1294Quando si parla di telefoni cellulari, i marchi più noti sono Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi...
Oltre a questi grandi nomi, esiste un altro telefono che, sebbene meno famoso, è emerso silenziosamente a livello globale grazie a un potente marketing sui social media e a una qualità del prodotto superiore.
Questo telefono è OnePlus (chiamato anche Yijia).
Oggi, seguiamo Tuke per vedere come il marchio OnePlus ha conquistato gradualmente il favore dei consumatori all'estero.
Fonte: Sito ufficiale OnePlus
"OnePlus" un marchio di smartphone intelligente
Il marchio OnePlus, fondato nel 2013 con sede a Shenzhen, è stato creato dall'ex dirigente OPPO, il signor Liu, e altri.
Inizialmente, il marchio OnePlus vendeva principalmente smartphone con un buon rapporto qualità-prezzo attraverso canali online, ottenendo rapidamente attenzione nel mercato nazionale.
Tuttavia, con l'intensificarsi della concorrenza nel mercato nazionale degli smartphone, il marchio OnePlus non ha partecipato alla guerra dei prezzi bassi, ma ha scelto di posizionarsi come un marchio premium, espandendosi attivamente nei mercati esteri.
Ad oggi, il mercato del marchio OnePlus si è esteso a oltre 30 paesi e regioni in tutto il mondo, ottenendo risultati notevoli, specialmente in Nord America e Europa.
Il grande successo all'estero non può prescindere dall'aiuto dei social media
1. TikTok: attrarre giovani utenti con video brevi
Con l'ascesa di TikTok, i video brevi sono diventati una parte indispensabile della vita quotidiana dei giovani a livello globale. Il marchio OnePlus ha colto prontamente questa tendenza, rendendo TikTok una piattaforma chiave per l'espansione del marchio all'estero.
La strategia del marchio OnePlus su TikTok si manifesta principalmente nei seguenti aspetti:
Video di unboxing e recensioni dei prodotti:
Invitando noti blogger tecnologici a creare video di unboxing e recensioni dei telefoni, OnePlus ha combinato strettamente l'esposizione del marchio con l'esperienza del prodotto, attirando l'attenzione di molti appassionati di tecnologia e giovani consumatori. Il formato dei video brevi rende le informazioni più intuitive e d'impatto, aumentando notevolmente il desiderio di acquisto degli utenti.
Video di unboxing del prodotto OnePlus Fonte: TikTok
Sfide e attività interattive:
Il marchio OnePlus ha lanciato sfide legate al marchio, come #OnePlusChallenge, incoraggiando gli utenti a creare contenuti relativi alle funzioni del telefono, alla fotografia, ecc. Questo metodo di marketing altamente interattivo non solo aumenta l'esposizione del marchio, ma rafforza anche il senso di partecipazione e fedeltà degli utenti al marchio.
Collaborazione con influencer:
Rispetto ai video dei canali ufficiali, gli utenti tendono a fidarsi di più delle recensioni degli influencer. Pertanto, il marchio OnePlus ha stabilito collaborazioni con molti influencer del settore tecnologico su TikTok.
Ad esempio, l'influencer del settore delle recensioni tecnologiche @imparkerburton, che ha oltre 2,8 milioni di follower su TikTok e ha collaborato con marchi noti come Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, ecc.
Account TikTok dell'influencer imparkerburton
Nella collaborazione con il marchio OnePlus, @imparkerburton non ha recensito solo i telefoni, ma ha anche coperto altre linee di prodotti. Diversi suoi video hanno superato il milione di visualizzazioni, contribuendo in una certa misura ad aumentare la notorietà del marchio OnePlus nei mercati esteri.
Video dell'influencer imparkerburton che recensisce altre linee di prodotti OnePlus Fonte: TikTok
2. YouTube: creazione di contenuti mirati
YouTube, come la più grande piattaforma di condivisione video al mondo, è anche un'importante arena da non trascurare per l'espansione del marchio all'estero. Il marchio OnePlus ha anche pianificato la sua presenza su YouTube, con strategie che si manifestano principalmente nei seguenti aspetti:
Pubblicazione di contenuti di qualità:
Il marchio OnePlus ha oltre 1,41 milioni di follower su YouTube. Per quanto riguarda la pubblicazione di contenuti, si concentra principalmente su recensioni di prodotti, tutorial sulle funzionalità e video di unboxing, formati molto apprezzati dagli utenti.
