Il circule dans le public une phrase comme celle-ci,“Sur 3 thermos dans le monde, un est produit au Zhejiang.”

Alors que certains recherchent encore l'artisanat allemand et les grandes marques importées, nous sommes déjà devenus le plus grand producteur mondial de thermos.

L'année dernière, la part des thermos importés par les États-Unis depuis la Chine a atteint89.7%. Les tasses que vous voyez ballottées entre les mains de ces branchés de l'autre côté de l'océan portent peut-être toutes la même étiquette : Made in China.

Et sur cette terre fertile de fabrication,une marque nomméela marque Tyeso, est en train de“Fabrication du Zhejiang”devenir un objet de désir pour les jeunes étrangers“produit viral”。

 

Source de l'image :Tyeso

TyesoMarquel'histoire, est en fait typiquele scénario de revanche des “enfants d'usine”.IlsAu début, comme la plupart des usines des zones industrielles de Wuyi et Yongkang, ils se concentraient sur la fabrication sous-traitée pour des marques étrangères. Mais le véritable tournant a eu lieuAprès 2021, Tyeso a commencé à se tourner résolument vers l'exportation de sa propre marque.

En seulement quelques années,ilsnon seulement se sont implantés solidement sur les marchés européens, américains, japonais et coréens, mais aussiont connu une explosion sur le marché de l'Asie du Sud-Est en 2024. En construisant un réseau d'influenceurs sur TikTok Shop, ils ont vendu plus de 1,8 million d'articles, avec un GMV total de 13 millions de dollars US, et le nombre de vues du sujet de la marque a dépassé 1,5 milliard.

D'une usine de sous-traitance en coulisses, à êtreune marque virale adorée par la génération Z, TyesomarqueLe chemin de transition mérite d'être examiné attentivement par chaque entreprise nationale qui observe actuellement le secteur de l'expansion à l'étranger.

 

Source :TikTok

Au-delà de« Sous-traitance » : trouver des opportunités dans des scénarios de niche

Le chemin de Tyeso vers l'international n'a pas été agressif dès le début. Pendant la période 2021-2022, il ressemblait davantage à un « chef de produit » solide. S'appuyant sur des années d'expérience de fabrication de 浙江泰硕工贸有限公司, Tyeso a saisi deux mots-clés centraux :Rapport qualité-prix élevé et adaptabilité à de multiples scénarios。

À ce moment-là, le marché étranger, bien qu'il ait déjà euYeti, Stanley et autres géants, mais dans la fourchette de prix principale de 13 à 25 dollars, il manque encore des produits alliant à la fois « praticité + esthétique ».

Tyeso, via Alibaba International Station, Amazon, ainsi que Rakuten du Japon et de la Corée, a précisément ciblé les consommateurs ayant besoin de passer d'un environnement à l'autre, que ce soit en extérieur, en déplacement ou à la maison.

 

Source :Tyeso

Arrivé2025, TyesomarqueLa disposition devient de plus en plus sophistiquée. Tout en consolidant les canaux en ligne,ilsNous avons signé un contrat avec un distributeur exclusif en Indonésie et commençons à améliorer les services de localisation en Asie du Sud-Est.

Du côté des produits, on poursuit les micro-innovations, en lançant des modèles fonctionnels dotés d’un double bec, d’une barre glacée et même d’une poignée support pour téléphone, et en déposant des brevets sur la structure du corps et du couvercle du seau, dans le but de construire ses propres barrières produit.

 

Source :Kontan

Où va le vent ? Sur la piste des centaines de milliardsle droit de parole du « Made in China »

En termes de taille du marché, les gourdes isothermesmarchéC'est un énorme gâteau qui s'élargit régulièrement.

Selon les données,En 2025, la taille du marché mondial des gourdes isothermes a atteint environ 5,281 milliards de dollars américains, et devrait passer à 7,015 milliards de dollars américains d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé d'environ 4,2 %.

Dans ce marché, la Chine n'est pas seulement le centre de production absolu, mais aussi le moteur central de l'expansion à l'étranger.

En 2024, la production chinoise de gourdes isothermes représente plus de 65 % de la production mondiale, avec une capacité annuelle d'environ 800 millions d'unités. Bien qu'en 2025, sous l'effet des prix, la valeur des exportations ait légèrement fluctué pour atteindre 5,07 milliards de dollars américains, le volume des exportations a tout de même augmenté de 9,3 % par rapport à l'année précédente, démontrant une forte résilience de la demande mondiale.

 

Source :qyresearch

Ce qui est encore plus remarquable, c'est que la demande du marché est en train de se restructurer. La généralisation de la conscience environnementale, l'essor de l'économie de plein air et la popularité de la culture du café et du thé ont transformé la gourde isotherme d'un bien de consommation durable en un accessoire de mode quotidien.

ce genreLa tendance à la « santé, à la scénarisation et au commerce électronique de contenu » donne justement un énorme coup de pouce à des marques chinoises comme Tyeso, qui s’appuient sur une chaîne industrielle solide et une réactivité rapide.

Ils ne sont plus seulement des fournisseurs à bas prix, mais peuventLes joueurs de marque qui satisfont les besoins de niche mondiaux grâce à la « micro-innovation » et à l'« itération rapide ».

 

Source :Tyeso

poignéeTikTok comme amplificateur de produit

EntrerTikTok Asie du Sud-Est filière du commerce électronique de contenu, TyesomarqueDès la phase de configuration des comptes, l'orientation vers la pénétration localisée a été définie, sans recourir à un seul compte global pour tous les marchés, mais en créantUn ensembleCompte officiel principal mondial+ Matrice de comptes verticaux des « sous-comptes par région et territoire ».

