Dans les années 1970, le professeur Ernő Rubik de l'École d'architecture de Budapest, en Hongrie, a inventé avec succès le Rubik's cube, un jeu de puzzle mécanique populaire dans le monde entier, considéré comme l'une des trois grandes merveilles du monde des jeux de réflexion avec le Huarong Dao et le jeu de la tour solitaire.

Dans l'esprit de beaucoup de gens, le Rubik's cube n'est qu'un jouet pour enfants ou un simple objet de décoration de bureau. Mais ce petit cube coloré de moins de six centimètres de côté a été revitalisé par une marque nationale, devenant un chiffre d'affaires annuel de300 millions de yuans.

Cette marque estGANCUBE。

 

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De la passion à la création« l'Apple du monde du Rubik's cube »

Selon les informations publiques,La marque GANCUBE a été fondée en 2014, affiliée à Guangzhou Ganyuan Intelligent Technology.L'origine de la marque vient du fondateur M. Jiang qui a transformé sa passion personnelle enaune opportunité commerciale.

Dès2004, M. Jiang venant d'être admis à l'Université de Tongji, a par hasard pris contact avec le forum nationaldeéchanges sur le Rubik's cube, découvrant ainsi que le Rubik's cube était déjà devenu un sport de compétition bien structuré et professionnel.

 

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À partir de2005,ila commencéà étudier intensivement le Rubik's cube de compétition, passant quatre à cinq heures par jour à s'entraîner et à perfectionner, et en seulement six mois, il a atteint le sommet du classement de vitesse du forum national du Rubik's cube,et en 2006, il a même remportéale premier championnat national de Rubik's cube en speedcubingdechampion.

En 2006, il a vécu un tournant important dans sa vie.À ce moment-là, l'émission de variétés de CCTV «想挑战吗？» a sollicité des défis du public. Lui, qui était déterminé à promouvoir la culture du Rubik's cube, a volontairement soumis la résolution rapide du Rubik's cubedela vidéo envoyée à l'équipe de programme.

Parce quela vitesse de résolution ultra-rapide de plus de vingt secondes a rendu le réalisateurtrès choqué,immédiatementalorsl'invita, lui etautres partenaires àCCTVdescènemontrer leurs compétences sur scène.

Après la diffusion de l'émission, elle a suscité une vive réaction dans tout le pays,un grand nombre d'amateurs de Rubik's cube ont affluédéjàune communauté d'échange.

C'est à ce moment que M. Jiang a découvert que le pays manquait de haute qualitédeCube de vitesse professionnel, les joueurs ne peuvent qu'à un prix élevéde l'étrangeracheter.Avec l'idée que la Chine est également capable de fabriquer des cubes professionnels,Il a eu l'idée de développer et fabriquer lui-même des cubes, entrepreneuriat étudianta pris forme.

Après avoir obtenu son diplôme universitaire,ila pris un poste stable dans une entreprise d'État, jusqu'àen 2010, a résolument démissionnédestabledetravail et retourné dans sa région natale pour créer une entreprise. Intégrant ses connaissances en mécanique des solides, mécanique des matériaux, etc., dans le cubederecherche et conceptiondans.

En 2014, GANCUBEa été officiellement lancé。

 

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En 2016, la marque a lancé le premier cube magnétique phare produit en série, GAN Air UM, aidantles joueurs à battre des records du monde; puis, dansEn 2019, a également développé et produit le premier cube intelligent GAN356 i,associé à l'exclusifdela mini-app CubeStation, a officiellementlancéle cube intelligentdele prélude de l'industrie.

Grâce àdes joueurs expérimentésdel'expérience et l'ingénieriecontexte,GANCUBEen cultivant le secteur des cubes de compétition haut de gamme, cardétenant des technologies clés telles que la structure de lévitation magnétique, le positionnement magnétique à noyau omnidirectionnel, la surface de contact lisse en nid d'abeille, etc.detechnologies brevetées, estappelé par l'industrie« l'Apple des cubes ».

 

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En allant à l'étranger,créant des ventes annuelles300 millionsdel'empire commercial

Bien sûr, si une marque veut gagner de l'argent, elle ne peut pas se concentrer uniquement sur son petit territoire domestique.

