72Se di solito usi immagini di modelle generate dall'IA e video di spiegazioni con avatar digitali per mostrare i prodotti su Amazon, nei prossimi giorni potrebbe servirti un po' di tempo per riordinare la libreria di materiali.
A partire dal 15 agosto 2026, Amazon imporrà una nuova regola di divulgazione dei contenuti IA. Per qualsiasi immagine o video di prodotto che contenga figure umane generate dall'IA – sia esso una modella IA che mostra un prodotto, un'immagine pubblicitaria con un ritratto IA o un video di spiegazione con un avatar digitale – i venditori dovranno inserire una parola chiave specifica nei metadati del file prima del caricamento.
Per capire il contesto di questa nuova regola, bisogna partire da alcune leggi approvate quest'anno all'estero.
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Perché è stata introdotta questa regola
Il 2026 è considerato da molti come il "primo anno della conformità IA" per il commercio elettronico transfrontaliero. Il 9 giugno di quest'anno, la legge dello Stato di New York sulla divulgazione degli interpreti sintetici (Synthetic Performer Disclosure Act) è entrata in vigore, imponendo che se nelle pubblicità vengono utilizzate persone generate dall'IA, i consumatori devono esserne chiaramente informati. Subito dopo, l'Artificial Intelligence Act dell'UE è entrato nella fase di attuazione il 2 agosto, avviando l'applicazione delle regole sulla trasparenza.
La logica centrale di queste leggi è in realtà molto semplice: i consumatori hanno il diritto di sapere se le "persone" che vedono sono reali o generate dall'IA. Se in un'immagine pubblicitaria c'è una modella generata dall'IA e i consumatori la scambiano per una persona reale che testimonia il prodotto, a livello normativo ciò viene considerato una mancanza di trasparenza informativa.
In quanto piattaforma di e-commerce più grande al mondo, Amazon non può fare a meno di adeguarsi a questi requisiti di conformità.
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Come verrà applicata la nuova regola
Già a giugno di quest'anno, dopo l'entrata in vigore della legge sulla divulgazione degli interpreti sintetici, Amazon aveva aggiunto una casella di spunta per le proprietà IA nell'interfaccia di caricamento dei contenuti A+, consentendo ai venditori di dichiarare autonomamente se le immagini contenevano persone generate dall'IA. All'epoca si trattava di una dichiarazione volontaria, più che altro con funzione di promemoria.
Ma questa volta è diverso.
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Dal 15 agosto, il requisito di conformità è passato da "spunta volontaria" a "marcatura obbligatoria dei metadati". Per metadati, in parole semplici, si intendono le informazioni nascoste contenute nel file immagine: non basta aggiungere una filigrana con la scritta "generato dall'IA" nell'angolo dell'immagine. La piattaforma attiverà un rilevamento automatico per controllare che nei metadati IPTC del file immagine venga inserita la parola chiave specificata.
Nello specifico, i contenuti da etichettare includono: immagini di modelle generate dall'IA, pubblicità con ritratti generati dall'IA, video di spiegazioni con persone generate dall'IA, materiali video con avatar digitali e così via. È importante notare che anche se viene mostrata solo una parte del corpo generata dall'IA – ad esempio una mano con un anello o un braccio che mostra prodotti per la cura della pelle – è comunque necessaria l'etichettatura.
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Allora in quali casi non serve etichettare? Amazon lo ha chiarito: se le immagini mostrano persone reali (anche se ritoccate con strumenti IA), personaggi di film o videogiochi, o immagini che non contengono persone, non è necessario aggiungere questa etichetta.
Per i contenuti A+, i venditori hanno due opzioni di conformità: la prima è scrivere manualmente la parola chiave con un editor di metadati prima del caricamento; la seconda è selezionare l'opzione "AI-generated people" direttamente durante il caricamento nel Content Manager A+, e Amazon aggiungerà automaticamente i metadati. Tuttavia, per le immagini principali e secondarie che non sono contenuti A+, l'unica soluzione è inserire manualmente i metadati prima del caricamento.
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Non è solo Amazon a inasprire le regole
In realtà non è solo Amazon a inasprire la gestione dei contenuti generati dall'IA. Meta, TikTok, Pinterest e YouTube hanno già introdotto, una dopo l'altra, regole relative alle etichette per i contenuti IA. TikTok richiede che i video di vendita generati dall'IA vengano chiaramente etichettati; Meta aggiunge automaticamente etichette di divulgazione alle pubblicità generate dall'IA; Pinterest identifica e contrassegna automaticamente le immagini modificate dall'IA.
La regolamentazione dei contenuti IA sta passando dall'autoregolamentazione del settore alla conformità obbligatoria: la tendenza è ormai evidente. Per i venditori, invece di aspettare che i materiali vengano bloccati o che i link diventino invalidi per poi correre ai ripari, è meglio fare subito un inventario dei materiali esistenti, etichettare ciò che va etichettato e sostituire ciò che va sostituito. Continuare a usare gli strumenti di IA per migliorare l'efficienza nel quadro della conformità è l'approccio più sicuro.
