1714SurSur TikTok, à quel point peut-on considérer une vidéo comme virale ? 200 000 $ de ventes en un jour, est-ce que ça compte ?
Si l'on considère des démarreurs de secours pour voiture, apparemmentdans une sous-catégorie « de niche », une telle performance n'est pas seulement « virale », elle est suffisante pour changer le destin d'une marque.
Et c'est précisément la marque de pièces automobilesHieha, lors de lacampagne de shopping de fin d'année 2025, le record réel — le volume de ventes le plus élevé en une seule journée a atteint213 200 dollars américains (environ 1 568 000 yuans)。
Derrière cela, se trouve son produit phare« Démarreur de secours pour voiture » qui continue d'être en vogue : il a réalisé en un seul mois3 696 000 dollars américains (environ 25 790 000 yuans)de ventes, et a brièvement atteint le sommetTOP1 de la catégorie Réparation automobile sur TikTok !
Alors la question se pose : comment a-t-il réalisé une percée phénoménale sur les marchés étrangers très concurrentiels, en particulier sur les plateformes de commerce électronique de courtes vidéos émergentes ? Ne vous inquiétez pas, continuons à lire ci-dessous.
Source de l'image :TikTok
Qui est Hieha ? Un partenaire automobile axé sur la « connexion intelligente »
Selon les informations disponibles,Hieha est une marque spécialisée dans les accessoires intelligents pour automobiles, offrant une variété d'équipements embarqués pour améliorer l'expérience de conduite.
La gamme de produits de la marque couvre les domaines du divertissement embarqué et de la sécurité, y compris la prise en charge sans fild'Apple CarPlay et Android Auto, des écrans portables CarPlay, des caméras de recul, des chargeurs sans fil, etc.
Parmi eux,L'écran de divertissement embarqué Hieha CarPlay est rapidement devenu viral dans la région américaine de TikTok en raison de sa praticité et de sa polyvalence, et constitue un autre produit viral en dehors du démarreur de secours pour voiture.
Depuisson lancement en février 2024, les ventes ont grimpé en flèche, avec 41 800 unités vendues au cours des 30 derniers jours, pour un chiffre d'affaires de 1 413 200 dollars américains.
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Actuellement，Les ventes cumulées de la boutique officielle de Hieha sur TikTok Shop ont atteint le niveau de plusieurs centaines de milliers d'unités, et le nombre de followers de la boutique dépasse 1.27dix mille, la note globale se situe entreune fourchette de 4.3 à 4.6 points,On peut voir queses produits sont déjà passés dela première étape de la transition de « produit vedette » à « marque d'outils ayant une certaine réputation ».
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pénétrer un marchéde cent milliards éveillé par le « froid »
Revenons aux démarreurs de secours pour voiture,Pour comprendre un tel segmentde catégoriepourquoi a-t-il l'opportunité dese démarquer sur TikTok, cela est indissociable du contexte général du marché secondaire automobile américain.
Selon l'American Automobile Care Association (ACA), le marché des pièces de rechange pour véhicules légers, moyens et lourds devrait croître de 5,1% en 2025 et atteindre 664,3 milliards de dollars d'ici 2028.
Cette immense base de marché offre un vaste espace de croissance pour toutes sortes d'accessoires automobiles.
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D'un point de vue plus structurel, les propriétaires de voitures américains ont toujours une forte acceptation de la modification, de l'entretien et de la mise à niveau des véhicules, en particulier dans des conditions météorologiques extrêmes, de longs trajets domicile-travail, etc.,la demande de « maintenance préventive » et d'« outils d'auto-secours d'urgence » est sans cesse amplifiée.
Les problèmes auxquels ils sont souvent confrontés, tels que la batterie à plat, la sécurité de conduite sur la neige, la clarté de vision, ont directement stimulé les ventes de produits connexes.
DansSur TikTok US, les produits tels que les démarreurs d'urgence pour voiture, l'antigel, les brosses de nettoyage de pare-brise, etc., continuent de se vendre très bien. Le moteur principal derrière cela est le fort besoin des consommateurs en matière de secours d'urgence et de sécurité routière.
La persistance de la demande du marchéUn «démarrage élevé» a fourni un excellent terrain fertile pour l'essor de marques comme Hieha qui peuvent offrir des solutions concrètes.
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Comment faire en sorte queLes «outils d'urgence» sur TikTokexplosent
Revenons à la marque elle-même. Dans le cadre de cette tendance industrielle,La marque Hieha a réussi à générer des «commandes explosives», et le plus important réside dans sa stratégie au sein de l'écosystème TikTok.
Actuellement,Hieha exploite plusieurs magasins sur TikTok US, allant des boutiques spécialisées dans un seul produit aux magasins généralistes. Dans cet épisode, nous nous concentrons principalement sur le magasin Hieha Life, actuellement le plus vendu, pour le décortiquer.
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- Matrice d'influenceurs : large diffusion, briser les cercles
Danstout le système de vente de Hieha, le modèle de collaboration avec des influenceurs à haute densité et multi-comptes est le cœur de ses commandes explosives.
