657TikTok est devenu une plateforme populaire pour les marques souhaitant établir des liens avec un public jeune.
Sur TikTok, chaque vidéo dynamique et colorée n'est pas seulement un festin visuel, mais aussi un point de résonance émotionnelle, permettant à l'histoire de la marque de laisser une impression profonde dans l'esprit des utilisateurs. Parmi elles, la publicité TikTok est la voie clé pour établir ce lien et la reconnaissance de la marque.
Les publicités TikTok permettent aux marques de transmettre rapidement leur message central via des vidéos courtes, un format qui correspond parfaitement aux habitudes de consommation des jeunes utilisateurs. En tirant parti de la large couverture et de l'engagement élevé de TikTok, les marques peuvent utiliser une stratégie de contenu personnalisée, sous forme de publicités natives, pour s'intégrer naturellement dans le flux de navigation quotidien des utilisateurs et attirer leur attention de manière plus naturelle.
Concrètement, quels sont les types de publicités TikTok ? Et quels sont les cas de réussite correspondants à prendre en référence ? Voici un aperçu avec Tuk !
#1 TopView (Publicité Super Première)
La publicité Top View est une publicité vidéo TikTok qui s'affiche lorsque l'utilisateur ouvre la plateforme. Ce type de publicité est une publicité plein écran, avec son et fonctions interactives activables, c'est un excellent choix pour présenter la marque de l'entreprise, jusqu'à 60 secondes.
--Cas de marque :
À l'occasion du Cyber Weekend, pour accroître efficacement la notoriété et augmenter les ventes de produits, la boutique en ligne de cosmétiques haut de gamme LOOKFANTASTIC a choisi la solution de marketing Smart Bundling de TikTok pour une campagne publicitaire, et a diffusé des publicités TopView pendant 24 heures lors du Black Friday.
En même temps, LOOKFANTASTIC a également utilisé Top Feed pour générer du trafic de qualité vers son site web, où les consommateurs pouvaient échanger des codes promotionnels exclusifs TikTok. Ce parcours d'achat plus complet a renforcé l'efficacité de la conversion marketing.
--Résultats obtenus :
Les résultats de cette campagne ont largement dépassé les KPI prévus. Parmi eux, la performance TopView a dépassé les attentes de 6%, le taux d'interaction était supérieur de 8,31% à la moyenne ; la campagne a touché 7,7 millions d'utilisateurs, réalisant 13 millions d'impressions de marque ; le taux de paiement des commandes a atteint 22,16%.
#2 In-Feed Ads (Publicités In-Feed)
Les publicités In-Feed TikTok apparaissent sur la page "Pour Vous" des utilisateurs, c'est-à-dire dans le flux principal de contenu de TikTok. Les publicités In-Feed ressemblent aux vidéos TikTok ordinaires que les utilisateurs voient, s'intégrant parfaitement à leur expérience de navigation.
--Cas de marque :
À l'occasion de la Saint-Valentin, une entreprise de cosmétiques souhaitait diffuser le message "L'amour commence toujours dans le cœur" sur la communauté TikTok, et a invité des influenceurs locaux allemands à apparaître dans des publicités TopView pour une campagne promotionnelle.
Les publicités TopView diffusées s'affichent à l'ouverture de l'application, attirant immédiatement l'attention des utilisateurs, augmentant l'exposition de la marque et le taux d'interaction. La carte produit "Acheter maintenant" dans la vidéo dirige efficacement les utilisateurs vers le site gitti, raccourcissant le parcours d'achat et favorisant la conversion.
--Résultats obtenus :
La publicité TopView a été diffusée le 31 janvier 2021, veille de la Saint-Valentin, avec plus de 21 millions de vues cumulées, un temps de visionnage moyen par utilisateur de 13,37 secondes, un taux de clics de 19,84% et un taux d'interaction de 20,23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Défis de Hashtag de Marque)
Les défis de hashtag de marque sont actuellement le format publicitaire le plus populaire sur TikTok. Les marques lancent des campagnes et encouragent les utilisateurs à participer et à créer du contenu vidéo autour du thème de la marque. La plateforme regroupe ces contenus sur une page dédiée au hashtag, générant un flux continu de trafic pour la marque, avec un effet viral.
