Berbicara tentang ponsel, merek yang sudah tidak asing di telinga kita adalah Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi...

Di luar merek-merek besar ini, ada satu ponsel lain yang meskipun namanya tidak setenar mereka, namun berkat pemasaran media sosial yang kuat dan kualitas produk yang unggul, telah bangkit secara diam-diam di seluruh dunia.

Ponsel ini adalah OnePlus (juga dikenal sebagai Yijia).

Hari ini, mari kita ikuti Tuke untuk melihat bagaimana merek OnePlus, selangkah demi selangkah, memenangkan hati konsumen luar negeri.

Sumber: Situs web resmi OnePlus

Merek ponsel cerdas "Yijia"

Merek OnePlus, didirikan pada tahun 2013, berkantor pusat di Shenzhen, didirikan oleh mantan eksekutif OPPO, Tn. Liu, dan lainnya.

Pada tahap awal, merek OnePlus terutama menjual ponsel pintar dengan nilai tinggi melalui saluran online, dan dengan cepat mendapatkan perhatian di pasar domestik.

Namun, seiring dengan semakin ketatnya persaingan di pasar ponsel domestik, merek OnePlus tidak ikut serta dalam perang harga murah, melainkan memilih untuk menjadikan dirinya sebagai merek premium, dan secara aktif mengatur pasar luar negeri.

Hingga saat ini, pasar merek OnePlus telah meluas ke lebih dari 30 negara dan wilayah di seluruh dunia, terutama mencapai hasil yang signifikan di pasar Amerika Utara dan Eropa.

Kesuksesan besar di luar negeri tidak lepas dari bantuan media sosial

I. TikTok: Menarik pengguna muda dengan video pendek

Seiring dengan bangkitnya TikTok, video pendek telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari generasi muda global. Merek OnePlus dengan cerdik menangkap tren ini, menjadikan TikTok sebagai basis penting untuk ekspansi mereknya ke luar negeri.

Strategi merek OnePlus di TikTok terutama tercermin dalam aspek-aspek berikut:

Video unboxing dan ulasan produk:

Dengan mengundang blogger teknologi terkenal untuk membuat video unboxing dan ulasan ponsel, OnePlus menggabungkan eksposur merek dengan pengalaman produk secara erat, menarik perhatian banyak penggemar teknologi dan konsumen muda. Format video pendek membuat informasi lebih intuitif dan berdampak, sangat meningkatkan keinginan beli pengguna.

Video unboxing produk OnePlus Sumber: TikTok

Tantangan topik dan aktivitas interaktif:

Merek OnePlus meluncurkan tantangan topik terkait merek, misalnya #OnePlusChallenge, mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam membuat konten terkait fungsi ponsel, fotografi, dll. Metode pemasaran yang interaktif ini, selain meningkatkan eksposur merek, juga memperkuat rasa keterlibatan dan loyalitas pengguna terhadap merek.

Membangun kemitraan dengan kreator:

Dibandingkan dengan video dari saluran resmi, pengguna cenderung lebih percaya pada ulasan dari kreator. Oleh karena itu, merek OnePlus juga menjalin kemitraan dengan banyak kreator di bidang teknologi di TikTok.

Misalnya, kreator di bidang ulasan teknologi @imparkerburton, yang memiliki lebih dari 2,8 juta pengikut di TikTok, dan telah bekerja sama dengan merek terkenal seperti Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, dll.

Akun TikTok kreator imparkerburton

Dalam kerja samanya dengan merek OnePlus, @imparkerburton tidak hanya mengulas ponsel, tetapi juga mencakup lini produk lainnya. Banyak videonya yang ditonton lebih dari satu juta kali, sampai batas tertentu membuka popularitas merek OnePlus di pasar luar negeri.

Video kreator imparkerburton mengulas lini produk OnePlus lainnya  Sumber: TikTok

II. YouTube: Kreasi konten yang tepat sasaran

YouTube, sebagai platform berbagi video terbesar di dunia, juga merupakan basis penting yang tidak boleh diabaikan dalam ekspansi merek ke luar negeri. Merek OnePlus juga melakukan pengaturan di YouTube, dengan strategi yang terutama tercermin dalam aspek-aspek berikut:

Penempatan konten berkualitas:

Merek OnePlus memiliki lebih dari 1,41 juta pengikut di YouTube. Dalam hal penempatan konten, mereka terutama berfokus pada ulasan produk, tutorial fitur, dan video unboxing, format konten yang sangat disukai pengguna.

