1426TikTok telah menjadi platform populer bagi merek untuk membangun koneksi dengan audiens muda.
Di TikTok, setiap postingan dan video penuh warna bukan hanya pesta visual, tetapi juga titik resonansi emosional yang dapat meninggalkan kesan mendalam tentang cerita merek di benak pengguna. Di antaranya, iklan TikTok adalah cara utama untuk mewujudkan koneksi dan pengenalan merek seperti ini.
Iklan TikTok memungkinkan merek untuk menyampaikan pesan inti mereka dengan cepat melalui video pendek, format ini sangat sesuai dengan kebiasaan konsumsi pengguna muda. Dengan memanfaatkan jangkauan luas dan tingkat keterlibatan tinggi TikTok, merek dapat menggunakan strategi konten yang disesuaikan, dalam bentuk iklan native, menyatu ke dalam alur penelusuran harian pengguna, sehingga menarik perhatian dengan lebih alami.
Secara spesifik, apa saja jenis iklan TikTok? Dan adakah studi kasus sukses yang bisa dijadikan referensi? Berikut ini Tuke akan mengajak Anda untuk melihat bersama!
#1 TopView (Iklan Paling Atas)
Iklan Top View adalah iklan video TikTok yang ditampilkan kepada pengguna saat mereka membuka platform. Jenis iklan ini merupakan iklan layar penuh, mendukung suara dan fitur interaktif, sangat cocok untuk menampilkan merek perusahaan, durasi maksimal hingga 60 detik.
--Studi Kasus Merek:
Pada saat Cyber Weekend, untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan produk, toko online kecantikan dan perawatan kulit premium LOOKFANTASTIC memilih solusi pemasaran Smart Bundling dari TikTok dan melakukan iklan TopView selama 24 jam pada Black Friday.
Pada saat yang sama, LOOKFANTASTIC juga memadukan Top Feed untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs web mereka, di mana konsumen dapat menukarkan kode diskon eksklusif TikTok. Rantai konsumsi yang lebih lengkap ini secara efektif memperkuat efek konversi pemasaran.
--Hasil yang Dicapai:
Efek pemasaran kali ini jauh melebihi KPI yang ditetapkan. Di antaranya, performa TopView melampaui ekspektasi sebesar 6%, tingkat interaksi 8,31% lebih tinggi dari rata-rata; secara keseluruhan menjangkau 7,7 juta pengguna, menghasilkan 13 juta eksposur merek; rasio pembayaran pesanan mencapai 22,16%.
#2 In-Feed Ads (Iklan Feed)
Iklan In-Feed TikTok akan muncul di halaman "For You" pengguna, yaitu aliran konten utama TikTok. Iklan In-Feed mirip dengan video TikTok biasa yang dilihat pengguna, sehingga dapat menyatu secara mulus ke dalam pengalaman penelusuran pengguna.
--Studi Kasus Merek:
Pada periode Hari Valentine, perusahaan kecantikan ingin menyebarkan pesan cinta dan menjadi diri sendiri dengan tema "Cinta selalu dimulai dari hati" di komunitas TikTok, sehingga mengundang influencer top lokal Jerman untuk tampil di iklan TopView dan mengadakan kampanye promosi.
Iklan TopView yang ditayangkan akan langsung menarik perhatian pengguna saat mereka membuka aplikasi, meningkatkan eksposur merek sekaligus meningkatkan tingkat interaksi. Sementara kartu produk "Buy Now" yang muncul di video iklan secara efektif mengarahkan pengguna langsung ke situs gitti, mempersingkat jalur pembelian dan meningkatkan konversi.
--Hasil yang Dicapai:
Iklan TopView ini mulai ditayangkan pada 31 Januari 2021 menjelang Hari Valentine, dengan total penayangan lebih dari 21 juta kali, rata-rata waktu tonton per pengguna mencapai 13,37 detik, rasio klik 19,84%, dan tingkat interaksi 20,23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Tantangan Tagar Merek)
Tantangan tagar merek adalah salah satu cara iklan paling populer di TikTok saat ini. Merek menginisiasi kampanye, mendorong pengguna untuk berpartisipasi dan membuat konten video bertema merek. Platform akan mengumpulkan konten ini di halaman bertagar tema, membawa arus lalu lintas berkelanjutan untuk merek, dan cara ini memiliki efek viral.
--Studi Kasus Merek:
Di Brasil, saat Natal bertepatan dengan musim panas, Midea memanfaatkan kesempatan ini untuk meluncurkan produk AC baru Xtreme Save Connect. Berdasarkan pemahaman tentang cara bermain di TikTok, Midea mengadakan tantangan #MisaoMideaDeNatal (Misi Natal Midea) untuk mempromosikan produk baru.