--Cas de marque :
Au Brésil, Noël tombe en été. Midea a saisi cette opportunité pour lancer le nouveau climatiseur Xtreme Save Connect pendant la saison chaude. En s'appuyant sur la connaissance des usages de TikTok, Midea a lancé le défi #MisaoMideaDeNatal (Mission de Noël Midea) pour promouvoir le nouveau produit.
Pour mettre en avant les atouts du climatiseur, Midea a également conçu un mini-jeu : sur fond de plage, les éléments clés du refroidissement rapide du climatiseur sont utilisés comme "pièces d'or" dans une course. Les utilisateurs, dans la peau du Père Noël, collectent des éléments de produits tout en évitant des obstacles comme des planches de surf, accompagnés par le climatiseur Midea jusqu'à la maison, pour finalement obtenir un coupon d'achat.
--Résultats obtenus :
Ce défi de marque #MisaoMideaDeNatal (Mission de Noël Midea) a attiré de nombreux influenceurs, générant beaucoup de contenu UGC de qualité pour Midea et un effet viral étendu. Le nombre total de vues des vidéos a atteint 95 millions, avec 9500 contributions de stickers de marque, dépassant largement la norme du secteur.
#4 TikTok Creative Challenge (Défi Créatif TikTok)
Le Défi Créatif TikTok est une activité organisée sur la plateforme TikTok visant à stimuler et à présenter la créativité des utilisateurs. Ce type de défi a généralement un thème ou une exigence spécifique, et les participants doivent créer et partager leurs propres vidéos TikTok selon ces critères.
--Cas de marque :
Le studio de jeux Staple Games, lors du lancement de son dernier jeu "Match Collector", a souhaité le promouvoir via TikTok en adoptant une stratégie créative hybride : en utilisant ses propres créations + le Défi Créatif TikTok (TTCC), pour stimuler les téléchargements et augmenter l'engagement des utilisateurs.
--Résultats obtenus :
Grâce à la publicité TikTok, le nouveau jeu "Match Collector" de Staple Games a vu son taux d'engagement augmenter de 40%, et en deux semaines, il a atteint le Top 10 des jeux de société populaires sur TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Publicités Spark Natives)
Les TikTok Spark Ads sont une forme de publicité native sur TikTok, permettant d'utiliser des publications natives TikTok et leurs fonctionnalités dans les publicités. Cela signifie que vous pouvez utiliser vos propres publications ou celles d'autres créateurs (avec autorisation). Le principal avantage est que toutes les vues, commentaires, partages, likes et abonnements obtenus grâce à la promotion reviennent à la publication originale.
--Cas de marque :
Pour rester présente dans l'esprit des consommateurs, MINISO a lancé sur TikTok un événement original "Blind Box Carnival", choisissant le format publicitaire Spark Ads natif pour favoriser la connexion et l'interaction avec les utilisateurs.
Lors de cet événement, MINISO a utilisé ce format publicitaire pour booster le contenu natif des influenceurs, permettant aux utilisateurs d'interagir directement avec le contenu de la marque. Les textes des influenceurs intégraient habilement les hashtags de l'événement #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival, favorisant une interaction profonde entre les utilisateurs et la marque, et la pérennisation du contenu de marque.
--Résultats obtenus :
Grâce à une diffusion efficace, MINISO a réussi à organiser un événement "Blind Box Carnival" à la fois très exposé et interactif. Au final, l'événement a généré plus de 240 millions d'impressions, avec une augmentation des recherches de 104%, et une baisse du CPM publicitaire de 20,3%.
#6 Branded Effect Ads (Publicités à Effet de Marque)
Ce format publicitaire ressemble aux filtres sur Instagram et Snapchat. Les marques peuvent sponsoriser des stickers ou des filtres AR, de sorte que lorsque les utilisateurs créent des vidéos, ils font indirectement la promotion de la marque. Si le filtre est populaire et largement utilisé, il apportera une grande visibilité à la marque.
--Cas de marque :
La marque de consommation tendance Atome, pour séduire les jeunes utilisateurs du marché indonésien, a choisi de promouvoir via des défis de marque TikTok et des stickers de marque.
Pour augmenter l'engagement local, Atome a diffusé des publicités TikTok et invité ASTRO, ambassadeur de marque coréen très populaire, à participer à l'événement de trois jours du 6 au 8 novembre 2021. Grâce à des interactions de "danse chaude" appréciées des utilisateurs indonésiens et à des stickers personnalisés, les utilisateurs pouvaient danser avec ASTRO et transmettre le concept de marque Atome "Time to own it".
