1339Contexte du cas
Le FC Barcelone (surnommé "Barça") est l'un des clubs de football les plus célèbres au monde, avec 26 titres de champion d'Espagne et 5 Ligues des champions dans sa vitrine. OPPO, une marque mondiale leader dans le secteur des smartphones, est le partenaire officiel du club en tant que marque de téléphones. Les deux parties organisent régulièrement des événements en ligne et hors ligne pour permettre aux fans d'interagir de près avec le Barça et OPPO.
Le Barça crée en permanence du contenu original, utilisant divers formats créatifs pour s'adapter aux langages et préférences des utilisateurs sur différentes plateformes, explorant ainsi de nouvelles façons de se connecter avec les fans du monde entier. Cette fois, le Barça et OPPO souhaitent toucher les jeunes créateurs sur TikTok et augmenter l'exposition organique de leurs marques grâce à un contenu interactif incontournable.
Solution
Le Barça et OPPO avaient déjà lancé la campagne de marque #GoforIt (Suis ton rêve) en août 2020. Cette campagne ciblait les fans, visant à améliorer leur familiarité avec les éléments clés de la marque OPPO. Ensuite, ils ont lancé un défi de marque sur TikTok pour prolonger la campagne d'août. Ce défi, appelé #GoforItChallenge (Défi de l'audace), utilisait un format d'écran partagé pour créer des vidéos, accompagné d'une musique de fond personnalisée, incitant les utilisateurs à choisir entre les gloires passées du club et un avenir prometteur.
Ce défi a présenté au public un contenu de qualité, amusant et interactif, intégrant des étapes marquantes et des anecdotes du Barça. De plus, les joueurs de l'équipe première ont participé au défi, suscitant rapidement l'engouement, augmentant considérablement la portée et inspirant la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC). Toutes les vidéos participantes ont été rassemblées sur une page d'agrégation du défi contenant des instructions et des liens externes, permettant aux fans d'accéder facilement à ce contenu et de participer activement. Les utilisateurs pouvaient également trouver ce défi dans la liste des sujets tendance de TikTok. Alors que l'enthousiasme de la communauté montait, les vidéos partagées et créées par la marque et les utilisateurs ont connu une propagation virale. De plus, OPPO a choisi d'autres solutions publicitaires, notamment TopView et les publicités dans le flux One Day Max, pour renforcer la notoriété de la marque lors de ce défi.
La créativité de ce défi reposait principalement sur l'utilisation de contenus très appréciés des fans pour stimuler leur participation, par exemple en leur demandant s'ils préféraient être l'entraîneur ou un joueur du Barça, ou choisir entre le match 6-2 du Clásico espagnol et le retournement de situation miraculeux au Camp Nou en 2017. En participant à ce défi, la musique changeait constamment d'effets sonores, et les utilisateurs devaient sauter à gauche ou à droite pour répondre aux questions posées en voix off.
Résultats marketing
Les résultats de cette campagne promotionnelle ont été impressionnants : jusqu'à 676 millions de vues, et plus de 70 000 utilisateurs ont créé plus de 197 000 vidéos. Sans aucun doute, ce fut une véritable fête pour les fans. Si ces chiffres ne suffisent pas à convaincre, le taux d'interaction de 12,05 % montre à quel point l'enthousiasme de la communauté footballistique sur TikTok était élevé. Cette fois, la vitrine du Barça peut accueillir un nouveau trophée.