Comme ci-dessous, ilsLa couverture des marchés clés d'Asie du Sud-Est est achevée, notamment la Malaisie, l'Indonésie, la Thaïlande et les Philippines. Les marchés stratégiques clés sont également dotés d'une gestion multi-comptes.，Renforcer davantage la confiance des utilisateurs locaux.

 

Certains comptes de la marque Tyeso. Source : TikTok

TyesoMarqueLe contenu du compte adopte une approche opérationnelle en couches, principalement divisée en deux directions :

Premièrement, du contenu publicitaire soft contextualisé, mettant l'accent sur le seeding natif, en évitantla résistance à la publicité directe, en intégrant naturellement les performances du produit et les émotions d'utilisation dans l'intrigue de la vidéo, améliorant ainsi le taux de visionnage complet et le taux d'interaction.。

Parmi eux, le compte malaisien@tyeso.malaysia excelle dans ce type de contenu. Leur série de dons aux passants a reçu un très bon accueil sur TikTok, la vidéo la plus performante atteignant même 7,5 millions de vues, ce qui en fait l'un des contenus viraux de la marque dans la région.

 

Source image :TikTok

Deuxièmement, les vidéos de vente de produits directes, ce type de vidéos généralementcontrôlent la durée, et servent directement la conversion immédiate.

Par exemple, le compte de la marque@tyeso.official est spécialisé dans la publication de ce type de vidéos, principalement axé sur la démonstration intuitive des points de vente et les déballages réels, sans mise en scène superflue.

Ce type de contenu est généralement publié en fonction du rythme de diffusion en direct, principalement pour attirer un trafic ciblé vers la salle de diffusion et préparer la conversion en amont.

 

Source image :TikTok

Bien que le trafic vidéo ne semble pas très élevé,la marque Tyeso mise sur la quantité pour gagner, en maintenant l'activité du compte via une production de contenu stable et continue, pour « alimenter » le trafic de la salle de diffusion en continu.

D'après les récentes données de diffusion en direct, l'efficacité de cette stratégieest plutôt acceptable, le montant des transactions de plusieurs diffusions en direct se situe stablement entre des centaines et des milliers de dollars, le nombre de spectateurs variant de deux à trois mille à huit mille, et la salle de diffusion a déjà une capacité de production stable.

 

Source image :kalodata

En dehors du contenu propre et des diffusions en direct,Tyesola marque aussis'appuie sur une collaboration à plusieurs niveaux avec des influenceurspourAmplifier encore davantage la voix, ouvrir la voie d'une percée globale à faible coût.

Prenant l'exemple de la boutique de marqueTyeso Official Malaysia, au cours des 30 derniers jours, rien que les affiliés ayant participé à la publication de vidéos ou de diffusions en direct étaient 3 108, produisant cumulativement plus de 8 900 contenus, ce qui équivaut à près de 300 affiliés aidant simultanément la marque à « promouvoir les produits » chaque jour.

Ces affiliés forment un réseau densément tissé, quidistribue les produits Tyeso dans tous les recoins de TikTok, et le retour direct de ce réseau est que les canaux d'affiliation ont cumulativement contribué à 198 100 dollars de ventes, représentant plus de 70% du total des ventes de la boutique.


Source de l'image :kalodata

Contrairement à de nombreuses marques qui dépensent des sommes importantes pour capter le trafic des meilleurs influenceurs,Tyesola marqueadopte une stratégie de stratification : « les influenceurs de haut niveau pour le branding, les influenceurs de niveau intermédiaire pour la conversion de contenu,les influenceurs de queuepour la diffusion de masse et le seeding », parmi lesquels la proportion la plus élevéelocaux ayant entre 10 000 et 50 000 abonnésinfluenceurs de queue, ont au contraire contribué à plus de50% des ventes, avec un faible investissement, une conversion précise, et un avantage de rapport qualité-prix exceptionnel.

L'influenceur TikTok @yakinlah.shop en est un bon exemple : bien qu'il n'ait que 22 000 abonnés, ses vidéos atteignent presque toujours plus de 10 000 vues.

Parmi elles, la vidéo de seeding qu'il a créée pourTyeso sur une gourde de sport a atteint près de 1,5 million de vues, et le taux de conversion final a même dépassé celui de nombreux influenceurs de haut niveau avec des millions d'abonnés, exploitant parfaitement l'avantage des influenceurs de petite taille : faible coût, conversion élevée.

 

Source de l'image :kalodata

En matière d'expansion à l'étranger, il n'est jamais trop tard pour commencer

En écrivant jusqu'ici,il n'est déjà plus nécessairede résumer à nouveauce que Tyeso a exactement fait. Car plus important que de copier leurs méthodes, c'est de comprendre le signal derrière tout cela.

Les avantages de la chaîne d'approvisionnement chinoise ont toujours été là.，Mais pendant longtemps, nous étions plutôtLa personne "cachée derrière la marque" — nous fabriquons, d'autres apposent leur marque ; nous gagnons les frais de transformation, d'autres gagnent la prime de marque.

Maintenant, c'est différent.

Des plateformes comme TikTok redistribuent essentiellement cette ressource rare qu'est l'attention. Et le flux de l'attention n'est plus complètement monopolisé par les budgets des grandes marques. Pour les entreprises nationales, celaaussiCela signifie que les barrières à l’entrée sur les marchés étrangers s’abaissent.。

Bien sûr, cela ne signifie pas que l'expansion à l'international soit une voie facile. L'opération de localisation nécessite de la patience, la collaboration avec les influenceurs demande de la mise au point, et l'innovation produit requiert un investissement continu. Mais au moins, les règles du jeu actuelles offrent à davantage de personnes la possibilité d'entrer sur le marché.