Jika kamu biasanya menggunakan gambar model yang dihasilkan AI, video penjelasan digital human untuk menampilkan produk Amazon, beberapa hari ke depan mungkin perlu meluangkan waktu untuk merapikan pustaka aset.

Mulai 15 Agustus 2026, Amazon akan memberlakukan secara wajib peraturan pengungkapan konten AI baru. Untuk gambar produk atau video yang mengandung gambar manusia nyata yang dihasilkan AI, baik itu model AI menampilkan produk, gambar iklan potret AI, atau video penjelasan dengan digital human, penjual harus menuliskan kata kunci tertentu dalam metadata file sebelum mengunggah.

Latar belakang peraturan baru ini bermula dari beberapa undang-undang di luar negeri tahun ini.

Sumber gambar: Amazon

Mengapa peraturan ini dikeluarkan

2026 disebut oleh banyak orang sebagai 'tahun pertama kepatuhan AI' untuk e-commerce lintas batas. Pada 9 Juni tahun ini, Undang-Undang Pengungkapan Pelaku Sintetis Negara Bagian New York, AS, resmi berlaku, mengharuskan jika iklan menggunakan karakter yang dihasilkan AI, hal tersebut harus diungkapkan secara jelas kepada konsumen. Selanjutnya, Undang-Undang Kecerdasan Buatan Uni Eropa juga memasuki tahap implementasi pada 2 Agustus, mulai memberlakukan aturan transparansi terkait.

Logika inti dari peraturan ini sebenarnya sangat langsung: konsumen berhak mengetahui apakah 'orang' yang mereka lihat adalah manusia asli atau dihasilkan AI. Jika dalam gambar iklan terdapat model yang dihasilkan AI, dan konsumen mengira itu adalah endorse manusia asli, hal ini dianggap sebagai ketidaktransparanan informasi di tingkat regulasi.

Sebagai platform e-commerce terbesar di dunia, Amazon tentu harus mengikuti persyaratan kepatuhan ini.

Sumber gambar: Google

Bagaimana sebenarnya peraturan baru ini dijalankan?

Sebenarnya sejak Juni tahun ini setelah UU Pengungkapan Pelaku Sintetis berlaku, Amazon sudah menambahkan kotak centang atribut AI di antarmuka unggahan konten A+, memungkinkan penjual melaporkan secara mandiri apakah gambar mengandung karakter yang dihasilkan AI. Saat itu masih bersifat sukarela, lebih bersifat pengingat.

Tapi kali ini berbeda.

Sumber gambar: Amazon

Mulai 15 Agustus, persyaratan kepatuhan ditingkatkan dari 'centang sukarela' menjadi 'pelabelan metadata wajib'. Metadata, sederhananya, adalah informasi tersembunyi yang dibawa di dalam file gambar — tidak bisa diselesaikan dengan menambahkan teks watermark 'dihasilkan AI' di sudut gambar. Platform akan menggunakan deteksi otomatis sistem untuk memeriksa apakah kata kunci yang ditentukan telah ditulis dalam metadata IPTC file gambar.

Secara spesifik, konten yang perlu dilabeli meliputi: gambar model yang dihasilkan AI, iklan potret yang dihasilkan AI, video penjelasan manusia yang dihasilkan AI, materi video dengan digital human, dan lain-lain. Perlu diperhatikan bahwa meskipun hanya menampilkan bagian tubuh manusia yang dihasilkan AI — misalnya tangan yang memakai cincin, lengan yang menampilkan produk perawatan kulit — juga tetap perlu dilabeli.

Sumber gambar: Amazon

Lalu situasi apa yang tidak perlu dilabeli? Amazon juga merincinya dengan jelas: jika gambar berisi tokoh asli (meskipun telah diedit dengan alat AI), karakter dari film atau game, atau gambar yang tidak mengandung tokoh apa pun, tidak perlu menambahkan label ini.

Untuk konten A+, penjual memiliki dua jalur kepatuhan yang bisa dipilih: pertama, menulis kata kunci secara manual dengan editor metadata sebelum mengunggah; kedua, saat mengunggah di A+ Content Manager, mencentang opsi "AI-generated people", Amazon akan otomatis melengkapi metadata untuk Anda. Tetapi jika digunakan untuk gambar utama, gambar tambahan, atau konten non-A+ lainnya, maka hanya bisa mengandalkan penulisan metadata manual sebelum mengunggah.

Sumber gambar: Internet

Bukan hanya Amazon yang memperketat

Sebenarnya bukan hanya Amazon yang memperketat pengelolaan konten yang dihasilkan AI. Meta, TikTok, Pinterest, YouTube sudah berturut-turut meluncurkan aturan terkait label materi AI. TikTok mewajibkan video promosi yang dihasilkan AI untuk diberi penanda yang jelas; Meta akan otomatis menambahkan label pengungkapan pada iklan yang dihasilkan AI; Pinterest akan secara otomatis mengenali dan menandai gambar yang dimodifikasi AI.

Pengawasan konten AI bergerak dari 'disiplin industri' menuju 'kepatuhan keras', tren ini sudah sangat jelas. Bagi penjual, daripada menunggu materi diblokir, tautan kedaluwarsa baru terburu-buru memperbaiki, lebih baik sekarang merapikan semua materi yang ada, tandai yang perlu ditandai, ganti yang perlu diganti. Terus menggunakan alat AI secara efektif dalam kerangka kepatuhan adalah langkah yang lebih aman.