1352Il fut un temps où personne n’aurait imaginé qu’un jour, WeChat, appartenant à la même entreprise, briserait le monopole de QQ sur le marché des plateformes de médias sociaux en Chine et rivaliserait avec lui.
Tout comme Facebook et YouTube ne s’attendaient pas à ce qu’un TikTok venu de l’étranger rattrape en quelques années seulement leurs dix années d’efforts en termes de téléchargements.
Cependant, aux États-Unis, en tant que géants historiques des médias sociaux, YouTube et Facebook conservent toujours la base d’utilisateurs la plus large.
Selon le dernier rapport du Pew Research Center, 83 % et 68 % des adultes américains déclarent avoir utilisé YouTube et Facebook respectivement, tandis que 47 % disent avoir utilisé Instagram.
Quant à TikTok, le « nouveau venu », 33 % des adultes américains déclarent l’avoir utilisé.
Ce résultat semble difficile à comparer avec ceux des géants locaux, mais cela ne fait que quelques années que TikTok est entré aux États-Unis. Par rapport à 2021, le résultat de TikTok a augmenté de 12 points de pourcentage, ce qui en fait le média social à la croissance la plus rapide aux États-Unis.
De plus, chez les adolescents américains, TikTok a déjà dépassé les médias sociaux historiques locaux comme Instagram et Facebook, occupant solidement la deuxième place.
Avec la concurrence de plus en plus intense entre les plateformes de médias sociaux, chaque plateforme développe constamment de nouvelles fonctionnalités et optimise ses algorithmes pour attirer et fidéliser les utilisateurs. Dans ce processus, les habitudes des utilisateurs en matière de médias sociaux présentent également des différences spécifiques liées à l’âge, au sexe, à l’origine ethnique et au niveau d’éducation.
Les jeunes, en particulier les jeunes adultes âgés de 18 à 29 ans, sont plus enclins à utiliser des plateformes comme Instagram, Snapchat et TikTok, tandis que les groupes d’utilisateurs plus âgés utilisent davantage YouTube et Facebook.
En outre, TikTok et Instagram sont particulièrement populaires parmi les Américains d’origine hispanique et asiatique, tandis que l’utilisation de LinkedIn est étroitement liée au niveau d’éducation des utilisateurs, montrant des schémas d’utilisation différenciés des médias sociaux selon les groupes d’utilisateurs.
Ces données révèlent non seulement la prévalence et les préférences d’utilisation des médias sociaux chez les utilisateurs adultes américains, mais aussi comment les plateformes de médias sociaux ajustent leurs stratégies de contenu et de services en fonction des caractéristiques des utilisateurs pour rester attractives dans un marché concurrentiel.
C’est également ce à quoi nous devons prêter une attention particulière dans le cadre de l’expansion internationale de nos marques.
En tant que plateforme de médias sociaux issue de la Chine, le développement de TikTok est étroitement lié à chacun d’entre nous dans le domaine de l’expansion internationale.
Et d’après les faits, nous pouvons raisonnablement supposer qu’en 2024, la base d’utilisateurs de TikTok continuera de s’étendre, gagnant des parts de marché.
Parallèlement, avec les progrès technologiques et l’évolution constante des besoins des utilisateurs, les plateformes de médias sociaux seront confrontées à de nouvelles opportunités et défis. La concurrence entre les plateformes s’intensifiera, et l’innovation et la personnalisation du contenu deviendront des facteurs clés pour attirer et fidéliser les utilisateurs.
De plus, avec la gravité croissante des problèmes de confidentialité des données et de désinformation, les plateformes de médias sociaux devront trouver un équilibre entre l’expérience utilisateur et la protection de la vie privée pour préserver leur réputation de marque et la confiance des utilisateurs.