Alors que la réaction sur le marché intérieur était tiède, grâce à une opportunité, le produit est entré sur le marché étranger via des distributeurs, les ventes ont continué d'augmenter, ce qui a permis à la marque de voir l'énorme potentiel du marché étranger,Dès lors,ainsia pleinement lancéalorsdéploiement mondial, construction d'une intégration en ligne et hors lignederéseau de vente.

En ce qui concerne le canal en ligne,GANCUBE a officiellement rejoint la plateforme Amazon en 2019,a ouvert le marché de détail à l'étranger, et se classe régulièrement parmi lesles jouets éducatifs sur les sites américain, allemand, espagnol, français, etc.parmi les trois premiers du classement des ventes。

 

Source de l'image : Amazon

En 2021, la marque est entrée sur le marché de l'Asie du Sud-Est via la plateforme Lazada, et le GMV du premier moisa exploséalors10 fois, les ventes ont continué d'augmenter,a atteint la première place de la catégorie sur la plateforme, et s'est classé deuxième sur le marché thaïlandais, juste derrière Lego。

En 2023, GANCUBE a de nouveau réussi à pénétrer le marché latino-américain via Mercado Libre, et le produitEn une semaine après son lancement, il s'est hissé sur la plateformedeclassement BS,En se positionnant haut de gamme et avec précision, il a créé un avantage concurrentiel différencié.

Après cela,la marque rejoint successivementaAliExpress, Rakuten,Shopee et d'autres plateformes majeures de commerce électronique transfrontalier, occupant plusieurs positions sur le marché mondial de la consommation.

Tout en s'appuyant sur des plateformes tierces pour générer du trafic et vendre,GANCUBE a également construit son propre site indépendant à l'étranger.Recevant le trafic de tout le réseau, fidélisant les utilisateurs mondiaux, prenant en charge la livraison mondiale, stabilisant solidementale noyau de consommateurs.

En même temps, et en optimisant des cubes, des cubes intelligents, etc.seola disposition des mots-clés, en continuant àaméliorerala marquedela visibilité dans les recherches, transformant efficacement en commandes.

 

Source de l'image :GANCUBE

Les canaux hors ligne se développent également régulièrement, la marque s'engage profondément dans le cercle professionnel du Rubik's Cube et parraine depuis longtemps l'organisation de compétitions dans plus de cent villes du monde.deLes compétitions professionnelles de Rubik's cube WCA, qui comprennent des championnats internationaux majeurs tels que les Championnats du monde de Paris et les Championnats du monde Red Bull, consolident leur image de marque professionnelle de premier plan grâce à l'expérience sur place et aux ventes physiques.

Agencement des magasins physiquesaussiDeux lignes parallèles,non seulement dansoutre-merdeMagasins éphémères tendance dans les villes clésencoreSigner des contrats avec des distributeurs agréés dans le monde entier pour couvrir l'ensemble des canaux de vente physiques de jouets en Europe, en Amérique et en Asie du Sud-Est.

aujourd'huiGANCUBE a déjà atteint un chiffre d'affaires annuelatteindre300 millions de yuansLa marque leader transfrontalière occupe solidement le créneau mondial des cubes de vitesse haut de gamme.dePosition de leader.

 

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Percer sur les réseaux sociaux, utiliserTikTok et le marketing d'influence enflamment l'enthousiasme des utilisateurs.

L'impression que le grand public a du Rubik's Cube reste celle de l'enfance.deModèle de base, pourLes conceptions professionnelles avancées telles que la structure de lévitation magnétique, le positionnement magnétique omnidirectionnel et la surface de contact lisse en nid d'abeille intégrées dans le cube intelligent GANCUBE sont encore moins connues.

Et les médias sociaux sont actuellement le principal canal par lequel les jeunes découvrent de nouveaux produits et les tendances, et sont donc devenus un terrain important pour les marques pour élargir leur portée médiatique et promouvoir les avantages de leurs produits.