Selon les données,Le montant des transactions de Hieha Life en décembre 2025 était de 2 194 800 USD. Et parmi cela, la part des ventes par les influenceurs affiliés représentait plus de 99%, ce qui montre suffisamment son importance.
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En ce qui concerne la sélection des influenceurs,Hiehaetn'ont pas limité la collaboration aux influenceurs traditionnels des catégories automobiles. Au contraire,Ilsont adopté une approche plus largeune stratégie d'approche «mode de vie».
Ces influenceurs couvrentdes domaines tels que les Deals (partage de bonnes affaires), la vie quotidienne, les astuces de vie, l'aventure en plein air, etc., ce qui a considérablement élargi la couverture de l'audience potentielle.
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L'influenceuse TikTok @tiff.wisee est un bon exemple. En tant que blogueuse Deals féminine avec 17 800 followers, plus de 78 % de son public sont des femmes âgées de 25 à 44 ans.
Du point de vue des stéréotypes, ce groupe semble n'avoir aucun lien avec le contenu lié aux accessoires automobiles, mais ce sont précisément elles qui ont@tiff.wisee contribué pour 247 500 dollars de ventes, et la vidéo virale a même atteint plus de 16,9 millions de vues, avec une portée très large.
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Dans les commentaires, on peut voir de nombreuses demandes et retours de la part d'utilisatrices, et on peut également constater queLe public des « batteries de démarrage d'urgence pour voiture » ne se limite pas aux groupes spécifiques que nous imaginons, mais inclut tous les conducteurs ordinaires, les travailleurs, les mamans qui peuvent rencontrer un problème de démarrage de leur véhicule.
Par conséquent, lors de la mise en relation avec les influenceurs, n'oubliez pas de ne pas vous limiter aux stéréotypes : voir plus loin pourrait apporter des surprises.
Source :TikTok
-Contenu : se concentrer sur des scénarios réels, renforcer la solution plutôt que les paramètres
Le but de lancer un large filet est bien sûr d'attraper plus de poissons, et un bon contenu est bien sûr l'appât.
En parcourantle classement des vidéos populaires liées à Hieha, on découvre un phénomène très intéressant : bien que les influenceurs en tête du classement soient différents, l'intrigue centrale est presque identique.
Le schéma typique est : la vidéo commence par un conducteur qui a l'air gêné car sa voiture ne démarre pas ; un autrepersonnage « sauveur » apparaît, sort calmement la batterie de démarrage d'urgence Hieha, et après une simple manipulation, la voiture démarre avec succès.
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Cette forte homogénéité des intrigues n'est pas un manque de créativité, mais plutôt un modèle qui a été vérifié à plusieurs reprises par les données lors des campagnes réelles et qui offre le taux de conversion le plus élevé.
Prenons l'exemple de la vidéo la plus vendue, elle a été publiée parl'influenceur TikTok @drewscarfinds, et son contenu a exactement utilisé ce modèle.
Depuissa publication en novembre 2025, cette vidéo a déjà obtenu plus de 58,5 millions de vues, a acquis une grande visibilité sur TikTok, ce qui montre suffisamment l'efficacité de ce modèle.
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Le secret de son succès réside dans le fait qu'en très peu de temps, autour d'un point douloureux des plus courants et intuitifs (la voiture ne démarre pas), il a créé un cycle narratif complet allant de l'impasse à une solution rapide.
Toute la vidéo évite les explications complexes de paramètres, et grâce à un contraste saisissant de scènes et une démonstration des résultats, elle permet aux utilisateurs de s'identifier instantanément et de percevoir la valeur du produit., pensant queposséder ce produit permet d'éviter cette gêne et cette impuissance.
Cette méthode de communication directe et efficace est précisémentla clé pour que Hieha puisse capter fermement l'attention des utilisateurs dans le flux d'informations et générer une conversion immédiate.
Source de l'image :TikTok
Conclusion
C'est tout pour le partage d'aujourd'hui.~
Bien sûr, l'avis d'une seule personne comporte inévitablement des limites. Le chemin du succès d'une marque est nécessairement multidimensionnel et complexe ; un article ne peut peut-être présenter qu'un aspect de l'ensemble.
Le marché évolue rapidement, les stratégies aussi, et il y a forcément de nombreux détails et sagesses que nous n'avons pas encore percés.
HiehaLe cas de Tuke peut peut-être inspirer les collègues qui hésitent ou qui sont déjà en route vers l'étranger. Le marché international est vaste, mais le seuil de la concurrence est en train de passer de« l'avantage de la chaîne d'approvisionnement » à « la capacité de connexion entre la marque et les utilisateurs » rapidement.
Que ce soit en cherchant la résonance à travers le contenu ou en résolvant de vrais problèmes avec le produit, le cœur est toujours de comprendre et de respecter les consommateurs de ce marché.
Cette route est longue et difficile, mais les terres fertiles qui méritent d'être cultivées existent toujours.
