たった10秒のジュエリー加工動画が、TikTokで1320万回再生を獲得？信じられますか！

国内では平凡な加工動画でも、海外では人気コンテンツになることがあります。

これは高級ブランドの広告ではなく、東莞市西西飾品有限公司（略称「西西」）が投稿した作品です。そのTikTok動画は過度な編集をせず、ジュエリーの製作過程をシンプルに、リアルかつストレートに紹介しています。

まさにこの「原汁原味」なスタイルが、多くの外国人をこのジュエリー工場のファンにしたのかもしれません！

2008年に設立された東莞西西飾品有限公司は、主にファッションジュエリーを製造するメーカーです。

現在、西西ジュエリーは5000点以上の在庫デザインを提供し、顧客のニーズに応じてOEMおよびODMカスタマイズサービスも行っています。製品はすでに世界100カ国以上に輸出され、海外の顧客から徐々に注目を集めています。

西西ジュエリー工場の製品実写 出典：西西ジュエリー工場の独立サイトホームページ

事業拡大のため、西西ジュエリーは従来の販売チャネルに留まらず、デジタル化の流れに乗り、製作過程を世界最大のショート動画プラットフォームTikTokに直接公開しました。

西西ジュエリーのTikTokアカウント@xixijewelryfactoryは現在、1.3万人以上のフォロワーを持ち、累計8.41万件のいいねを獲得しています。その中でも、金メッキ後の洗浄工程を紹介するTikTok動画は、再生回数が1320万回に達し、TikTokでバズりました。

西西ジュエリー工場のTikTokアカウント状況

また、TikTok動画のタグにも西西ジュエリーは工夫を凝らしています。

各動画には#jewelryなどのジュエリー関連の人気タグが付けられており、より多くの潜在的な視聴者にリーチすることを目的としています。このタグはTikTokで800万件以上の作品があり、その人気はかなりのものです。

これらの人気タグを活用して露出を拡大する方法は、西西ジュエリー工場にとって非常に有効な手段と言えるでしょう。

#jewelryタグの人気作品 出典：TikTok

西西ジュエリーのTikTok動画の内容は、主にジュエリー加工の細かな工程、例えば研磨、金メッキ、洗浄などを紹介しています。意外なことに、このようなライン作業スタイルのコンテンツは、多くの人にとって独特の魅力を持っています。

加工過程での金属や宝石の変化は、強い視覚的な「癒し」効果をもたらし、TikTokで多くの海外視聴者に予想外の支持を得ました。多くのジュエリー工芸愛好家にとって、このような工場のライン作業コンテンツは、完成品の紹介よりもリアルで面白いと感じられています。

西西ジュエリー工場のTikTok動画スタイル

例えば、先述の再生回数1320万回を記録したTikTok動画は、金メッキ後のジュエリーの洗浄工程を紹介したものです。

わずか10秒とシンプルな内容ですが、工芸の披露自体が多くの視聴者の好奇心を満たし、ジュエリーの製作過程を直感的に理解させるものとなっています。

西西ジュエリー工場のTikTokバズ動画

TikTokに加えて、西西ジュエリーはYouTubeでも自身のチャンネルを運営しており、現在4.67万人の登録者を抱えています。これはTikTokのフォロワー数よりも多く、こちらのコンテンツも多くの人を惹きつけているようです。内容は主にジュエリーのデザインと製作過程です。

金メッキから研磨まで、ほぼすべての製作工程が動画で紹介されており、この透明性のある方法は視聴者の信頼感を高める効果があります。

西西ジュエリー工場のYouTubeホームページ

さらに、西西ジュエリーは独立サイトも構築し、「新商品」や「人気商品」といった便利なセクションを追加し、ユーザーがトレンドのスタイルを素早く見つけられるようにしています。また、独立サイトは多言語対応しており、さまざまな国のユーザーが製品情報を確認しやすくなっています。

同時に、西西ジュエリーは独立サイト上で詳細な製品仕様ページやFAQエリアを設け、物流やアフターサービスに関するよくある質問に回答しています。ユーザーにとって、このような構成は時間の節約につながり、閲覧中に気になる情報をより直接的に見つけられ、ユーザー体験を向上させています。

西西ジュエリー工場の独立サイトホームページ

これらに加えて、西西ジュエリーは製品をAlibaba.com（国際版）にも出品しています。

西西ジュエリーはAlibaba.comのホームページで、イヤリング、ネックレス、指輪など複数の製品シリーズを展示しており、顧客は各製品を直接閲覧でき、探しやすくなっています。ページには「リアルタイム更新」セクションもあり、顧客が最新製品やお得な情報を随時確認できるよう配慮されています。

また、西西ジュエリーは「会社概要」や「製品認証」といったセクションも設置し、潜在顧客に自社の背景や資格を紹介しています。全体的に、これらの情報は直接的で、顧客が工場について基本的な理解を得て、信頼感を高めるのに役立っています。

出典：Alibaba.com（国際版）

このグローバルに繋がった時代において、西西ジュエリーの海外進出の試みは、別の可能性を示しています：

従来の宣伝方法に頼るのではなく、リアルで直感的なコンテンツを通じて製作工程を海外の視聴者に提示し、製品の信頼性と親しみやすさを高めることです。

おそらく、今後の海外進出の道は華やかなパッケージではなく、リアルな品質と細部で心を打つことにあり、この透明性のある方法こそが、製造業が世界に羽ばたくための新たな道筋となるかもしれません。