1267Contexte du cas
Kia, un constructeur automobile mondial de premier plan en Corée du Sud, souhaitait promouvoir sa nouvelle gamme de petits SUV, la série Seltos, auprès des consommateurs de la génération Y. Le nom de cette série s'inspire de la légende de Celtos, fils d'Hercule, le héros de la mythologie grecque. Kia visait à créer une image raffinée, sportive et spacieuse pour le Seltos, en transmettant le concept de marque « Seltos insuffle passion et vitalité » aux jeunes consommateurs en quête de technologie, afin de se démarquer de la concurrence. Ils croyaient que ce concept pouvait être transmis de manière créative et authentique au public cible via la plateforme TikTok.
Solution
Le défi Seltos a habilement dépeint l'image de marque de Kia, qui comprend les produits publicitaires et s'efforce de « jouer un nouveau rythme » dans l'industrie automobile mondiale, tout en transmettant le concept de produit « passion et vitalité ». La musique personnalisée de la marque utilisée dans le défi créait une sensation de battement de cœur. Au son du moteur du Seltos, le rythme cardiaque s'intensifiait progressivement, transformant la génération Y morose en fashionistas dynamiques. Des autocollants commerciaux tels que des lunettes à néon, des flèches directionnelles et l'emoji de batterie pleine renforçaient encore l'impact visuel de cette transformation.
Kia a diffusé une publicité d'écran d'accueil pendant deux jours et une publicité dans le flux d'informations pendant trois jours, et a invité trois influenceurs populaires à participer au défi, renforçant ainsi l'impact de l'événement. De plus en plus de créateurs TikTok ont commencé à rejoindre la tendance de ce défi, prolongeant ainsi la dynamique de la campagne. Parallèlement, l'influence du concept transmis par le défi Seltos n'a cessé de croître, suscitant une forte résonance auprès du jeune public. Pendant le défi, la participation active des utilisateurs a efficacement accru l'exposition de la marque Kia et de son nouveau produit auprès du public cible, tout en générant une multitude de vidéos créatives illustrant parfaitement comment le petit SUV Seltos raviverait l'énergie intérieure des gens.
Résultats marketing
En seulement 8 jours de campagne, la vidéo officielle de Kia a obtenu 6,8 millions de vues. Parallèlement, les utilisateurs ont créé 16 000 vidéos, partageant leurs réflexions sur le concept de marque de Kia. Le taux de clics de la publicité plein écran d'écran d'accueil a atteint 14,3 %, avec une exposition cumulée de 9,4 millions, et la publicité dans le flux d'informations a apporté 2,2 millions d'expositions supplémentaires.