Untuk menonjolkan keunggulan AC, Midea juga merancang mini game: dengan latar pantai, menonjolkan fitur pendinginan cepat AC sebagai "koin emas" dalam game lari. Pengguna akan mengumpulkan elemen produk AC dan menghindari rintangan seperti papan selancar dari sudut pandang Santa Claus, lalu akhirnya mendapatkan kupon diskon pembelian AC setelah sampai di rumah ditemani AC Midea.
--Hasil yang Dicapai:
Tantangan merek #MisaoMideaDeNatal (Misi Natal Midea) ini menarik banyak influencer untuk berpartisipasi, membawa banyak konten UGC berkualitas untuk Midea, dan membentuk efek viral yang luas. Total penayangan video akhirnya mencapai 95 juta, jumlah postingan stiker merek 9.500, jauh melampaui standar industri.
#4 TikTok Creative Challenge（Tantangan Kreatif TikTok）
Tantangan Kreatif TikTok adalah sebuah acara di platform TikTok yang bertujuan untuk memicu dan menampilkan kreativitas pengguna. Tantangan ini biasanya memiliki tema atau persyaratan khusus, peserta harus membuat dan membagikan video TikTok mereka sesuai dengan persyaratan tersebut.
--Studi Kasus Merek:
Studio game Staple Games, saat meluncurkan game terbaru "Match Collector", ingin melakukan promosi melalui TikTok, sehingga menggunakan strategi kreatif campuran: memanfaatkan kreativitas sendiri + TikTok Creative Challenge (TTCC), untuk mendorong jumlah unduhan dan meningkatkan keterlibatan pengguna.
--Hasil yang Dicapai:
Dengan beriklan di TikTok, partisipasi alami untuk game terbaru Staple Games "Match Collector" meningkat 40%, dan dalam dua minggu pelaksanaan acara, berhasil masuk 10 besar game papan terpopuler di TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Iklan Native Kuat)
TikTok Spark Ads adalah bentuk iklan native di TikTok yang memungkinkan Anda menggunakan postingan TikTok asli dan fiturnya dalam iklan. Ini berarti Anda dapat menggunakan postingan sendiri atau postingan kreator lain (dengan izin). Keuntungan terbesar dari iklan ini adalah semua penayangan, komentar, share, like, dan follow yang didapat dari promosi video akan tetap menjadi milik postingan asli.
--Studi Kasus Merek:
MINISO, untuk selalu menempati tempat di hati konsumen, mengadakan acara "Blind Box Carnival" yang unik di TikTok, memilih Spark Ads sebagai gaya native kuat untuk menciptakan lebih banyak koneksi dan interaksi dengan pengguna.
Dalam acara ini, MINISO memanaskan konten akun native influencer melalui bentuk iklan ini, sehingga pengguna dapat langsung berinteraksi dengan konten merek. Sementara itu, copywriting influencer juga secara cerdas memasukkan topik acara #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival, yang tidak hanya membantu interaksi mendalam antara pengguna dan merek, tetapi juga mendorong endapan konten merek jangka panjang.
--Hasil yang Dicapai:
Dengan penayangan yang efisien, MINISO berhasil menciptakan acara "Blind Box Carnival" yang penuh eksposur dan interaksi. Akhirnya, acara ini mencapai lebih dari 240 juta eksposur, sementara volume pencarian melonjak 104%, CPM iklan turun 20,3%.
#6 Branded Effect Ads (Iklan Efek Merek)
Mode tampilan iklan ini mirip dengan filter di Instagram dan Snapchat. Merek dapat mensponsori stiker atau filter AR, sehingga saat pengguna membuat video, mereka secara tidak langsung beriklan untuk merek. Jika filter populer dan digunakan banyak pengguna, akan memberikan eksposur lebih untuk merek.
--Studi Kasus Merek:
Merek fesyen Atome, untuk sukses menarik pengguna muda di pasar Indonesia, memilih promosi pemasaran melalui tantangan merek TikTok dan stiker merek.
Untuk meningkatkan partisipasi pengguna lokal, Atome selain menayangkan iklan TikTok juga mengundang brand ambassador Korea ASTRO untuk mendukung acara tiga hari dari 6 hingga 8 November 2021. Dengan menggabungkan interaksi "tarian panas" yang disukai pengguna Indonesia dan efek stiker khusus, pengguna dapat berdansa dengan ASTRO, menyampaikan konsep merek Atome "Time to own it".
Selain itu, tantangan ini juga mengundang 3 influencer lokal dari bidang hiburan, tari, dan gaya hidup. Melalui kreativitas influencer dalam berinteraksi dengan ASTRO dan merek Atome, tantangan ini menurunkan ambang partisipasi dan meningkatkan partisipasi pengguna.