De plus, trois influenceurs locaux dans les domaines du divertissement, de la danse et du lifestyle ont été invités à participer au défi. Leur créativité a permis de mettre en scène l'interaction avec ASTRO et la marque Atome, réduisant le seuil de participation et augmentant l'engagement des utilisateurs.
--Résultats obtenus :
Ce défi de trois jours a généré un total de 2,9 milliards de vues sur le sujet, touchant 60 millions de personnes, avec plus de 1,4 million de vidéos soumises, dépassant la moyenne du marché indonésien. Les utilisateurs ayant participé via les stickers ont dépassé la norme locale de 105,9%.
#7 Publicités Vidéo Shopping (Video Shopping Ads)
Les publicités vidéo shopping combinent des vidéos courtes natives avec des points d'ancrage produits, et peuvent inclure des cartes produits et autres formats riches pour attirer les utilisateurs vers les pages produits et boutiques. Adaptées à tous les annonceurs en ligne, du catalogue de produits shoppables à la vente sur TikTok Live, il suffit de faire défiler pour acheter.
--Cas de marque :
La marque de voyage et lifestyle Monos, pour augmenter ses ventes lors du Black Friday et du Cyber Monday, a choisi de diffuser des publicités sur TikTok pour toucher davantage de communautés de voyageurs en Amérique du Nord, tout en transmettant la valeur unique de ses produits et en améliorant la conversion.
Pour maximiser la portée et l'efficacité marketing, Monos a choisi les In-Feed Ads, Spark Ads et Video Shopping Ads (VSA) pour atteindre ses objectifs de conversion.
--Résultats obtenus :
Au cours de la campagne de quatre semaines, Monos a connu une croissance de son activité, avec un ROAS (retour sur investissement publicitaire) en hausse de 205%, un CPA des commandes payées inférieur de 45% à l'objectif. En matière de création de contenu, Monos a augmenté son budget de 5 fois sans diminution du retour, avec un taux de clics supérieur à 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission est une solution de crowdsourcing pour solliciter du contenu publicitaire de marque auprès des créateurs. Les annonceurs peuvent choisir les vidéos des créateurs les plus satisfaisantes pour les diffuser en publicité, augmentant l'exposition et la proximité de la marque.
--Cas de marque :
Lors de la Ligue des champions d'Europe 2023, OPPO a voulu tirer parti de l'influence de TikTok pour mettre en avant les points forts du nouveau téléphone OPPO Find N2 Flip et accroître la notoriété et la sympathie de la marque sur le marché international. OPPO a lancé la campagne #MakeYourMiracle, en intégrant événements sportifs, influence de célébrités et interactions créatives, et en utilisant Branded Mission, TopView et Reach&Frequency pour la promotion.
En participant au hashtag #MakeYourMiracle, les utilisateurs pouvaient réaliser des duos avec la star du football KAKA, ressentir directement le charme du nouveau téléphone pliable, et devenir "coéquipiers" de KAKA, interagir avec lui et créer leur propre "miracle" sous le regard de l'OPPO Find N2 Flip.
De plus, OPPO a organisé des événements offline, invitant KAKA pour une interaction O2O, mobilisant les fans de KAKA et connectant l'interaction en ligne et hors ligne, augmentant la notoriété et la popularité de la marque en Asie-Pacifique.
--Résultats obtenus :
Grâce au double soutien de TikTok et de la star du football, OPPO a obtenu une large attention des utilisateurs en Thaïlande et en Indonésie, avec un total de plus de 170 millions d'impressions vidéo et plus de 12 000 créations d'utilisateurs. En Thaïlande, la notoriété et la perception technologique de la marque ont augmenté de plus de 5%, la sympathie de 8,5%. En Indonésie, la perception technologique de la marque a bondi de 13,9%, renforçant la préférence du public pour les produits OPPO.
Avec la popularité de TikTok chez les jeunes du monde entier, la plateforme est devenue un terrain d'avant-garde pour le marketing créatif des marques. Grâce à divers formats publicitaires tels que TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, les marques peuvent établir des liens interactifs plus forts avec les consommateurs internationaux et obtenir une influence et des performances de marché plus remarquables. Il n'est pas difficile de prévoir que TikTok restera à l'avenir un terrain incontournable pour l'expansion sur les marchés étrangers et la conquête de nouveaux clients.