Dalam logika algoritma Tuke, konten hanyalah wadah, sedangkan emosi adalah mesin utama pendorong arus.

Pengguna tidak akan berhenti hanya karena sebuah video memiliki banyak informasi, tetapi mereka akan menyukai, berkomentar, dan membagikan karena resonansi emosional yang dibawa oleh video tersebut——

Perilaku-perilaku ini adalah sinyal kunci bagi Tuke untuk menilai apakah konten layak direkomendasikan!

Jadi, bagaimana merek dapat mengikat satu emosi dasar di Tuke, sehingga ketika pengguna memikirkan Anda, mereka langsung teringat pada perasaan tertentu?

Mungkin kita bisa menemukan jawabannya dari tiga merek sukses Tuke berikut ini.

 

Sumber gambar:Google

01

Ban.do:

Menjadikan kebahagiaan sebagai simbol merek

Ban.do, merek kreatif niche dari Los Angeles, memulai dari aksesori rambut dan kini telah berkembang menjadi merek gaya hidup dengan pendapatan tahunan lebih dari 50 juta dolar AS.

Konten Tuke mereka hampir merupakan pesta visual warna dan kebahagiaan.

Di akun @shopbando, Anda tidak akan melihat iklan yang kaku.

Sebaliknya: alat tulis pelangi yang tiba-tiba muncul di kantor, adegan teman saling memberi hadiah lucu, bahkan candaan humor tentang tunangan diam-diam mengoleksi "stiker kulkas mood"…

 

Sumber gambar:Tuke

Konten-konten ini tidak menekankan fungsi, tetapi selalu menyampaikan emosi yang santai, optimis, dan menyembuhkan.

Sebuah video candaan tentang tunangan yang suka stiker kulkas mood, mendapatkan 2,6 juta tayangan.

Pengguna berbagi pengalaman serupa di kolom komentar, membentuk resonansi kolektif tentang kebahagiaan kecil.

Keberhasilan Ban.do terletak pada bagaimana mereka memvisualisasikan emosi kebahagiaan menjadi warna pelangi, benda-benda penyembuh, dan potongan kehidupan, lalu menampilkannya melalui skenario nyata di Tuke.

Mereka bukan sekadar menjual barang, tetapi berbagi cara membuat orang bahagia.

 

Sumber gambar:Tuke

02

Sculpd:

Menyembuhkan kecemasan modern dengan rasa pencapaian

Sculpd, merek kerajinan tanah liat asal Inggris, lahir pada masa lockdown pandemi. Mereka menangkap keinginan mendalam orang-orang akan rasa kontrol dan pencapaian di era ketidakpastian.

Di Tuke, gaya konten Sculpd sangat berbeda dengan Ban.do.

Mereka tidak menekankan estetika, tetapi fokus pada proses!

 

Sumber gambar:Tuke

Video pembuatan tanah liat yang dipercepat, dipadukan dengan musik ceria, membuat pengguna dapat melihat seluruh proses pembuatan karya dalam beberapa detik.

Tutorial piring telur hanya 15 detik, mendapat 16,1 juta tayangan.

Pengguna bertanya: "Tanah liat apa yang digunakan?" "Berapa lama keringnya?" Di balik pertanyaan-pertanyaan ini, ada psikologi "Saya juga bisa melakukannya".

Sculpd juga pandai bekerja sama dengan kreator kerajinan tangan, misalnya kolaborasi dengan @chambremauve membuat piring SpongeBob, menggabungkan kreasi niche dengan IP populer, sehingga semakin mudah bagi pengguna untuk mencoba.

Keberhasilannya terletak pada mengikat konten dengan emosi yang diinginkan pengguna: tidak perlu teknik profesional, setiap orang bisa menemukan penyembuhan dalam berkarya.

 

Sumber gambar:Tuke

03

Haivivi:

Membuka pasar mainan AI dengan rasa kebersamaan

BubblePal dari merek Shenzhen Haivivi adalah mainan AI berbasis AIGC yang dapat diajak bicara.

Di Tuke, mereka tidak menekankan parameter teknis, melainkan fokus pada inti emosi: kebersamaan.

Haivivi memilih bekerja sama dengan kreator teknologi dan parenting, membuat video dengan skenario kehidupan nyata: anak memeluk mainan berbulu sambil bertanya, mendengarkan cerita, meniru suara karakter…

Video tidak memaksa promosi, melainkan secara alami menampilkan interaksi dan tawa antara anak dan mainan.

 

Sumber gambar:Tuke

Dalam video yang diposting oleh kreator @moela9581, cuplikan anak berbicara dengan BubblePal memicu diskusi di antara banyak orang tua.

Di kolom komentar ada yang menulis: "Anak yang dibesarkan oleh kecerdasan buatan... ini sangat menarik untuk dinantikan."

Keberhasilan Haivivi terletak pada produk dan konten yang mengikat rasa kebersamaan—di masyarakat yang serba cepat dan penuh tekanan, anak membutuhkan teman bermain, orang tua juga butuh bantuan.

 

Sumber gambar:Tuke

04

Cepat ikatkan satu emosi untuk merek Anda!

Dari tiga contoh di atas, dapat ditemukan bahwa pemasaran emosi Tuke yang sukses mengikuti jalur berikut:

1) Temukan kata kunci emosi

Berdasarkan positioning merek dan kebutuhan mendalam pengguna, kunci emosi dasar seperti kebahagiaan, pencapaian, rasa kebersamaan;

2) Visualisasikan emosi melalui konten

Dengan skenario nyata, tutorial, interaksi, dan bentuk konten lainnya, buat emosi abstrak menjadi dapat dirasakan dan dialami;

3) Jadikan pengguna sebagai penyebar emosi

Dorong posting, berbagi, dan interaksi, sehingga emosi menjadi "mata uang sosial" dan mendorong penyebaran konten secara alami.

Di dunia algoritma Tuke, konten mungkin tenggelam, tetapi emosi tidak.

Ketika Anda berhasil mengikat satu emosi dasar untuk merek, pengguna tidak lagi hanya membeli produk, tetapi juga memilih sebuah perasaan, identitas, dan gaya hidup.

Apakah merek Anda sudah siap untuk mengikat emosi tertentu?