1440Di Guangdong, ada merek yang diam-diam menjadi populer—Phomemo, "alat cetak saku" ini membuat banyak netizen asing berseru "sungguh mantap!"
Beberapa tahun lalu, merek Phomemo hanyalah pemasok perlengkapan cetak biasa, tetapi hari ini, printer portabelnya telah memasuki hampir 200 negara, menjadi tren gaya hidup untuk merekam momen dan mengekspresikan kepribadian.
Bagaimana merek Phomemo dalam waktu singkat berubah menjadi "kebutuhan kreatif" bagi pengguna global? Mungkin jawabannya tersembunyi dalam perjalanan ekspor printer buatan China ini.
Sumber: Situs independen merek Phomemo
Sebuah "Revolusi Portabel": Dari Pemasok Perlengkapan Cetak ke Merek Printer Portabel
Tuke mengetahui bahwa merek Phomemo berada di bawah naungan Xiwen Innovation Technology (Zhuhai) Co., Ltd., dan merupakan merek terkemuka di industri printer portabel dan ringan.
Zhuhai dikenal sebagai "Ibu Kota Perlengkapan Cetak Dunia", dengan rantai industri perlengkapan cetak dan komponen terlengkap di dunia. Berdasarkan fondasi industri yang kuat ini, merek Phomemo memulai transformasi dari perlengkapan cetak ke printer portabel.
Pada tahun 2012, pendiri Guo Jinpeng memasuki industri perlengkapan cetak dan memilih jalur pita label yang relatif kurang populer, berhasil mematahkan monopoli produsen asing melalui inovasi teknologi. Hingga akhir tahun 2023, penjualan pita label merek Phomemo mencapai 30% pasar global, dengan volume ekspor lebih dari 65% dari pesaing domestik. Namun, dengan meningkatnya perang harga, daya saing produk tunggal mulai melemah, dan Guo Jinpeng menyadari perlunya perluasan kategori, memutuskan untuk memasuki pasar printer portabel.
Saat itu, printer portabel tanpa tinta baru mulai muncul di China, dan pasar luar negeri masih menjadi lautan biru. Merek Phomemo, dengan pendekatan "internet + elektronik konsumen", mengembangkan teknologi cetak tanpa tinta, meningkatkan kinerja perangkat keras, dan menciptakan printer portabel yang terhubung dengan ponsel, tidak hanya memenuhi kebutuhan konsumen akan operasi sederhana, tetapi juga memberikan produk aplikasi kehidupan yang lebih beragam, seperti stiker perjalanan, catatan jurnal, dan hadiah DIY.
Pada saat yang sama, merek Phomemo mendalami "budaya hadiah" di Eropa dan Amerika, memposisikan printer portabel sebagai "alat pembuatan" hadiah personal, memenuhi ekspresi emosional pengguna terhadap keluarga dan teman, berhasil membuka pasar luar negeri.
Sumber: Situs independen merek Phomemo
Terobosan Media Sosial: Dari TikTok ke Seluruh Dunia
Setelah perlahan-lahan mengukuhkan posisinya di pasar Eropa dan Amerika, merek Phomemo resmi bergabung dengan TikTok pada tahun 2020, memanfaatkan platform yang dipenuhi pengguna muda ini untuk menampilkan berbagai aplikasi kreatif dan DIY dari printer portabelnya.
Dengan terus-menerus memublikasikan konten yang praktis dan menarik, akun TikTok merek Phomemo secara bertahap menarik perhatian luas, kini telah mengumpulkan 672.200 pengikut dan 3,4 juta suka, dengan 49 video yang mencapai jutaan penayangan, di mana video paling populer mencapai 21,9 juta penayangan, menunjukkan minat kuat pengguna muda terhadap printer portabel.
Situasi akun TikTok merek Phomemo
Dalam hal konten, video TikTok merek Phomemo berfokus pada "kreativitas hidup" dan "DIY personal", mencakup pembuatan stiker, foto, label liburan, dan dekorasi jurnal menggunakan printer portabel. Video-video ini menunjukkan multifungsi dan kemudahan penggunaan produk melalui demonstrasi skenario, seperti cara mencetak label hadiah selama liburan, atau membuat dekorasi rumah dan stiker jurnal. Konten semacam ini tidak hanya menunjukkan keragaman produk, tetapi juga sesuai dengan kebutuhan penggemar kreatif dan pengguna kerajinan tangan, memungkinkan penonton melihat kemudahan dan potensi kreatif printer.
