Dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan maraknya kerja jarak jauh dan kolaborasi lintas batas, permintaan global konsumen akan alat pencatat informasi yang efisien meningkat secara signifikan. Terutama dalam skenario seperti perkantoran, pendidikan, dan wawancara, orang sangat membutuhkan perangkat yang dapat dengan cepat menangkap suara, secara otomatis mentranskripsikannya menjadi teks, dan mengatur konten secara cerdas.

Peralatan perekam tradisional seringkali berat dan fungsinya terbatas, sementara fungsi transkripsi suara pada ponsel pintar seringkali terkendala oleh perlindungan privasi dan kesesuaian skenario. Dalam kontradiksi antara kebutuhan dan kondisi saat ini, kematangan teknologi AI telah membawa peluang inovasi di bidang pencatatan suara, membantu pengguna memenuhi berbagai kebutuhan melalui fitur seperti transkripsi real-time, peredam bising cerdas, dan terjemahan multibahasa.

Menurut data dari sphericalinsights, nilai pasar perekam suara pintar global pada tahun 2023 diperkirakan mencapai 1,78 miliar dolar AS. Diproyeksikan dari tahun 2023 hingga 2033, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) pasar ini akan mencapai sekitar 4,52%. Pada tahun 2033, ukuran pasar perekam suara pintar global diperkirakan akan melampaui 2,77 miliar dolar AS, menunjukkan tren perkembangan yang pesat.

Sumber gambar: sphericalinsights

Dalam konteks pasar seperti ini, Merek Shenzhen, Plaud, melihat peluang bisnis dengan memasuki pasar melalui perekam suara AI mini. Dengan positioning produk yang tepat dan strategi operasional yang terdiferensiasi, mereka dengan cepat meraih hasil yang baik di pasar luar negeri.

Menurut data publik, pada tahun 2023, merek Plaud berhasil mengumpulkan dana sebesar 78,99 juta yuan di platform Kickstarter hanya dalam waktu 1 bulan, memecahkan rekor kategori perekam suara AI. Setelah beralih ke platform Indiegogo, jumlah penggalangan dana langsung berlipat ganda.

Pada tahun 2024, produk mereka menduduki peringkat pertama di tangga lagu BS Amazon, dengan total pengiriman lebih dari 100.000 unit, dan pendapatan tahunan menembus 700 juta yuan, mencapai pertumbuhan sepuluh kali lipat.

Lalu, apa yang membuat merek Plaud menonjol di pasar luar negeri yang kompetitif? Mari kita mulai dari awal kelahirannya.

Sumber gambar: Plaud

Merek yang Lahir dari Titik Kesulitan Pengguna

Diketahui, merek Plaud lahir dari wawasan tajam pendiri, Tuan Xu, terhadap titik kesulitan pasar. Ia menemukan bahwa meskipun banyak perangkat perekam di pasaran, sangat sedikit produk yang benar-benar memiliki fungsi seperti transkripsi real-time, adaptasi multi-skenario, dan peredam bising cerdas.

Aplikasi terkenal seperti Google "Live Transcribe", meskipun telah diunduh lebih dari 1 miliar kali, memiliki keterbatasan yang jelas, yaitu tidak dapat menyimpan rekaman audio atau teks. Sementara itu, merek-merek raksasa perekam suara tradisional seperti Sony, Olympus, dan Philips, dalam beberapa tahun terakhir, mengalami iterasi produk yang lambat dan stagnan, gagal memenuhi kebutuhan pengguna yang semakin beragam.

Berdasarkan wawasan ini, Tuan Xu secara resmi mendirikan Shenzhen Smart Connection Technology Co., Ltd. pada tahun 2021, dan menciptakan merek Plaud. Ia memimpin tim inti dari perusahaan seperti Sogou, DJI, dan Anker untuk mengembangkan perangkat perekam cerdas yang menggabungkan teknologi AI, berkomitmen untuk memecahkan titik kesulitan nyata pengguna.

Positioning produk merek Plaud sangat jelas, yaitu membantu pengguna memecahkan masalah perekaman sehari-hari. Atas dasar itu, produk juga harus memiliki kemampuan pengumpulan suara, pengaturan konten, dan penyimpanan cloud.

Sumber gambar: Plaud

Strategi Media Sosial: Membuka Pasar dengan Pemasaran yang Terdiferensiasi

Dalam strategi go-global merek Plaud, media sosial memainkan peran kunci. Merek memilih dua platform, TikTok dan YouTube, untuk menjangkau target pengguna melalui konten yang terdiferensiasi.

1. TikTok: Konten Ringan Membangkitkan Resonansi Pengguna

Di platform TikTok, merek Plaud terutama mempromosikan produk dengan berkolaborasi dengan kreator di bidang vertikal untuk membuat video pendek. Dengan menampilkan skenario penggunaan nyata kreator dalam kehidupan sehari-hari, pengguna dapat secara intuitif merasakan kepraktisan produk.

