数億人の若者ユーザーが集まるプラットフォームとして、TikTokはその膨大なユーザーベース、強力なトラフィック分配、パーソナライズされたコンテンツ推薦システムにより、ブランドが海外進出するための効果的なチャネルとなっています。そして、TikTok上の多くのトップインフルエンサーは、そのクリエイティブなコンテンツ、ファンからの信頼、コミュニティの結束力を通じて、ブランドのグローバルなコンテンツマーケティングに大きな価値をもたらしています。

本稿では、TikTokトップインフルエンサーによるコンテンツ共創の強みと、ブランドがインフルエンサーとの協力を通じてグローバルブランドイメージの構築や市場拡大をどのように実現できるかについて探ります。

TikTokトップインフルエンサーのコンテンツ共創の強み

トップインフルエンサーがブランドに好まれる主な理由は、コンテンツ制作における独自の強みです。これらのトップインフルエンサーは強力なクリエイティブ表現力を持ち、ブランドメッセージを自然に生き生きとした面白いコンテンツに融合させ、ブランドコンテンツをショート動画でより魅力的にします。

また、従来の広告出稿と比べて、TikTokトップインフルエンサーと共にコンテンツを制作するコストは低く、拡散効果も顕著です。インフルエンサーによるソーシャルプラットフォームでの自然な拡散を通じて、ブランドコンテンツはウイルスのように急速に広まり、ブランドの浸透率を高めることができます。

典型的な事例としては、アメリカの食品ブランドEZ Bombsが挙げられます。同ブランドはカスタマイズ調味料を主力とし、TikTokで1830万人のフォロワーを持つトップインフルエンサー@fresajapomexと協力し、日常生活で調味料を使うシーンをユーモラスかつドラマチックに表現し、多くのユーザーの注目を集めることに成功しました。

インフルエンサー@fresajapomexによるEZ Bombsプロモーション動画

ブランドはどのようにTikTokインフルエンサーと共創するか

ブランドが異なる市場でプロモーションを行う際には、コンテンツスタイルの一貫性を保つことで、統一されたグローバルイメージを構築する必要があります。インフルエンサーと協力する際、ブランドは統一されたブランド要素を設定し、異なる市場のユーザーがブランドを認識し記憶できるようにします。この一貫性はブランドの知名度を高めるだけでなく、グローバル市場でブランドの忠実なユーザー層を徐々に築くことにもつながります。

例えば、Gymsharkブランドは、製品のポジショニングに合った健康、フィットネス、ライフスタイル、ダンスカテゴリーのインフルエンサーと協力することを選択しています。これにより、コンテンツスタイルとブランドイメージの一貫性が確保されます。下の図からも分かるように、Gymsharkのインフルエンサー協力動画はトーンが非常に統一されています。

注目すべきは、ブランドがグローバルで統一されたイメージやコンテンツスタイルを維持する一方で、各市場の文化的な違いも考慮し、適切なローカライズ調整を行う必要があるという点です。これにより、現地消費者のニーズや好みにより良く応えることができます。

Gymsharkブランドの一部インフルエンサー協力動画

次に、ブランドは歴史、価値観、環境保護理念などの内容をインフルエンサーとの動画に巧みに取り入れ、感情やリアリティでユーザーの心を動かすことができます。一部のTikTokインフルエンサーは感情を込めたストーリーを語るのが得意で、これはブランドへの信頼や好感度を築く上で非常に重要です。

例えば、アメリカの環境保護ブランドPatagoniaは、アウトドア冒険インフルエンサーと協力し、環境保護のストーリーを語っています。協力インフルエンサー@jonpurcellの動画では、Patagoniaの環境に優しい製品を使って冒険やハイキングを行い、「自然を愛する」というブランド理念を生き生きと表現しています。

Patagoniaブランドプロモーション動画

TikTokでは、トップインフルエンサーは流入獲得の重要なチャネルであるだけでなく、ブランドのクリエイティブコンテンツ共創の中核的な推進力でもあります。ブランドはインフルエンサーとの協力を通じて、インフルエンサーのクリエイティビティ、個性、インタラクティブ性、トレンドへの敏感さを柔軟に活用し、そのファン基盤と影響力を借りて、ブランドを迅速にグローバル展開し、ユーザーのブランド好感度を高めることができます。

今後も、コンテンツ共創はブランドのグローバル化プロセスにおいて不可欠な一環であり、TikTokインフルエンサーはこの過程で引き続き代替不可能な役割を果たしていくでしょう。