Gaya video TikTok merek Phomemo
Selain itu, merek Phomemo juga memperluas jangkauan konten melalui tagar populer seperti #DIY, #stickers, #journaling, menjangkau lebih banyak pengguna muda yang menyukai kreativitas dan kerajinan tangan. Melalui konten berbasis skenario dan tagar yang sesuai dengan minat pengguna, merek Phomemo berhasil mempromosikan printer portabel sebagai alat untuk mengekspresikan kepribadian dan kreativitas, mengumpulkan basis penggemar setia di pasar Eropa dan Amerika.
Tagar populer TikTok yang sering digunakan merek Phomemo
Membangun Komunitas Merek Global: Tata Letak Konten yang Beragam
Selain promosi besar-besaran di TikTok, merek Phomemo juga memperluas ke platform sosial lainnya, menggunakan Facebook, YouTube, dan Instagram untuk menampilkan konten dalam berbagai format guna memperluas pengaruh merek dan menjangkau basis pengguna yang lebih luas.
Di Facebook, merek Phomemo membagikan studi kasus dan informasi promosi melalui gambar dan video pendek, menarik pengguna yang lebih menyukai aplikasi praktis, dengan sekitar 20.000 pengikut saat ini. Dibandingkan platform lain, tingkat interaksi konten di Facebook sedikit lebih rendah, mungkin terkait dengan kebutuhan audiens yang berbeda di platform ini.
Sumber: Facebook
Di YouTube, merek Phomemo memublikasikan video panjang seperti unboxing, ulasan, dan tutorial, membantu penonton memahami fitur produk secara mendalam, menarik sekitar 108.000 pelanggan. Format konten yang lebih detail ini sangat berguna bagi pengguna dengan kebutuhan spesifik.
Sumber: YouTube
Sementara di Instagram, merek Phomemo menampilkan efek produk dan karya pengguna melalui gambar dan video pendek dengan gaya visual yang segar, menarik 731.000 pengikut, terutama penggemar kerajinan tangan dan pengguna DIY. Konten visual ini lebih sesuai dengan minat pengguna Instagram, semakin memperluas pengaruh merek di kalangan komunitas kreatif.
Sumber: Instagram
Situs Independen dan Amazon Berjalan Beriringan: Membangun Merek Internasional
Pada saat yang sama, merek Phomemo juga mengadopsi pendekatan ganda melalui Amazon dan situs independen, membangun saluran pembelian yang lebih langsung.
Di platform Amazon, merek Phomemo mendirikan toko resmi merek, menampilkan berbagai model printer portabel melalui halaman produk yang detail, setiap produk dilengkapi dengan gambar高清 dan deskripsi lengkap, memudahkan pengguna untuk memahami fitur produk secara langsung.
Pada saat yang sama, merek Phomemo memanfaatkan sistem ulasan pengguna Amazon untuk mengumpulkan umpan balik, memberikan referensi bagi calon pembeli. Pengaturan ini tidak hanya meningkatkan visibilitas produk, tetapi juga membangun kepercayaan yang lebih tinggi melalui ulasan pengguna, membantu merek mendapatkan perhatian di platform Amazon yang kompetitif.
Sumber: Amazon
Di sisi situs independen, merek Phomemo lebih fokus pada pengalaman pengguna. Tata letak halaman situs independen sederhana, mencakup informasi produk yang detail, FAQ, dan tutorial penggunaan, memudahkan pengguna untuk memahami produk merek secara menyeluruh.
Situs independen juga menyediakan proses pembelian yang mudah dan dukungan layanan pelanggan khusus, memudahkan pengguna untuk berkonsultasi tentang kebutuhan spesifik. Dibandingkan Amazon, situs independen lebih fleksibel, dapat mengumpulkan umpan balik pengguna secara langsung, membantu merek Phomemo merespons lebih cepat dalam perbaikan produk dan optimalisasi pengalaman pengguna.
Halaman utama situs independen merek Phomemo
Dari Kebutuhan Individu hingga Resonansi Budaya, Inspirasi Ekspor Merek Phomemo
Kesuksesan merek Phomemo bukan sekadar "membawa produk ke luar negeri", tetapi melalui integrasi dengan budaya yang berbeda, mengeksplorasi nilai unik produk dalam emosi dan kebutuhan lokal.
Untuk go global, produk lokal hanya dapat berdiri kokoh di pasar internasional dengan benar-benar memahami kebutuhan pengguna dan menghormati budaya yang beragam.
Ke depannya, jalan menuju kesuksesan ekspor produk lokal mungkin didasarkan pada pengguna sebagai pusat dan resonansi budaya.
