Con il continuo riscaldamento dell’economia festiva, Halloween, come una delle festività tradizionali più importanti nei mercati occidentali, mostra ancora una volta un enorme potenziale di consumo. Nonostante la pressione dell’inflazione e l’ombra dei dazi, i consumatori americani continuano a mostrare un entusiasmo sorprendente per gli acquisti.

Secondo la previsione annuale della National Retail Federation (NRF) e del suo partner strategico Prosper Insights & Analytics, la spesa totale prevista quest’anno supererà i 13,1 miliardi di dollari, non solo ben oltre gli 11,6 miliardi del 2023, ma anche battendo il precedente record di 12,2 miliardi, dimostrando la forte tendenza dell’economia festiva.

Questi dati non solo riflettono la resilienza dell’economia festiva, ma offrono anche preziose opportunità di mercato ai venditori cross-border.

 

Fonte immagine:retail-insight-network

I. Interpretazione dei dati dietro la frenesia dei consumi

Nonostante il79% dei consumatori sia preoccupato che le politiche sui dazi possano far aumentare i prezzi dei prodotti, il 73% degli intervistati ha comunque dichiarato che parteciperà attivamente alle celebrazioni di Halloween.

Questa contraddizione tra “preoccupazione razionale” e “consumo emotivo” evidenzia proprio l’impatto profondo della cultura festiva sulla vita delle persone. Rispetto allo scorso anno, la spesa totale dei consumatori è aumentata del 12,9% su base annua, mostrando una forte ripresa dell’economia di Halloween.

 

Fonte immagine:retail-insight-network

Dal punto di vista della struttura dei consumi, le categorie tradizionali continuano a dominare.

Le caramelle, cuore del consumo di Halloween, vedranno una spesa prevista di3,9 miliardi di dollari; la spesa per abbigliamento raggiungerà i 4,3 miliardi, diventando la principale forza trainante. Di questi, la spesa per abbigliamento per bambini è stimata in 1,4 miliardi di dollari, con personaggi come Spider-Man, principesse e streghe tra le scelte più popolari; la spesa per abbigliamento adulto è di circa 2 miliardi di dollari, con streghe, vampiri e pirati che rimangono classici molto amati.

Da notare che l’economia degli animali domestici durante Halloween è particolarmente brillante. Circail 20% dei consumatori prevede di acquistare abbigliamento festivo per i propri animali, con una spesa stimata di 860 milioni di dollari. Zucche, hot dog, api e altre forme divertenti sono le preferite dai proprietari, riflettendo la tendenza crescente del “family experience” nelle festività.

 

Fonte immagine:Google

II. Evoluzione delle abitudini di consumo e opportunità di mercato

Rispetto agli anni precedenti, quest’anno il comportamento di acquisto dei consumatori mostra una chiara tendenza alla“anticipazione”. Il 49% dei consumatori inizia a comprare prodotti per Halloween a settembre o prima, in aumento rispetto al 47% dello scorso anno. Questa tendenza suggerisce ai venditori cross-border di ottimizzare la velocità di risposta della supply chain e pianificare in anticipo scorte e strategie di marketing.

 

Fonte immagine:retail-insight-network

Inoltre, la diversificazione degli scenari di consumo porta nuovi punti di crescita al mercato. Le vendite di prodotti per la decorazione della casa sono aumentate notevolmente, ad esempio una lampada di zucca animata da 12 pollici chiamataJabberin’Jack è diventata virale su TikTok, superando i 5 milioni di dollari di vendite in 30 giorni. Il suo successo deriva dalla presentazione diretta delle funzioni interattive tramite video brevi, combinata con il marketing degli influencer e la diffusione di hashtag (#singingpumpkin con visualizzazioni che superano i dieci milioni), realizzando così la creazione di un prodotto di successo.

Un’altra decorazione, la candela sospesa, si distingue per il suo design creativo. Questo prodotto utilizza una tecnologia sicura senza fiamma, simulando l’effetto sospeso tramite filo trasparente e controllando la luce con una bacchetta magica, perfettamente in linea con il tema fantasy di Halloween e attirando grande attenzione sui social.

 

Fonte immagine:TikTok

III. Preoccupazioni dietro la prosperità: rischio di violazione di brevetti

Tuttavia, dietro la prosperità del mercato si nascondono rischi legali da non sottovalutare. Prendendo come esempio la popolare lampada di zucca, il suo design e la sua tecnologia funzionale potrebbero essere protetti da brevetto.

Ad esempio, il brevetto numeroUSD1060773S1 per il design “Pumpkin lamp”, che si basa su alimentazione solare e funzione di illuminazione del percorso; se un venditore vende prodotti simili senza autorizzazione, è molto probabile che si configuri una violazione di brevetto.

Tali rischi possono portare non solo a cause legali e multe elevate, ma anche a conseguenze gravi come la chiusura del negozio. Pertanto, i venditori cross-border devono rafforzare il controllo sulla proprietà intellettuale nella selezione dei prodotti, evitando perdite inutili dovute a problemi di violazione.

 

Fonte immagine:Amazon

Conclusione

La crescita continua del mercato dei consumi di Halloween riflette sia il forte potere attrattivo della cultura festiva, sia la profonda esigenza dei consumatori di esperienze di consumo. Per i venditori cross-border, solo cogliendo con precisione le tendenze del mercato e prevenendo i rischi potenziali si può ottenere un vantaggio in questa festa annuale di consumi. In futuro, con l’ulteriore evoluzione dell’economia festiva, innovazione e conformità diventeranno elementi chiave della competizione nel settore.