TikTok è diventata la piattaforma di shopping online più popolare tra i giovani thailandesi.

Recentemente, l'Ufficio per le Politiche e la Strategia Commerciale della Thailandia (TPSO) ha condotto uno studio sui comportamenti di acquisto e l'uso delle piattaforme di 4.699 consumatori online. I risultati mostrano che il social commerce orientato all'intrattenimento è il preferito dalla stragrande maggioranza dei giovani consumatori thailandesi, conTikTok al primo posto per popolarità.

TikTok attrae particolarmente i giovani consumatori thailandesi: i consumatorisotto i 20 anni e nella fascia 20-29 anni considerano TikTok la loro piattaforma di shopping preferita.

Un motivo chiave della popolarità di TikTok tra i giovani thailandesi è il suo modello unico di social commerce. Qui, i giovani possono non solo sfogliare facilmente vari prodotti, ma anche condividere opinioni ed esperienze di acquisto con persone che la pensano allo stesso modo, ottenendo un senso di appartenenza e soddisfazione emotiva.

Dietro la popolarità si nasconde un enorme oceano blu di opportunità.

Il fatto che TikTok sia così amato dai giovani thailandesi è senza dubbio una buona notizia per le aziende che si espandono all'estero. E, a prescindere dai giovani, anche guardando all'intero mercato thailandese, TikTok ha un enorme potenziale. Ciò è ampiamente confermato nel rapporto "Guida Globale ai Mercati - Thailandia", che mostra che nel 2022, tra le app social più popolari, TikTok ha ottenuto rispettivamente il 1° e il 2° posto per numero di download, superando piattaforme consolidate come Facebook, LINE, Instagram e Twitter.

A causa della digitalizzazione, i thailandesi sono sempre più propensi a utilizzare i social media per fare acquisti. Il 41%-48% degli utenti internet thailandesi considera il social commerce come il canale principale per trovare ispirazione per gli acquisti e cercare prodotti. Le piattaforme social più utilizzate includono Facebook, LINE, TikTok, Instagram e Twitter. Tra queste, il tasso di utilizzo mensile di TikTok è del 79,6%.

I settori dei giochi, della bellezza e del 3C meritano particolare attenzione

Settore dei giochi:

Il telefono è il dispositivo di gioco preferito dai giocatori thailandesi. Tra gli utenti internet nelle città thailandesi, il 95% è appassionato di giochi mobili. Inoltre, tendono a "spendere soldi" (pagare per contenuti in-game). Confrontando la propensione alla spesa tra vari paesi, l'80% dei giocatori thailandesi è disposto a pagare, superando di gran lunga Stati Uniti, Regno Unito e Giappone, e seconda solo all'82% della Cina. In particolare, mostrano una forte preferenza per giochi casual o competitivi.

Settore della bellezza:

La Thailandia ha il più grande mercato di prodotti per la cura della pelle e cosmetici del Sud-est asiatico, con una forte attenzione alla bellezza naturale. Il 51% delle donne thailandesi dichiara di preferire un aspetto naturale, prestando particolare attenzione a ingredienti naturali, materie prime salutari e all'assenza di additivi/sostanze chimiche. Inoltre, i prodotti di bellezza coreani sono popolari in Thailandia: l'87% delle donne thailandesi include prodotti di bellezza coreani nella propria routine quotidiana di cura della pelle, con una percentuale di utilizzo di 1/4.

Settore 3C:

Secondo i dati sui ricavi del 2023, la Thailandia è uno dei più grandi mercati di elettronica di consumo del Sud-est asiatico, superando Malesia e Singapore. Per quanto riguarda la percentuale di possesso di dispositivi digitali, gli smartphone rappresentano il 98%, le TV l'82% e i laptop il 64%.

I consumatori thailandesi apprezzano la comodità offerta dalla tecnologia. Il 56% di essi è disposto a spendere meno per acquistare prodotti di marca propria più economici. Inoltre, l'interesse degli utenti internet thailandesi per i dispositivi indossabili e la vita intelligente è in aumento.

Conclusione

In sintesi, la popolarità di TikTok nel mercato thailandese e l'enorme oceano blu di opportunità che cela offrono infinite possibilità commerciali per le aziende cinesi che si espandono all'estero. In particolare nei settori dei giochi, della bellezza e del 3C, il mercato thailandese mostra un potenziale e opportunità enormi. Pertanto, le aziende cinesi interessate a entrare nel mercato thailandese devono assolutamente cogliere l'occasione!