes intelligentes AR a atteint 17,6 milliards de dollars américains, et il devrait atteindre 69,8 milliards de dollars d'ici 2034, avec un taux de croissance annuel composé de 14,7 % sur plusieurs années.

Parmi elles, la région de l'Amérique du Nord occupe une position de leader, avec une part de marché de36 %, et a généré 6,3 milliards de dollars de revenus, ce qui montre bien son engouement.

 

Source :Market.us

Sur cette piste apparemment de niche mais au potentiel illimité, en plus deLa présence des géants internationaux tels que Meta, Apple et Samsung, ainsi que de nombreuses forces chinoises qui émergent discrètement.

Aujourd'hui, nous allons présenterla marque XREAL, est le cheval noir le plus remarquable parmi eux.

Depuis une équipe start-up jusqu'à des volumes d'expédition continusEn quatre ans, il est devenu numéro un mondial. Comment a-t-il réussi à se faire une place à l'étranger ?

 

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Étudiant brillant entrepreneur, redéfinit grâce à la technologie.Un autre écran

Selon les informations publiques,L'histoire de XREAL commence avec un entrepreneur typiquement studieux.

Né en 1984, Monsieur Xu a étudié à l'Université du Zhejiang, au Collège Chu Kechen, avant de partir aux États-Unis pour poursuivre ses études, obtenant un doctorat à l'Université du Minnesota, spécialisé dans l'architecture CPU/GPU.

Après avoir obtenu son diplôme, il a d'abord rejoint NVIDIA en tant qu'ingénieur en architecture, puis il est entré chezune célèbre startup du secteur de la RA, Magic Leap, en tant qu'ingénieur en algorithmes senior.

ChezMagic Leap, Monsieur Xu a ressenti pour la première fois l'impact de la technologie RA. La fusion transparente du virtuel et du réel, cette nouvelle expérience interactive bien au-delà des terminaux traditionnels, lui a fait prendre conscience du potentiel immense du secteur de la RA.

 

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En 2016, il a résolument quitté son emploi bien rémunéré dans la Silicon Valley et a décidé de retourner en Chine pour créer une entreprise, s'engageant dans cette voie extrêmement difficile.

Début 2017, après six mois d'étude du secteur, Monsieur Xu a réuni ses camarades et cadets de l'Université du Zhejiang et a officiellement fondé la marque à Pékin.

En 2019, XREAL a lancé les premières lunettes de RA grand public Nreal Light, pesant seulement 106 g, prenant en charge la connexion directe au téléphone, ouvrant officiellement la commercialisation des lunettes de RA grand public.

Ce produit est rapidement entré sur les marchés américain, japonais et européen, et a établi une coopération approfondie avec les opérateurs locaux et les plateformes de commerce électronique,ce qui a fait de XREAL la première marque chinoise de RA à se développer à grande échelle à l'international.

 

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Après cela,XREAL a progressé à pas de géant. En 2020, son volume d'expédition mondial a dépassé celui de Microsoft, se hissant parmi les premiers du secteur.

La marque a également continué à itérer, en lançant successivementles séries à succès Nreal Air, Nreal Air 2, etc., avec un poids réduit à 79 g et 49 g, et un prix abaissé à 399 dollars, ciblant précisément des scénarios à haute fréquence tels que le visionnage de films, les jeux et le travail mobile, gagnant rapidement le cœur des consommateurs du monde entier.

La puissance solide du produit a apporté des retours directs du marché. De2022 à aujourd'hui, XREAL occupe la première place mondiale en termes de ventes et de parts de marché des lunettes de RA grand public pendant quatre années consécutives. En juin 2025, le volume total d'expédition des produits a dépassé 700 000 unités, devenant la marque de lunettes de RA la plus répandue au monde.

Sur les marchés régionaux, ses performances sont tout aussi fortes, avec des parts de marché en Amérique du Nord, en Europe et au Japon atteignant respectivement43,9 %, 39,4 % et plus de 70 %, toutes en première position.

Dans la légèretéAujourd'hui, alors que les lunettes de RA accélèrent leur popularisation, XREAL est devenue l'une des marques les plus dynamiques sur cette voie.

 

Source :IDC

Plus que du hardcore, utiliser habilement les réseaux sociaux pour que le produit lui-même“parler”

Cependant, se concentrer sur la conception légère et les technologies de base n'est queune partie du succès de XREAL.

grand publicLes lunettes AR, en tant que catégorie émergente, restent encore assez inconnues pour la plupart des utilisateurs. Plus important encore, ces produits dépendent extrêmement de l'expérience réelle ; sans ressenti personnel, il est difficile d'en comprendre la valeur.