--Hasil yang Dicapai:
Tantangan selama 3 hari ini akhirnya menghasilkan total penayangan topik 2,9 miliar, menjangkau 60 juta orang, total postingan video tantangan 1,4 juta+, semuanya melampaui rata-rata pasar lokal Indonesia. Sementara pengguna yang berpartisipasi dengan stiker kali ini melampaui standar lokal sebesar 105,9%.
#7 Iklan Belanja Video (Video Shopping Ads)
Iklan belanja video menggabungkan video pendek native dengan anchor produk, dapat dipadukan dengan kartu produk dan berbagai gaya iklan lainnya, menarik pengguna untuk masuk ke detail produk dan toko untuk berbelanja. Cocok untuk semua pengiklan online, mulai dari katalog produk yang dapat dibeli hingga penjualan di TikTok Live, cukup dengan menggulir saja.
--Studi Kasus Merek:
Merek perjalanan dan gaya hidup Monos, untuk meningkatkan penjualan Black Friday dan Cyber Monday, memilih beriklan di TikTok untuk menjangkau lebih banyak komunitas pecinta traveling di Amerika Utara, sekaligus menyampaikan nilai produk unik mereka dan meningkatkan konversi dasar.
Untuk memaksimalkan jangkauan dan efek pemasaran, Monos memilih In-Feed Ads, Spark Ads, dan Video Shopping Ads (VSA) untuk mencapai target konversi dasar mereka.
--Hasil yang Dicapai:
Dalam kampanye pemasaran selama empat minggu, Monos mengalami pertumbuhan bisnis, di mana ROAS (Return on Ad Spend) meningkat 205%, CPA pembayaran pesanan selesai 45% lebih rendah dari target. Dalam pembuatan materi kreatif, Monos meningkatkan anggaran 5 kali lipat tanpa mengalami penurunan hasil, sementara rasio klik melebihi 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission adalah solusi crowdsourcing untuk mengumpulkan konten iklan merek dari kreator, pengiklan dapat memilih video kreator yang paling memuaskan untuk digunakan dalam iklan, meningkatkan eksposur, dan meningkatkan afinitas merek.
--Studi Kasus Merek:
Selama Liga Champions Eropa 2023, OPPO ingin memanfaatkan pengaruh TikTok untuk lebih menampilkan keunggulan produk ponsel baru OPPO Find N2 Flip, serta meningkatkan popularitas dan citra merek di pasar internasional, sehingga meluncurkan kampanye merek #MakeYourMiracle, dengan mengintegrasikan keunggulan sumber daya seperti acara olahraga, pengaruh selebriti, dan interaksi kreatif, serta menggunakan Branded Mission, TopView, dan produk iklan Reach&Frequency untuk promosi pemasaran.
Dengan berpartisipasi dalam topik #MakeYourMiracle, pengguna dapat membuat video duet dengan bintang sepak bola KAKA, di satu sisi memungkinkan pengguna merasakan pesona produk lipat secara langsung, di sisi lain, pengguna dapat menjadi "rekan setim" KAKA, menerima bola dari KAKA dengan OPPO Find N2 Flip sebagai saksi, berinteraksi bersama untuk menciptakan "keajaiban" mereka sendiri.
Selain itu, OPPO juga mengadakan acara offline, mengundang KAKA untuk melakukan kolaborasi O2O, sepenuhnya menggerakkan antusiasme penggemar KAKA, menghubungkan interaksi online dan offline, serta secara efektif meningkatkan kesadaran dan kecintaan merek di kawasan Asia Pasifik.
--Hasil yang Dicapai:
Dengan dukungan ganda dari TikTok dan bintang sepak bola, OPPO mendapatkan perhatian luas di pasar Thailand dan Indonesia, dengan total lebih dari 170 juta eksposur video, dan lebih dari 12.000 karya kreator. Di pasar Thailand, kesadaran merek dan persepsi teknologi meningkat lebih dari 5%, favorabilitas meningkat 8,5%. Di pasar Indonesia, persepsi teknologi merek melonjak 13,9%, semakin memperdalam preferensi publik terhadap produk OPPO.
Dengan semakin populernya TikTok di kalangan anak muda di seluruh dunia, platform ini telah menjadi garis depan pemasaran kreatif bagi merek. Melalui berbagai jenis iklan seperti TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, dan lain-lain, merek dapat membangun koneksi interaktif yang lebih kuat dengan konsumen luar negeri, serta memperoleh pengaruh merek dan kinerja pasar yang lebih menonjol. Tidak sulit untuk membayangkan bahwa di masa depan TikTok akan tetap menjadi medan pertempuran utama untuk memperluas pasar luar negeri dan menjangkau pelanggan global.
