Seiring dengan kemajuan globalisasi, industri e-commerce lintas batas di Tiongkok sedang berkembang pesat. Bahkan wig biasa pun dapat laris di pasar luar negeri dan diekspor dengan harga yang sangat tinggi.

Fenomena ini terjadi di Kota Xuchang, Provinsi Henan. Di sini, ekspor wig dengan harga tinggi sangat umum. Terdapat lebih dari 5.000 pabrik dan perusahaan wig di kota ini. Menurut statistik tidak resmi, sekitar tiga per lima wig global berasal dari Xuchang, dan produk wignya setiap tahun dijual ke lebih dari 120 negara dan wilayah, menjadikannya "Ibu Kota Wig Global" yang sesungguhnya.

Situs web Unice

Di bawah rantai produksi yang matang ini, lahirlah banyak pabrik wig yang fokus pada pasar luar negeri. Di antaranya, Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. menunjukkan kinerja yang sangat menonjol.

Sebagai bagian dari ekspor wig, merek UNice milik Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. sangat digemari oleh konsumen luar negeri. Lalu, apa yang membuat UNice menonjol di antara banyak merek wig? Upaya apa yang telah dilakukan Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. dalam operasi luar negerinya? Hari ini, Tuke akan mengajak Anda untuk mengetahuinya secara singkat!

Produk di toko Unice

Pendiri merek UNice, Hua Yunlong, adalah penduduk asli Xuchang. Sejak remaja, ia bekerja di sebuah pabrik wig lokal di Xuchang, dan pada tahun 2011 mendirikan Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd.

Awalnya, Hua Yunlong menjalankan bisnis grosir wig B2B melalui platform pihak ketiga. Namun, setelah beberapa waktu, ia menyadari bahwa konsumen luar negeri memiliki persyaratan yang semakin tinggi untuk pembelian wig, sehingga ia mulai beralih ke B2C, dengan harapan dapat menguasai sumber daya pelanggan dengan kuat.

Pada saat yang sama, Hua Yunlong mulai menggunakan TikTok untuk mempromosikan merek. Saat ini, akun utama memiliki 337.800 pengikut, jumlah yang cukup baik. Tidak hanya akun utama, akun TikTok UNice lainnya juga memiliki jumlah pengikut yang baik setelah dikelola, masing-masing 147.700 dan 4.577.

Konten video TikTok UNice terutama menampilkan detail wig, proses pemakaian wig, dan efek setelah memakai wig, tanpa menggunakan filter kecantikan atau filter lainnya. Oleh karena itu, melalui video, pengguna dapat melihat detail paling nyata dari wig dan efek setelah pemakaian.

Tidak dapat dipungkiri, konten video yang realistis seperti inilah yang paling mampu membangun kepercayaan calon pelanggan, sehingga memicu keinginan untuk membeli.

Untuk mendorong konversi, UNice juga menyematkan tautan pembelian di halaman utama TikTok. Dengan mengkliknya, pengguna dapat menghubungi kreator atau langsung masuk ke toko untuk membeli, sangat praktis.

Selain TikTok, UNice juga hadir di YouTube. Dengan bekerja sama dengan kreator platform untuk menampilkan dan mempromosikan produk, akunnya kini telah menarik perhatian 1,29 juta pengikut, dan total penayangan video mencapai 2,03 juta kali.

Tingkat konversi video UNice juga sangat baik. Setiap kuartal, hampir 160.000 orang memasukkan produk wig Unice ke dalam keranjang belanja, dengan rasio pengembalian investasi mencapai 1:5.

Menurut Tuke, UNice hampir setiap hari merilis konten video baru. Konten video tersebut terutama mencakup video demonstrasi wig, tutorial pemakaian wig, detail perawatan rambut, dan lain-lain, hampir sama dengan konten yang diunggah di TikTok. Singkatnya, setiap video terkait erat dengan produk itu sendiri.

Video saluran Youtube

Bagi perusahaan, kekuatan produk tentu penting, tetapi untuk membuka pasar luar negeri, strategi pemasaran yang tepat dan efektif juga tidak kalah penting. Ekspor merek wig Unice adalah contoh yang baik.

Oleh karena itu, di masa depan, saat melakukan ekspor, Anda juga dapat menjadikan TikTok sebagai basis pemasaran utama, sambil mengelola media sosial luar negeri seperti YouTube dan Instagram, sehingga dapat menjangkau pengguna luar negeri dari berbagai dimensi, membuka jalan untuk promosi dan penjualan produk di luar negeri.