TikTokのような「音楽駆動型」ソーシャルプラットフォームでは、音楽は単なる背景音ではなく、コンテンツが爆発的にヒットするための重要な推進力です。適切な音楽を選ぶことで、動画の完視聴率を向上させるだけでなく、ブランドコンテンツの認知度を高め、ユーザーによる二次創作や広範な拡散を促進することもできます。

では、ブランドはTikTokでどのように音楽を選び、動画をよりバズらせやすくすればよいのでしょうか？

図源：インターネットより

一、TikTokのトレンドに合った音楽を選ぶ

TikTokの音楽トレンドは非常に速く変化します。多くのブランドはコンテンツを企画する際、その時点で最もホットなBGM（背景音楽）を取り入れることがよくあります。あなたのコンテンツがTikTokのトレンドチャートにある流行の音楽とマッチすれば、動画がレコメンドされる確率も高まります。

TikTok公式の音楽チャート（例：TikTok Viral Songs）をリアルタイムでチェックし、あなたの業界で人気のチャレンジやトレンドを観察し、同じカテゴリーのブランドが頻繁に使用している音楽を確認しましょう。また、TikTok内蔵の「音楽レコメンド」機能を活用して、現在公開しようとしているコンテンツに適した音楽を探すこともできます。

事例紹介：Guessの#InMyDenimチャレンジ

GuessブランドはTikTokで#InMyDenimチャレンジを展開し、Bebe Rexhaのヒット曲「I’m a Mess」をBGMとして使用し、ユーザーが普段の服装からGuessのデニムウェアに変身する様子を共有するよう促しました。このチャレンジは瞬く間に人気となり、最終的に数百万回のユーザー参加を達成し、ブランドの露出が急増しました。

図源：TikTok

二、ブランドのトーンに合った音楽を選ぶ

トレンド音楽はトラフィックをもたらす可能性がありますが、すべての音楽があなたのブランドに適しているわけではありません。音楽スタイルがブランドのトーンと合わない場合、コンテンツが不自然に見えたり、ブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、ブランドは音楽を選ぶ際に、音楽とブランドの適合性も考慮する必要があります。

自社のブランドパーソナリティを明確にすることが重要です。例えば、ファッションブランドはトレンドのエレクトロニックミュージックが適しており、ヘルスケアブランドはリラックスできる軽音楽の方が適しているかもしれません。ブランドストーリーの表現を強化できる音楽を選び、動画をより生き生きとしたものにしましょう。

事例紹介：Gymsharkのフィットネスコンテンツ

フィットネスブランドGymsharkのTikTokコンテンツは、通常、エネルギッシュなエレクトロニックダンスミュージック（EDM）やアップテンポなヒップホップミュージックを選びます。これらの音楽はフィットネスの雰囲気に合うだけでなく、ユーザーがブランド主催のフィットネスチャレンジに参加する意欲を高めます。

例えば、Gymsharkは過去に#66DaysChallengeキャンペーンで、ハイテンポな音楽を背景に使用し、チャレンジ全体の魅力を高め、最終的に数百万回の再生と多数のユーザーインタラクションを獲得しました。

図源：TikTok

三、音楽連想効果を活用し、ブランドの記憶点を強化する

TikTok上で、一部のブランドは独自の音楽や特定のサウンドエフェクトを選び、ユーザーがその音を聞いただけでブランドを連想できるようにしています。この「音楽連想効果」はブランドの記憶点を大幅に高め、ブランド情報をユーザーの脳裏に深く刻み込むことができます。

ブランドは、識別力の高いメロディーやリズムを持つ音楽を選び、ユーザーが素早く覚えられるようにすることができます。さらに、専用の音楽をカスタマイズして、ブランド独自のTikTok BGMを作成することも可能です。そして、ブランドのスローガンや特徴と組み合わせることで、音楽とブランドイメージを深く結びつけることができます。

事例紹介：Crocsと「Shoes, Shoes, Shoes」

CrocsブランドはTikTok上で、ブランド専用のバイラル音楽「Shoes, Shoes, Shoes」を成功裏に作り上げました。この曲は遊び心にあふれ、Crocsの象徴的なリラックスした快適なスタイルとマッチし、TikTokユーザーがCrocs関連のコンテンツを撮影する際のBGMとして選ばれています。

図源：TikTok

四、チャレンジやUGCと組み合わせてインタラクションを強化する

TikTokでは、良い音楽を選ぶだけでは不十分です。ブランドはユーザーがその曲を使ってさらに多くのコンテンツを作成する方法を考える必要があります。効果的な戦略の一つは、ハッシュタグチャレンジを活用したり、ユーザーによる二次創作を促進することです。

ブランドは音楽を伴ったハッシュタグチャレンジを開始し、ユーザーの参加を促すことができます。TikTokのインフルエンサーに先行してデモンストレーションを依頼し、より多くのユーザーを巻き込みます。そして、ブランドの公式アカウントでユーザーの作品をリポストし、UGCへの参加意欲を高めます。

事例紹介：Samsungの#FlexEveryAngleチャレンジ

Samsung Galaxy Z Flipの発売時に、SamsungはTikTokと協力して#FlexEveryAngleチャレンジを開始し、リズミカルな音楽を組み合わせました。このキャンペーンでは、KOLや一般ユーザーを招待し、Galaxy Z Flipの回転ディスプレイのユニークな角度の使い方を披露してもらい、音楽、ダンス、製品を完璧に融合させ、ブランドとのインタラクションを大幅に強化しました。

図源：TikTok

まとめ

TikTokのようなコンテンツ駆動型プラットフォームでは、音楽は雰囲気を作り出すツールであるだけでなく、ブランド成長のための「トラフィックの鍵」でもあります。適切な音楽を選ぶことで、ブランドコンテンツを真にユーザーの心に響かせることができるのです！