37À l’ère d’une concurrence féroce dans le e-commerce, un “nouvel arrivant” est en train de réécrire à une vitesse stupéfiante le paysage mondial de la distribution.
Ce n’est ni Amazon, ni Walmart, mais Tuke Shop, adossé au géant de la vidéo courte Tuke.
En seulement cinq ans, Tuke Shop est passé du lancement à l’ascension, devenant la plateforme e-commerce à la croissance la plus rapide au monde.
Les dernières données montrent qu’en 2025, le nombre d’acheteurs actifs a déjà dépassé 400 millions, le volume total des transactions annuelles approche les 100 milliards de dollars, ce qui lui permet de se hisser dans le top 5 mondial du e-commerce, juste derrière Amazon, Walmart, Shopee et eBay.
Selon des experts du secteur, à ce rythme, le classement de Tuke Shop continuera de grimper en 2026.
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PourquoiTuke Shop va-t-il aussi vite ?
La réponse tient en deux mots : contenu.
Contrairement au modèle de recherche traditionnel du e-commerce “l’homme cherche le produit”, Tuke Shop s’appuie sur l’écosystème puissant de vidéos courtes et de lives de sa maison-mère pour créer une logique de commerce d’intérêt où “le produit trouve l’homme”.
Les utilisateurs ne viennent pas avec un objectif d’achat précis, mais se laissent séduire au fil des vidéos courtes et des lives, puis passent commande en un clic.
Cette expérience d’achat instantané séduit particulièrement les jeunes consommateurs.
Une enquête menée conjointement par Tuke Shop et Global Data montre que plus de 80% des utilisateurs ont découvert de nouveaux produits sur la plateforme, 70% ont connu de nouvelles marques, et près de 80% ont déjà effectué un achat lors d’un live.
« Nous ne vendons pas des produits, nous partageons un style de vie. » résume ainsi le fondateur d’une marque ayant démarré sur Tuke Shop.
La force du contenu, combinée à la confiance générée par l’interaction sociale, rend la recommandation de produits plus naturelle et plus efficace.
Source de l’image :Tuke
Ce n’est pas seulementTuke, tout le e-commerce mondial se tourne vers “contenu + social”
L’explosion de Tuke Shop n’est pas un hasard, elle s’inscrit dans un marché du social commerce en pleine expansion.
Selon l’analyse de Future Market Insight, avec la génération Z devenant la force principale de consommation, les modes d’achat intégrant vidéos courtes, lives et interactions communautaires deviennent la norme. En 2025, le marché mondial du social commerce atteindra environ 16 milliards de dollars, et devrait bondir à 220 milliards de dollars d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé de 30%.
Source de l’image :Future Market Insight
D’autres plateformes suivent également cette tendance :
Amazon a lancé en 2022 une fonctionnalité d’achat par vidéo courte similaire à Tuke, appelée “Inspire”, et a connecté la chaîne d’achat à plusieurs plateformes sociales ;
Shopee continue d’investir dans les fonctionnalités de live et de vidéo courte ;
Walmart a lancé la plateforme de créateurs Walmart Creator, encourageant la vente par le contenu ;
eBay a coopéré avec Facebook pour développer les opportunités de vente dans les scénarios sociaux.
Cela signifie que le e-commerce de contenu est passé d’un “bonus” à une force centrale de la transformation du retail.
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La bataille du futur : la lutte pour le trafic, le contenu et l’écosystème
L’ascension de Tuke Shop révèle une tendance claire : les axes de la concurrence dans le e-commerce ont changé.
Autrefois, les plateformes rivalisaient sur la chaîne d’approvisionnement, la logistique et les prix ; aujourd’hui, celui qui sait capter l’attention des utilisateurs et établir une confiance basée sur le contenu détient la clé de la croissance.
Pour les commerçants et entrepreneurs, cela signifie aussi l’ouverture d’une nouvelle vague d’opportunités. Dans l’écosystème du e-commerce de contenu, les créateurs individuels, les marques de niche et même les PME peuvent toucher des consommateurs du monde entier grâce à des contenus viraux et croître rapidement.
Bien sûr, les défis sont également présents. La capacité de création de contenu, l’exploitation locale, la logistique et le service transfrontaliers sont autant de maillons nécessitant des investissements continus. Mais il est indéniable que le mécanisme de recommandation basé sur les intérêts rend le marché mondial de la consommation plus plat, plus dynamique et plus explosif.
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En y repensant, la phrase de Zhang Yiming “la vidéo courte est quelque chose qui change le monde” trouve aujourd’hui un écho dans le e-commerce. Tuke Shop a parcouru en quelques années le chemin que les plateformes traditionnelles ont mis des années à faire, grâce non seulement au trafic, mais aussi à une nouvelle logique commerciale qui recompose la relation “homme-produit-scène”.
La fusion du contenu et du e-commerce continue de s’approfondir, et l’histoire du retail mondial n’en est qu’à sa première page. Que ce soit pour les plateformes, les commerçants ou les consommateurs, une ère d’achat plus vivante, instantanée et connectée est déjà là.