Baru-baru ini, menurut sumber yang mengetahui, TikTok milik ByteDance telah menetapkan target di AS untuk tahun 2024: memperluas skala bisnis e-commerce sepuluh kali lipat, mencapai 17,5 miliar dolar AS (23,3 miliar dolar Singapura). Jika target ini tercapai, akan menjadi ancaman besar bagi raksasa e-commerce seperti Amazon.

Namun, sumber tersebut juga menyatakan bahwa meskipun dalam rapat internal TikTok telah dibahas target penjualan barang TikTok Shop mencapai 17,5 miliar dolar AS pada tahun 2024, angka ini dapat berubah sesuai dengan perkembangan bisnis.

Sementara itu, TikTok juga mengumumkan pada 3 Januari 2024 bahwa mulai bulan April, biaya yang dikenakan kepada pedagang untuk sebagian besar kategori produk akan dinaikkan menjadi 6% dari setiap penjualan, dan pada bulan Juli menjadi 8%.

Tuke menganalisis bahwa fenomena ini menunjukkan TikTok dengan cepat mulai menghasilkan pendapatan dari platform e-commerce-nya.

Saat ini, komisi yang dikenakan TikTok Shop adalah 2% + 30 sen per transaksi, bahkan jika disesuaikan menjadi 8% pada bulan Juli, masih jauh lebih rendah dibandingkan biaya penjual umum Amazon sebesar 15%.

Bagi pedagang lokal atau yang go global, TikTok jelas lebih ramah.

Target TikTok di AS pada tahun 2024 tidak hanya menantang otoritas Amazon di AS, tetapi juga berbenturan dengan perusahaan Tiongkok lainnya seperti Temu dan Shein, yang juga memiliki pengaruh besar di kalangan pembeli muda AS.

Berbeda dengan model dua pesaing toko diskon, TikTok mengandalkan pengaruh media sosial dan daya tarik video "viral" untuk menarik pembeli.

Menurut laporan Bloomberg, total nilai barang global TikTok pada tahun 2023 diperkirakan mencapai sekitar 20 miliar dolar AS, dengan platform di Asia Tenggara menyumbang sebagian besar penjualan. Namun, TikTok kemudian menanggapi bahwa data penjualan barang di AS yang diperkirakan Bloomberg tidak akurat.

Saat ini belum jelas target penjualan apa yang ditetapkan TikTok Shop di pasar global atau pasar lainnya.

Sebagai perusahaan internet terkemuka dengan nilai pasar lebih dari 200 miliar dolar AS, ByteDance dengan cepat bangkit berkat popularitas platform video pendek TikTok dan Douyin. Kini, perusahaan sedang mencari pendorong pertumbuhan baru di luar iklan media sosial, dan TikTok Shop adalah salah satu bisnis dengan pertumbuhan tercepat.

Pendapatan ByteDance melonjak sekitar 30% pada tahun 2023, mencapai lebih dari 110 miliar dolar AS, melampaui perkiraan tingkat pertumbuhan pesaing media sosial yang lebih mapan seperti Meta Platforms dan grup Tencent.

Pencapaian ByteDance ini bukanlah kebetulan.

Model belanja TikTok Shop menggabungkan kenyamanan belanja Amazon dengan penemuan produk yang disediakan oleh aplikasi seperti Instagram milik Meta, memungkinkan pengguna berbelanja langsung saat menonton video atau siaran langsung.

Model ini di dalam negeri telah membantu Douyin merebut sebagian besar pengeluaran konsumen Tiongkok dari Alibaba Group dan JD.com.

Seiring dengan semakin terbiasanya orang Amerika berbelanja di aplikasi e-commerce Tiongkok, termasuk situs mode populer Shein dan Temu milik Pinduoduo Holdings, potensi TikTok di pasar AS tidak bisa dianggap remeh. Terlebih lagi, TikTok saat ini telah memiliki sekitar 150 juta pengguna di AS.

Dalam beberapa bulan terakhir, pertumbuhan penjualan TikTok di pasar AS sangat signifikan.

Didorong oleh promosi Black Friday dan Cyber Monday pada bulan November, lebih dari 5 juta pelanggan baru AS membeli barang di TikTok. Angka ini menunjukkan penerimaan konsumen AS terhadap belanja TikTok yang semakin meningkat.

Selain pasar AS, ByteDance juga berencana memperluas model e-commerce-nya ke wilayah lain di dunia.

Di Indonesia, TikTok mengendalikan divisi e-commerce Tokopedia melalui kesepakatan senilai 1,5 miliar dolar AS dengan grup Go To. Hal ini memungkinkan TikTok untuk meluncurkan kembali layanan ritel online-nya setelah beberapa bulan menjalani tinjauan dari pemerintah Indonesia.

Dengan ekspansi yang terus berlanjut di pasar global dan pertumbuhan basis pengguna yang berkelanjutan, kami memiliki alasan untuk percaya bahwa pengaruh TikTok di bidang e-commerce di AS dan seluruh dunia akan semakin meningkat.