Account YouTube del marchio OnePlus
Collaborazione con noti influencer di recensioni 3C:
Oltre al canale ufficiale, il marchio OnePlus ha collaborato con alcuni noti influencer di recensioni 3C, come l'influencer @Marques Brownlee, noto per il suo stile di spiegazione umoristico e dettagliato. Il suo canale copre recensioni di vari prodotti tecnologici, con 19,7 milioni di iscritti su YouTube, ed è considerato uno dei migliori blogger tecnologici a livello globale.
Il suo video di recensione del OnePlus 12 ha attualmente accumulato 3,6 milioni di visualizzazioni, ampliando l'esposizione dei prodotti OnePlus e aumentando efficacemente la notorietà del marchio.
Video di recensione del OnePlus 12 pubblicato dall'influencer @Marques Brownlee Fonte: YouTube
3. Nucleo dello sviluppo del marchio: qualità come fondamento, innovazione come motore
Oltre al marketing sui social media, il successo del marchio OnePlus risiede anche nella qualità superiore dei suoi prodotti e nella gestione innovativa del ciclo di vita del prodotto.
Il marchio OnePlus sa bene che, in un mercato internazionale altamente competitivo, solo prodotti di alta qualità possono conquistare il favore dei consumatori. Fin dall'inizio, il marchio ha messo la qualità al primo posto, concentrandosi sulla creazione di smartphone potenti e dal design elegante. Ogni telefono OnePlus è dotato di hardware all'avanguardia e, attraverso un rigoroso controllo qualità, garantisce durata e esperienza utente.
Ad esempio, la serie "Pro" di OnePlus non solo monta i processori più recenti, ma vanta anche fotocamere e tecnologie di visualizzazione di alto livello, soddisfacendo pienamente le esigenze degli utenti premium in termini di prestazioni e qualità degli smartphone. Grazie a questa insistenza sulla qualità, OnePlus ha costruito con successo un'immagine di marchio di "alto rapporto qualità-prezzo, alte prestazioni, alta qualità" all'estero.
Fonte: Sito ufficiale OnePlus
Il marchio OnePlus mantiene anche la freschezza e il desiderio di acquisto dei consumatori lanciando continuamente edizioni limitate e speciali. Si dice che il telefono "OnePlus flagship annuale" di ogni anno non solo innovi nelle prestazioni, ma faccia anche audaci tentativi nel design esteriore e nell'esperienza utente, attirando così molti fan fedeli.
Inoltre, il marchio OnePlus aggiorna costantemente il sistema operativo e il software, permettendo agli utenti di godere delle funzionalità e delle esperienze più recenti anche dopo l'acquisto, contribuendo positivamente a migliorare la soddisfazione degli utenti verso il marchio.
Fonte: Sito ufficiale OnePlus
Spunti e conclusioni
Non è difficile vedere che il successo del marchio OnePlus non è avvenuto dall'oggi al domani, ma attraverso un marketing mirato sui social media e un'innovazione tecnologica continua, ha gradualmente ottenuto il riconoscimento degli utenti all'estero, distinguendosi nel competitivo mercato degli smartphone.
Sulla base di ciò, possiamo trarre le seguenti importanti lezioni:
1. Il marketing sui social media è fondamentale: Scegliere la piattaforma sociale giusta e analizzare accuratamente i comportamenti e gli interessi dei consumatori sulla piattaforma è un passo importante per il successo del marchio. Attraverso piattaforme come TikTok e YouTube, il marchio OnePlus ha realizzato un posizionamento di mercato preciso e una comunicazione del marchio efficiente.
2. La qualità del prodotto e l'innovazione non possono essere trascurate: Nei mercati esteri, la qualità e l'innovazione del prodotto sono le competenze chiave per far emergere un marchio. Il marchio OnePlus, grazie a hardware di alta qualità e aggiornamenti continui dei prodotti, ha costruito con successo un'immagine di marchio premium.
In futuro, ci auguriamo che sempre più marchi nazionali possano trarre ispirazione dal successo di OnePlus, superando le barriere nei mercati esteri e creando il proprio percorso di successo attraverso un'abile gestione dei social media e un'innovazione continua dei prodotti.