Parmi lesquels，TikTok est également la plateforme centrale de la culture du Rubik's cube qui a conquis le monde, recherchez #speedcubing(cube) cesujet, connexesdele nombre de vidéos a déjà atteint7.65万 vidéos, ce qui montre assez la popularité et la demande du marché mondial pour ce sport intellectuel, et fait également de TikTok leest devenule marketing à l'étranger clé de GANCUBEmédia。

 

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1. Approfondir le compte officiel, façonner une image de marque professionnelle

GANCUBE a construit sur TikToklecompte officiel exclusif@GANCUBE, qui a déjà accumulé 8.42万 fans, et le compte a reçu un total dea atteint86.66万.

 

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comptedansLa disposition du contenu est riche et diversifiée, elle publie à la fois des extraits de compétitions professionnelles de Rubik's Cube intenses et passionnantes, et inclut égalementajoueursdesdes astuces de jeu amusantes, et en même tempsil y a aussi des débutants détaillésvidéos d'initiation, adaptées aux utilisateurs de différents cerclesdebesoins。

Parmi lesquels, le nombre de vues d'une vidéo virale a atteint4,4 millions。

La vidéo montre le jeune prodige Zhang Bofan, double champion de la Coupe du monde de Rubik's Cube, lors deen 2023, au Yong Jun KL Speedcubing à Kuala Lumpur, en Malaisie, utilisant le cube GANCUBEde la compétition réellescène。

Une fois le contenu publié, il a suscitéa des utilisateursvifs débats, tout en rapprochant le public,aussisaillanta montrémarquedela force professionnelle, consolidée davantagedéjàPositionnement de marque haut de gamme et professionnel.

 

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2. Collaboration précise avec des influenceurs de niche, déblocage de trafic à faible coût

En plus de gérer ses propres comptes,GANCUBE collabore également activement avec des influenceurs spécialisés dans le cube sur la plateforme pour des partenariats approfondis.

Lors du choix des influenceurs, la marque ne s'est pas concentrée uniquement sur les leaders et les influenceurs de niveau intermédiaire, mais a adopté un modèle de promotion à grande échelle sur l'ensemble du territoire. Parmi eux, de nombreux petits influenceurs avec lesquels elle a collaboré ont produit un contenu de recommandation avec un excellent effet de diffusion.

Par exemple, seulementL'influenceur @Crab Cuber, qui a 1070 abonnés, a réalisé une courte vidéo de test rapide de 11 secondes pour la marque.

 

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La vidéo a utilisé une forme de comparaison intuitive, montrant clairementles avantages uniques des capsules magnétiques intégrées dans le cube GANCUBE : une rotation rapide et puissante reste fluide et sans obstruction, créant un écart de performance évident par rapport aux cubes ordinaires.

Cette courte vidéo concise a désormais dépassé2,6 millions de vues et a obtenu 477 300 likes.

On voit que ce type de contenu promotionnel, qui met en évidence les points forts clés du produit de manière directe, permet aux utilisateurs potentiels de s'arrêter et de regarder, tout en augmentant leur appréciation, et est très utile pour favoriser la conversion de recommandation.

 

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Le marché étranger attend que davantage d'acteurs entrent en scène

En y repensant,En ce qui concerne le parcours d'expansion à l'étranger de GANCUBE, vous découvrirez qu'il ne s'est pas appuyé sur un seul canal, mais a relié toutes les plateformes tierces, les sites indépendants, les réseaux sociaux, les compétitions hors ligne et les magasins.

Cette approche de déploiement multi-plateforme présente l'avantage majeur pour le marché étranger : ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier, tout en accumulant ses propres actifs utilisateurs via les sites indépendants et le contenu des réseaux sociaux, au lieu de toujours payer une taxe de trafic sur les plateformes des autres.

Pour les entreprises nationales, ce qui mérite d'être imité n'est pas une opération spécifique, mais cette puissance matérielle du produit + la canalisation globale + la pensée systémique de contenu affiné.

À l'heure actuelle, la catégorie des cubes intelligents continue de gagner en popularité à l'étranger. En fait, ce n'est pas seulement le cube, mais de nombreux produits autrefois considérés comme"de niche" ou "dépassés" peuvent trouver de nouveaux espaces de croissance sur le marché étranger. La clé est de savoir si l'on peut faire un bon produit, bien déployer les canaux et créer un contenu vraiment touchant.

Le marché étranger n'est pas si mystérieux, et il est loin d'être saturé. Entrer maintenant n'est pas du tout trop tard.