1755Baru-baru ini, Temu tiba-tiba mengumumkan penghentian penjualan barang kiriman langsung dari China ke konsumen AS melalui platformnya, serta menghapus secara besar-besaran tautan pengelolaan penuh. Penyesuaian strategis ini telah memicu perhatian luas di bidang perdagangan lintas batas.
Juru bicara Temu mengonfirmasi bahwa saat ini penjualan di pasar AS sepenuhnya beralih ke penjual lokal, barang yang dikirim dari AS tidak lagi dikenakan biaya impor, dan tidak ada biaya tambahan saat pengiriman. Sebagai perbandingan, barang kiriman langsung dari China biasanya harus menanggung biaya impor sebesar 1,3 hingga 1,5 kali nilai barang, dan total biaya aktual beberapa pesanan bahkan bisa mencapai lebih dari 2 kali harga asli barang. Penyesuaian ini didorong oleh berbagai faktor, di mana perubahan terbaru dalam kebijakan bea cukai AS memainkan peran kunci.
Sumber gambar: Google
Aturan baru bea cukai AS memaksa perubahan platform
Berdasarkan pemberitahuan yang dikeluarkan oleh Bea Cukai dan Perlindungan Perbatasan AS pada 1 Mei, mulai 2 Mei 2025, kebijakan pembebasan tarif untuk paket kecil dari daratan China dan Hong Kong tidak lagi berlaku. Semua barang China yang dikirim ke AS harus dilaporkan sesuai jenis deklarasi yang ditentukan (seperti tipe 11 atau 01) dan membayar tarif serta pajak yang sesuai. Paket kecil yang tidak memenuhi syarat akan menghadapi risiko tidak dapat melalui bea cukai.
Aturan baru ini akan secara signifikan meningkatkan biaya masuk barang China ke pasar AS, secara langsung mempengaruhi struktur biaya dan strategi harga perdagangan lintas batas. Bagi platform yang bergantung pada barang kiriman langsung dari China, kenaikan biaya impor yang menyebabkan harga jual akhir barang meningkat dapat melemahkan daya saing pasar mereka. Penyesuaian Temu jelas merupakan respons terhadap perubahan kebijakan ini, memastikan operasi platform sesuai dengan persyaratan baru dan mempertahankan akses ke pasar AS.
Sumber gambar: Google
Strategi lokalisasi membentuk kembali ekosistem platform
Bagi platform itu sendiri, strategi lokalisasi akan membawa dampak ganda.
Di satu sisi, pertumbuhan jangka pendek mungkin terhambat. Setelah kehilangan keunggulan harga rendah dari rantai pasok China, Temu perlu membangun kembali jaringan pemasok lokal, yang dapat menurunkan keragaman barang dan daya saing harga; di sisi lain, dalam jangka panjang, kepatuhan akan meningkat. Melalui sistem gudang lokal dan penjual, platform dapat lebih fleksibel dalam merespons perubahan kebijakan perdagangan berbagai negara, mengurangi risiko waktu pengiriman dan bea cukai lintas batas.
Selain itu, langkah Temu mempercepat perekrutan penjual AS juga dapat mendorong transformasinya dari platform ekspor manufaktur China menjadi platform e-commerce lokal global, bersaing secara diferensial dengan pesaing seperti Amazon dan TikTok Shop.
Sumber gambar: Google
Aturan bertahan hidup bagi penjual
Bagi penjual China, menghadapi dampak ini memerlukan strategi kombinasi "mengurangi kerugian jangka pendek + transformasi jangka panjang".
Dalam jangka pendek, prioritas dapat diberikan pada pembersihan stok yang tidak laku, melalui promosi atau beralih ke pasar lain yang masih mendukung pengiriman langsung (seperti Eropa, Asia Tenggara) untuk mengembalikan modal; dalam jangka menengah dan panjang, perlu mengeksplorasi model "persediaan gudang lokal" atau bekerja sama dengan penyedia layanan gudang luar negeri untuk menyiapkan stok barang dengan perputaran tinggi di AS terlebih dahulu, guna mempertahankan kehadiran pasar. Selain itu, sebagian penjual mungkin beralih ke model semi-terkelola, dengan mengoptimalkan pemilihan produk (seperti barang bernilai tambah tinggi, barang kecil ringan) dan solusi logistik untuk mengurangi biaya.
Bagi Temu, tantangan setelah penyesuaian strategis adalah menyeimbangkan "lokalisasi" dan "nilai harga". Jika platform berhasil menarik penjual kecil dan menengah AS untuk bergabung, dan mengandalkan sumber daya rantai pasok grup Pinduoduo untuk memberikan dukungan pemilihan produk, mungkin dapat mempertahankan label harga rendah; sebaliknya, jika biaya rantai pasok lokal terlalu tinggi, dapat kehilangan pengguna yang sensitif terhadap harga. Sementara itu, platform lintas batas lainnya mungkin memanfaatkan kesempatan untuk merebut sumber daya penjual China, dan persaingan di pasar e-commerce global akan semakin ketat.
Sumber gambar: Google
Tatanan baru lintas batas di era kepatuhan
Kontraksi strategis Temu kali ini, selain merupakan pilihan pasif di bawah tekanan kebijakan perdagangan AS, juga merupakan rasa sakit yang tak terhindarkan dari transisi perdagangan lintas batas dari pertumbuhan liar ke operasi yang patuh. Dengan semakin ketatnya regulasi global terhadap pajak lintas batas, privasi data, dan lainnya, model yang hanya mengandalkan keuntungan kebijakan tidak lagi berkelanjutan.
Bagi penjual China, perubahan ini mungkin merupakan penyaringan yang kejam, tetapi juga memaksa mereka untuk meningkatkan ketahanan rantai pasok; bagi platform, lokalisasi dan kepatuhan akan menjadi hambatan inti persaingan di masa depan. Di babak kedua perdagangan lintas batas, hanya pemain yang secara aktif beradaptasi dengan aturan dan terintegrasi secara mendalam ke dalam ekosistem lokal yang dapat bertahan dalam persaingan global ini.
