1323Dengan munculnya platform media sosial, cara Generasi Z merayakan hari libur telah berubah secara signifikan. Dibandingkan berpartisipasi dalam pesta dan acara liburan tradisional secara offline, mereka lebih suka menunjukkan kreativitas dan kepribadian unik mereka di dunia maya.
Tuke mengetahui bahwa di platform TikTok, tagar Halloween #halloween memiliki popularitas yang luar biasa, dengan akumulasi 96,9 miliar penayangan dan lebih dari 28,2 juta video terkait, menciptakan popularitas dan perhatian yang fenomenal, serta menunjukkan pengaruh besar Halloween di TikTok.
Jadi, daripada mengatakan Generasi Z merayakan sebuah hari libur, lebih tepatnya mereka menciptakan fenomena budaya, menjadikan Halloween sebagai acara sosial global.
Sumber: TikTok
Semua siap, hanya kurang angin pemasaran
Popularitas ganda dari platform sosial dan hari libur sudah siap, hanya menunggu merek untuk melihat peluang bisnis dan menciptakan momentum pemasaran.
Sebuah merek camilan yang terkenal di dunia karena membuat lolipop sangat cerdik, langsung memanfaatkan popularitas Halloween di TikTok untuk benar-benar mempopulerkan mereknya. Merek ini adalah — Chupa Chups.
Selama pandemi, Chupa Chups, merek lolipop yang disukai semua usia, dengan misi "menciptakan kebahagiaan abadi", dengan cerdik meluncurkan tantangan merek bertema tagar #Chupalloween di TikTok, membawa kesenangan bagi anak muda Italia yang tinggal di rumah.
Pengguna hanya perlu terinspirasi oleh stiker Chupa Chups, berdandan sebagai karakter hantu, untuk berpartisipasi dengan mudah.
Tak lama setelah diluncurkan, tantangan ini dengan cepat menjadi topik hangat di TikTok, pengguna berbondong-bondong merespons, merekam dan berpartisipasi, menghasilkan 373.800 video kreatif, dengan 295 juta penayangan video, menarik partisipasi antusias dari 98.000 kreator, dan tingkat interaksi mencapai 12,6%, menciptakan gelombang promosi yang dinikmati bersama oleh merek dan penggemar.
Tantangan #Chupalloween yang diluncurkan oleh Chupa Chups
Dengan memilih konten buatan pengguna dan mengumpulkannya di "halaman tantangan" khusus, setiap video menarik dapat ditampilkan dan dibagikan secara terpusat. Ini tidak hanya membawa dampak pemasaran yang besar bagi Chupa Chups, tetapi juga membawa kegembiraan bagi orang-orang di masa pandemi, meningkatkan kesadaran pasar dan popularitas merek.
Hingga saat ini, akun TikTok resmi @chupachupsde yang didirikan oleh merek Chupa Chups telah memperoleh 224.600 pengikut dan 2,1 juta suka.
Jumlah penayangan video juga sangat mengesankan, dengan 12 video yang ditonton lebih dari 10 juta kali, dan lebih dari tiga puluh video dengan penayangan lebih dari satu juta.
Jumlah pengikut dan situasi penayangan akun TikTok @chupachupsde
Memanfaatkan popularitas kreator + efek situs web independen
Untuk menjaga popularitas dan pengaruh merek di TikTok, Chupa Chups juga aktif menjalin kerja sama dengan kreator dan pembuat konten di platform. Dengan bekerja sama dengan influencer yang memiliki basis penggemar luas ini, Chupa Chups dapat menjangkau audiens yang lebih luas, sekaligus memanfaatkan pesona pribadi dan kreativitas influencer untuk menyuntikkan energi dan ide baru ke dalam merek.
Misalnya, bekerja sama dengan kreator @ninachuba yang memiliki 917.400 pengikut untuk merekam video promosi, salah satu video dengan penayangan tertinggi mencapai 52,4 juta, memberikan popularitas dan perhatian yang sangat tinggi bagi merek.
Video kolaborasi antara @ninachuba dan @chupachupsde
Selain itu, Chupa Chups juga mendirikan situs web independen luar negeri, yang memungkinkan komunikasi langsung dengan konsumen tanpa batasan platform pihak ketiga. Model ini tidak hanya meningkatkan kemandirian merek, tetapi juga memberikan pengalaman belanja yang lebih personal dan imersif bagi konsumen.
Melalui situs web independen, Chupa Chups dapat lebih fleksibel dalam melakukan uji pasar, merespons kebutuhan konsumen dengan cepat, mengoptimalkan produk secara tepat, dan meningkatkan pengalaman pengguna, sehingga membangun hubungan pelanggan yang lebih dalam dan meningkatkan loyalitas pengguna terhadap merek.
Sumber: Situs web independen luar negeri Chupa Chups
Penutup
Chupa Chups, melalui kerja sama dengan kreator, merancang tantangan Halloween, tagar (#Hashtags), filter, dan stiker, tidak hanya memicu antusiasme partisipasi pengguna dan meningkatkan eksposur merek, tetapi juga menciptakan pengalaman merek yang unik di media sosial. Mereka juga berhasil menguasai lebih dari 1/4 pangsa pasar lolipop global, dengan penjualan miliaran unit setiap tahun, menarik konsumen dari berbagai kelompok usia di lebih dari 150 negara, mewujudkan kemenangan bersama antara merek dan pengguna.
Ke depannya, diharapkan lebih banyak merek dapat memanfaatkan peluang, menggunakan pemasaran berbasis momentum, meningkatkan kesadaran merek, memberikan ruang bagi pengguna untuk bersenang-senang dan berkreasi, sehingga menonjol di antara banyak merek.
