1189Tentang TikTok kembali ke Indonesia, Tuke sebenarnya sudah membahasnya beberapa kali, tapi kenapa masih diangkat lagi?
Terutama karena ingin memanfaatkan hal ini untuk menjelaskan "pentingnya go global" bagi perusahaan Tiongkok, agar tidak ada pembaca yang merasa Tuke hanya beriklan untuk TikTok.
Sebenarnya, teman-teman yang menjalankan bisnis pasti sudah melihat, setelah bertahun-tahun perkembangan, semua trik penjualan internet sudah habis dimainkan. Meskipun diadakan banyak acara dan berbagai cara promosi, permintaan domestik sudah mencapai titik jenuh, sulit lagi muncul daya beli yang besar.
Ini menyebabkan perusahaan dalam negeri, baik B2B maupun B2C, perlu go global untuk mencari pertumbuhan baru.
Tapi bukankah banyak produk yang beredar di dunia saat ini adalah "Made in China"? Apakah itu bukan go global?
Tentu bukan.
Perlu diketahui, arti ekspor produk dan go global merek itu berbeda. Dulu kita mengekspor produk jadi ke merek luar negeri, mereka yang memberi label, menentukan harga, dan menjual. Terlihat kita mendapat pesanan besar, tapi sebenarnya kita hanya pabrik dunia, pemasok produk murah. Pabrik dalam negeri saling menekan harga demi merebut pesanan, akhirnya tidak ada yang untung, hanya bertahan seadanya.
Makanya disarankan perusahaan go global, ikut serta dalam penjualan agar mendapat imbalan ekonomi lebih besar, kalau tidak, hanya akan "bersaing mati-matian" di pasar domestik.
Tapi go global juga menghadapi banyak masalah, seperti perlindungan lokal di berbagai negara, diskriminasi asing, dll. Namun ini tidak bisa dihindari, karena tidak ada jalan yang "mulus" di dunia ini.
Dalam perjalanan go global ini, TikTok sebenarnya memberi contoh yang baik, seperti yang Tuke katakan di awal—TikTok kembali ke Indonesia.
Sebagai perusahaan Tiongkok, ByteDance mendorong TikTok ke dunia pasti menghadapi banyak kesulitan, karena ini sama dengan go global merek, membuat "orang lokal" menerima "pendatang baru" butuh waktu dan kepercayaan. Untungnya masalahnya tidak besar, TikTok selama ini hampir menghadapi semua masalah yang dihadapi perusahaan go global.
Keberhasilannya go global juga membuka jalan yang sedikit lebih lancar bagi perusahaan dalam negeri lainnya.
Awal 2021, TikTok Shop diluncurkan di Indonesia, dan pada tahun itu nilai transaksi di Asia Tenggara mencapai 600 juta dolar AS.
Pada 2022, angka itu meningkat lebih dari tujuh kali lipat.
Menurut prediksi pelaku industri, pada 2023 nilai transaksi TikTok Shop akan mencapai 15 miliar dolar AS, dan platform ini telah menarik lebih dari 6 juta pedagang lokal, membantu Indonesia mengatasi masalah ketenagakerjaan puluhan juta orang.
Meskipun pemerintah Indonesia khawatir bisnis online mempengaruhi kepentingan pedagang kecil lokal, dan takut produk Tiongkok terlalu murah di Indonesia dianggap dumping, sehingga melarang transaksi barang di TikTok.
Tapi orang yang cerdas pasti tahu, alasan pemerintah Indonesia itu sendiri tidak berdasar.
Karena di Indonesia masih ada platform e-commerce seperti Tokopedia, Shopee, Lazada, hanya saja yang menggabungkan sosial dan e-commerce hanyalah TikTok.
Jadi alasan bahwa online mempengaruhi offline sehingga menutup TikTok Shop, hanyalah untuk menutupi bahwa produk Tiongkok terlalu murah, mempengaruhi kepentingan pedagang lokal Indonesia.
Namun, setelah dua bulan, masalah ini mendapat titik terang. Karena TikTok memiliki pengaruh besar di kalangan masyarakat, dan ada lebih dari sejuta pedagang di platform, penutupan langsung tidak masuk akal.
Jadi pemerintah mencari jalan tengah, menggabungkan TikTok dengan Tokopedia, e-commerce terbesar di Indonesia, mewujudkan "lokalisasi" TikTok, dan perusahaan induk TikTok juga mendapatkan saham pengendali di perusahaan gabungan.
TikTok juga berjanji akan menginvestasikan 1,5 miliar dolar AS dalam beberapa tahun ke depan, menciptakan jutaan lapangan kerja baru di Indonesia, dan membantu lebih dari 90% pedagang, terutama usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).
Tidak hanya itu, untuk lebih mendukung pedagang lokal, TikTok berencana mempromosikan produk lokal Indonesia di platform, dan menyediakan sumber daya terkait produksi dan penjualan hulu. Mereka juga berencana mempromosikan merek lokal di pasar internasional, membantu pedagang menjual produk online melalui dukungan di bidang pemasaran, merek, dan praktik bisnis berkelanjutan. Selain itu, TikTok juga berencana mendirikan pusat teknologi di Indonesia untuk melatih talenta teknologi lokal.
Serangkaian langkah TikTok ini bisa dikatakan memberikan banyak keuntungan bagi Indonesia, tentu saja, dalam jangka panjang, ini adalah operasi yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak.
Dengan ini, masalah TikTok di Indonesia bisa dikatakan selesai untuk sementara. Namun, bagi perusahaan Tiongkok yang ingin go global dan berkembang di luar negeri, kasus TikTok ini menjadi pelajaran berharga, memberi pengalaman bagi perusahaan selanjutnya untuk lebih memperhatikan lokalisasi.
Seperti Huawei yang memasuki pasar luar negeri di masa lalu, bukankah mereka mematuhi hukum lokal, mempekerjakan karyawan lokal, menyediakan banyak lapangan kerja, dan perlahan mendapatkan kepercayaan? Meskipun sekarang di Amerika masih sering dibatasi oleh peraturan resmi, itu karena kekuatan kita membuat mereka merasa terancam.
Singkatnya, jalan go global bagi perusahaan Tiongkok masih panjang dan berat.
Bertahan di dalam negeri memang aman, tapi bagi beberapa industri, pasar domestik tidak mampu menahan kapasitas produksi yang semakin ketat. Untuk terus berkembang, harus mencari jalan baru.
Apalagi, seperti yang Tuke katakan sebelumnya, keberhasilan TikTok go global telah membuka jalan yang sedikit lebih lancar bagi perusahaan dalam negeri.
Setidaknya dalam hal promosi, baik perusahaan B2B maupun B2C memiliki platform yang lebih baik. Adapun bagaimana mendirikan pabrik lokal, mengelola gudang luar negeri, menghemat biaya pengiriman, itu urusan perusahaan sendiri.
Seperti yang Tuke ketahui, sebuah pabrik lampu LED—Mufan Optoelectronics, berhasil go global melalui TikTok, bisnisnya berkembang pesat, pesanan mencakup Dubai, Paris, Uni Emirat Arab, dan membangun kesadaran mereknya sendiri.
Jadi, go global sebenarnya tidak terlalu sulit, yang penting adalah konsistensi. Jika ada yang ingin berbagi pengalaman, silakan hubungi Tuke untuk berdiskusi.
