事例の背景
PT Bank Tabungan Negara（BTN銀行）は、1897年に設立され、インドネシアで最も歴史のある銀行の一つです。長年にわたり、BTN銀行のイメージは保守的で伝統的なものでしたが、今回のブランドはラマダン期間中にTikTokプラットフォームを活用し、革新的な表現方法で若者やより幅広い層にリーチし、新規ユーザーの獲得を目指しました。
ソリューション
インフィード広告 インフルエンサー データによると、ラマダン期間中、TikTokユーザーは金融関連コンテンツに対してより高い関心と消費意欲を示しています：43％のユーザーがTikTokで金融トレンドを知り、金融に関する知識やアドバイスを得ることに熱心です。ユーザー層を拡大し、若い世代の心に時代に合ったブランドイメージを築くため、BTN銀行はTikTok for Businessと提携し、ラマダン期間中に「Berkah Ramadan BETE End」（「BETE」はインドネシアのスラングで「挫折」を意味する）マーケティングキャンペーンを開始しました。ユーモアとエンターテインメント性あふれるショート動画コンテンツを通じて、若者のストレスへの理解を表現し、TikTokユーザーのインタラクションを促進しました。では、BTN銀行はどのようなクリエイティブでオーディエンスの心をつかんだのでしょうか？答えはシリーズショート動画ストーリーです。彼らは6人の人気インフルエンサーと共同制作し、現代のミレニアル世代が直面する経済的な挫折を描きました：店舗の割引を利用して節約することから、住宅購入、起業まで、ブランドは若い世代との深い共感を通じて、BTN銀行の「もう落ち込まない」金融ソリューションを示しました。拡散を広げるため、ブランドは同時にTikTok R&Fインフィード広告を購入し、TikTokの18～44歳のユーザーにブランド理念をさらに伝え、ブランド認知度を高めました。
マーケティング効果
+5倍 オンラインTikTok広告口座開設申込 +5% ブランド認知度 心に響くテーマとクリエイティブな表現方法で、BTN銀行はTikTokのトレンドを活用し、ターゲットオーディエンスの注目を集めることに成功しました。1ヶ月でブランド公式フォロワーは1.1万人に増加し、キャンペーン後も増加し続け、BTN銀行のブランド認知度も5％向上しました。プロモーション活動の成功により、ラマダン後のBTN銀行のオンラインフォーム提出数は5倍に増加し、年間ブランドKPIの90％を達成、インドネシアの若者層への浸透に成功しました。
*事例はTikTok For Businessより