Kreator TikTok @sebajurban, yang memiliki 4,3 juta pengikut, membuat video promosi kreatif untuk perangkat perekam suara AI wearable terkecil di dunia, PLAUD NotePin, yang baru diluncurkan oleh merek Plaud pada bulan Februari tahun ini. Video tersebut diunggah pada tanggal 30 Mei, dan hingga saat ini telah meraih 882.400 tayangan dan 29.100 suka.

Sumber gambar: TikTok

Dalam video tersebut, kreator @sebajurban menunjukkan berbagai cara memakai NotePin, bisa dijepit di kerah baju, digantung di kalung, dipakai di jam tangan, bahkan disembunyikan di balik tirai, dan mendemonstrasikan secara real-time seluruh proses menghubungkan ke ponsel pintar untuk mengubah suara menjadi teks. Gaya konten tanpa suntingan dan operasi nyata ini sangat sesuai dengan preferensi pengguna platform TikTok, sehingga respons di kolom komentar sangat ramai:

Ada yang tertarik dan berkata, "Saya mau."

Ada juga yang dengan humor berkomentar, "Tetangga saya yang suka bergosip pasti tertarik."

Ada pula yang mulai memikirkan aplikasi praktis, berpendapat, "Jika anak Anda di TK atau sekolah, dan Anda ingin tahu bagaimana guru memperlakukan mereka, ketika mereka masih kecil, Anda bisa memasangkan PLAUD NotePin sebagai kalung untuk mereka, menggunakan teknologi untuk merawat dan memantau situasi anak Anda!"

Sumber gambar: TikTok

2. YouTube: Ulasan Profesional Membangun Kepercayaan

Dibandingkan dengan nuansa santai di platform TikTok, merek Plaud lebih menekankan dukungan teknis di YouTube, dengan berkolaborasi dengan kreator teknologi profesional untuk merilis video ulasan mendalam guna memperkuat citra teknologi merek.

Kreator teknologi Michael Soledad, yang memiliki 78.300 pelanggan, adalah salah satu mitra merek. Ia membuat video ulasan untuk perekam suara AI mini PLAUD NotePin di lingkungan luar ruangan. Hingga saat ini, tayangannya telah mencapai 80.000 kali.

Dalam video tersebut, Michael Soledad mendekorasi perekam suara PLAUD NotePin sebagai jam tangannya. Ia sengaja memilih lingkungan bising seperti supermarket untuk pengujian nyata, dan setelah pulang, ia menghubungkannya ke ponsel pintar untuk mengekspor teks. Selain mudah dioperasikan, pencatatannya juga akurat.

Sumber gambar: YouTube

Dari komentar di bawah video, terlihat bahwa semua orang sangat menyukai perekam suara mini ini:

"Baru saja pre-order, konten ulasan ini sangat membantu saya, terima kasih."

"Terima kasih telah membuat video yang sangat bagus ini, karena setelah menonton video Anda, saya mulai menabung untuk membelinya."

"Ulasan yang bagus, terima kasih telah berbagi pemikiran Anda!"

"Gambaran yang bagus, tidak sabar untuk mendapatkan milik saya!"

Sumber gambar: YouTube

Situs Web Mandiri: Membangun Parit Merek

Selain menarik lalu lintas melalui platform media sosial, merek Plaud juga membangun situs web mandiri luar negerinya sendiri.

Situs web mandiri bukan hanya saluran penjualan, tetapi juga wadah cerita merek. Melalui analisis fungsi produk yang terperinci, tampilan studi kasus penggunaan, dan pengumpulan data pengguna, merek Plaud dapat secara akurat menganalisis preferensi konsumen dan mengoptimalkan iterasi produk selanjutnya.

Lebih penting lagi, situs web mandiri juga mengurangi risiko ketergantungan merek Plaud pada platform lain. Ketika toko pihak ketiga dibatasi karena perubahan kebijakan, merek Plaud masih dapat mempertahankan operasi melalui salurannya sendiri.

Sumber gambar: Plaud

Penutup

Di tengah gelombang peningkatan baru di pasar konsumen global, integrasi AI dan perangkat keras masih menjadi lautan biru yang penuh peluang. Bagi perusahaan Tiongkok yang ingin go internasional, kisah merek Plaud sepenuhnya membuktikan: peluang selalu milik mereka yang berani keluar dari zona nyaman dan berbicara dengan kekuatan produk.

Jalan menuju go-global tentu penuh tantangan, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh merek Plaud, selama kita melangkah dengan mantap dan maju secara bertahap, bahkan produk yang tampaknya kecil pun dapat menggerakkan pasar yang luas.

Di pasar luar negeri yang penuh potensi tak terbatas, kisah sukses berikutnya mungkin menunggu merek Anda untuk ditulis!