Akun YouTube merek OnePlus

Kolaborasi dengan kreator ulasan 3C terkenal:

Selain saluran resmi, merek OnePlus juga menjalin kolaborasi dengan beberapa kreator ulasan 3C terkenal, misalnya kreator @Marques Brownlee, yang dikenal dengan gaya penjelasan yang humoris dan mendetail. Konten salurannya mencakup ulasan berbagai produk teknologi, dengan 19,7 juta pelanggan di YouTube, dianggap sebagai salah satu blogger teknologi paling top di dunia.

Video ulasan OnePlus 12 yang dirilisnya saat ini telah ditonton sebanyak 3,6 juta kali, memperluas eksposur produk OnePlus dan secara efektif meningkatkan kesadaran merek.

Video ulasan OnePlus 12 oleh kreator @Marques Brownlee Sumber: YouTube

III. Inti pengembangan merek: Kualitas sebagai fondasi, inovasi sebagai pendorong

Selain berkat pemasaran media sosial, kesuksesan merek OnePlus juga terletak pada kualitas produk yang unggul dan manajemen siklus hidup produk yang inovatif.

Merek OnePlus sangat menyadari bahwa di pasar internasional yang kompetitif, hanya produk berkualitas yang dapat memenangkan hati konsumen. Sejak awal, merek ini mengutamakan kualitas, berfokus pada pembuatan ponsel pintar yang bertenaga dan dirancang dengan indah. Setiap ponsel OnePlus dilengkapi dengan konfigurasi perangkat keras terdepan, dan melalui kontrol kualitas yang ketat, memastikan daya tahan produk dan pengalaman pengguna.

Misalnya, seri ponsel "Pro" yang diluncurkan OnePlus, tidak hanya dilengkapi dengan prosesor terbaru, tetapi juga memiliki teknologi kamera dan tampilan terdepan, sepenuhnya memenuhi kebutuhan pengguna premium akan kinerja dan kualitas ponsel pintar. Melalui keteguhan pada kualitas ini, OnePlus berhasil membangun citra merek "nilai tinggi, kinerja tinggi, kualitas tinggi" di luar negeri.

Sumber: Situs web resmi OnePlus

Merek OnePlus juga terus meluncurkan produk edisi terbatas dan edisi khusus untuk menjaga kesegaran dan keinginan beli konsumen. Diketahui, ponsel "flagship tahunan Yijia" OnePlus setiap tahunnya tidak hanya berinovasi dalam kinerja, tetapi juga melakukan upaya berani dalam desain tampilan dan pengalaman pengguna, sehingga menarik banyak penggemar setia.

Selain itu, merek OnePlus juga terus memperbarui sistem operasi dan meningkatkan perangkat lunak, sehingga pengguna dapat terus menikmati fitur dan pengalaman terbaru setelah pembelian, yang secara positif membantu meningkatkan kepuasan pengguna terhadap merek.

Sumber: Situs web resmi OnePlus

Pelajaran dan Kesimpulan

Tidak sulit untuk melihat bahwa kesuksesan merek OnePlus tidak terjadi dalam semalam, melainkan melalui pemasaran media sosial yang tepat sasaran dan inovasi teknologi yang berkelanjutan, secara bertahap memenangkan pengakuan pengguna luar negeri, dan menonjol di pasar ponsel yang kompetitif.

Berdasarkan hal ini, kita dapat memperoleh pelajaran penting berikut:

1. Pemasaran media sosial sangat penting: Memilih platform sosial yang tepat, dan menganalisis secara akurat perilaku dan minat konsumen di platform tersebut, adalah langkah penting menuju kesuksesan merek. Melalui platform seperti TikTok, YouTube, merek OnePlus berhasil mencapai posisi pasar yang tepat dan penyebaran merek yang efisien.

2. Kualitas produk dan inovasi tidak dapat diabaikan: Di pasar luar negeri, kualitas dan inovasi produk adalah inti daya saing merek untuk menonjol. Merek OnePlus berhasil membangun citra merek premium berkat konfigurasi perangkat keras yang unggul dan pembaruan produk yang berkelanjutan.

Ke depannya, kami berharap lebih banyak merek dalam negeri dapat mengambil pelajaran dari pengalaman sukses merek OnePlus, melalui pengelolaan media sosial yang cerdik dan inovasi produk yang berkelanjutan, untuk menembus hambatan di pasar luar negeri dan menemukan jalan sukses mereka sendiri.