Comment amener le produit et l'expérience“déplacer” devant les utilisateurs et établir la confiance devient la clé pour que la marque perce. Dans cette optique, TikTok et autres plateformes sociales populaires mondiales sont naturellement devenues le terrain idéal pour que XREAL communique avec les utilisateurs.

La stratégie de XREAL sur TikTok est très claire :Avec la collaboration avec les influenceurs comme noyau, et en adoptant des stratégies de contenu différenciées selon les marchés.

Sur le marché européen et américain, qui met l'accent sur la puissance hardcore du produit,XREAL choisit de collaborer en profondeur avec des influenceurs spécialisés en technologie, en offrant des explications professionnelles, des démonstrations de fonctionnalités et des tests réels, permettant aux utilisateurs de comprendre plus intuitivement la valeur technique du produit.

Par exemple, ayant3,4 millions d'abonnés, l'influenceur tech @imparkerburton a réalisé une vidéo promotionnelle pour XREAL Air 2 Pro. En expliquant d'abord les fonctionnalités en détail, puis en se connectant au téléphone pour une opération en situation réelle, et en affichant simultanément l'image en temps réel dans les lunettes, il a considérablement renforcé l'immersion du spectateur.

 

Source de l'image :TikTok

Cette vidéo a finalement obtenu2,6 millions de vues et 137 300 likes. Dans la section des commentaires, de nombreux utilisateurs ont eu des discussions animées autour des détails techniques du produit.

Ce type de contenu soutenu par des influenceurs professionnels peut cibler avec précision le public technologique de base, ce qui est très utile pour améliorer la reconnaissance professionnelle et la confiance dans le produit.

 

Source de l'image :TikTok

En revanche, sur le marché asiatique, les utilisateurs préfèrent davantage un contenu axé sur la vie quotidienne et les scénarios.，Ils se soucient de savoir si le produit peut ajouter du plaisir et de la commodité au quotidien.

Pour cela,XREAL s'est alors tourné vers la collaboration avec des influenceurs du style de vie domestique, en utilisant des fragments réels de la vie quotidienne pour intégrer naturellement les lunettes AR dans la vie.

Par exemple, ayantL'influenceur de vie quotidienne sur TikTok @downittayaa, avec 20.63万 abonnés, a déjà tourné une courte vidéo promotionnelle pour la marque.

 

Source de l'image :TikTok

Dans la vidéo, l'influenceur commence par déballermontreale produitles boutonsles détails, puisconnecte la tablette,présente respectivementades scènes réelles de travail, de visionnage à domicile, etc.descénarios d'utilisation, proches de la vie quotidienne des gens ordinaires.

Actuellement, cette vidéo promotionnelle a déjà obtenu230万 vues, a accumulé 11.13万 likes. Cela a attiré de nombreux utilisateurs intéressés qui ont laissé des commentaires pour demanderprix, confort de port, effet d'affichage et autres décisions d'achatde typequestions.

Cela montre pleinementa, que le contenu scénarisé réel proche de la vie stimule davantage l'intérêt et le désir d'achat des consommateurs ordinaires à l'étranger, ce qui favorise efficacement la conversion.

 

Source de l'image :TikTok

Conclusion

En regardant l'actuel marché mondial de la consommation,Les lunettes AR passent d'un concept de niche réservé aux geeks à une vision grand public, de façon stable. La maturité technologique, l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement, ainsi que la demande des consommateurs pour des expériences immersives, ont ensemble poussé cette catégorie vers un point de basculement.

Pour les entreprises souhaitant se développer à l'international, c'est sans aucun doute une fenêtre d'opportunité à saisir. L'éducation des utilisateurs sur les marchés étrangers porte déjà ses fruits, et l'acceptation des canaux en ligne et hors ligne est de plus en plus élevée.

Entrer sur le marché maintenant ne nécessite pas d'explorer à partir de zéro comme les pionniers. Il suffit de se concentrer sur le perfectionnement du produit, de résoudre véritablement les problèmes des utilisateurs dans des scénarios spécifiques, et de bien utiliser les plateformes sociales pour établir une communication sincère avec les utilisateurs, pour avoir la chance de trouver sa place dans cet océan bleu.

Le vent s'est levé, et la hauteur à laquelle on pourra voler dépend des préparations de chacun.