春が来て、ペットオーナーの血圧が急上昇する季節がやってきました。家のソファ、カーペット、洋服、あらゆる場所に毛がついています！

この問題に対処するため、ますます多くのペットオーナーが、ペットのグルーミングを手軽で快適に行う方法に関心を寄せています。

Googleトレンドのデータによると、過去1か月間、「Pet Grooming」（ペットグルーミング）の検索人気は67～100の高水準を維持しており、ペット用バリカン製品の人気もそれに伴って大幅に上昇しています。

出典：Google Trends

そして、この「毛との戦い」の中で、ONEISALLブランドは、その優しくて効率的なペット用バリカンで見事に頭角を現しました。その中でも、金色の犬用バリカンはAmazonで大ヒットし、過去1か月で1万9000個以上を販売し、売上高は578万ドルを超えています。

では、なぜONEISALLはこれほど人気なのでしょうか？

出典：ONEISALL

一匹の犬から、世界中の何百万もの家庭の信頼へ

2012年、ONEISALLブランドの創業者Terryは、一匹のボーダーコリーを引き取りました。この哀れな犬は虐待を受けた経験があり、ペット美容室に対して強い恐怖心を抱いていました。そこでTerryは、効率的で静か、かつ手頃な価格のペット用バリカンを開発し、愛犬の毛を整えたいと考えました。

数え切れないほどの試行錯誤と改良を経て、Terryはついに低騒音でコストパフォーマンスに優れたバリカンを開発し、ONEISALLブランドが誕生しました。ブランド名には「すべてのペットは飼い主にとって唯一無二の存在」という意味が込められています。

出典：ONEISALL

2019年、卓越した性能とペットに優しいデザインにより、ONEISALLのペット用バリカンはアメリカとドイツのAmazonで売上トップに輝き、その後60か月連続で1位を維持しました。

現在までに、ONEISALLブランドは世界中で1000万人の顧客を獲得し、Amazonでは15万件以上の高評価を集め、トップペットブランドの仲間入りを果たしています。

出典：Amazon

「毛むくじゃらの子ども」市場の急成長

ONEISALLブランドの急速な台頭は、主に現在のペット市場が急成長期にあることに起因しており、ますます多くのペットオーナーがペットに惜しみなくお金を使うようになっています。

第三者プラットフォームのデータによると、世界のペット用品市場は2022年に2610億ドル規模に達し、年間約6.1%の複合成長率で着実に成長し、2027年には3500億ドルの大台を突破すると予想されています。

2024年ペット用品市場洞察レポート 出典：world-pet.org

その中でも、ペット用品のEC市場規模も急速に発展しており、2030年までにオンライン市場規模は約456億ドルに成長し、ますます多くの消費者がECプラットフォームを通じてペット用品を購入すると予測されています。

2024年ペット用品市場洞察レポート 出典：world-pet.org

ONEISALLブランドはまさにこの発展トレンドを捉え、「ソーシャルメディアによる集客＋ECでの転換」という方法で、海外市場を迅速に開拓しました。

二つのチャネル展開で、トラフィックの循環を構築

ONEISALLブランドは主にTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じてトラフィックを展開し、Amazonという主流ECプラットフォームを活用して最終的な売上転換を実現し、効率的な二重チャネルの循環モデルを構築しています。

1、TikTok

TikTokは世界で最も人気のあるショート動画プラットフォームの一つとして、ONEISALLブランドのプロモーションにおける重要な拠点となっています。このブランドのTikTokでのコンテンツ戦略は非常に明確で、面白い動画を通じて製品を自然に宣伝し、ブランドイメージを継続的に強化することです。

現在、ブランドのメインアカウント@oneisallus_は5万9500人以上のフォロワーを獲得し、総再生回数は5900万回に達しています。公開されている動画は主に、さまざまな可愛いペットの面白い動画や製品の使い方チュートリアルを中心としています。

出典：TikTok

このアカウントが最近公開した動画を例にとると、詳細な手順のデモンストレーションを通じて、ユーザーに「プラットフォームの特典を活用」して最小限の費用で製品を購入する方法を解説しており、現在この動画は2万4400回の再生回数を獲得しています。

このようなコンテンツ形式は、ユーザーがリラックスした楽しい雰囲気の中で製品を理解できるだけでなく、ブランドがユーザーの心に「顧客と同じ立場に立つ」という印象を残し、自然にユーザーとの距離を縮めます。

出典：TikTok

メインアカウントに加えて、ONEISALLブランドは多くのTikTokペットインフルエンサーと協力してプロモーションを行い、「レビュー＋ストーリー」の形式で、製品を「ペットと飼い主の感情的な絆」と深く結びつけています。

TikTokクリエイター@carlosthegroomer（フォロワー数4万200人）を例にとると、このクリエイターはプロのペットグルーマーとしてのイメージで、製品の詳細な説明と使用体験を通じてプロモーションを行っており、公開したプロモーション動画は現在までに累計90万6600回の再生回数を記録しています。

動画のコメント欄でも良好な問い合わせ効果が得られており、多くのユーザーがONEISALLブランドの製品に興味を示しています。このコンテンツ主導の戦略は、ブランドの露出を高めるだけでなく、ユーザーの製品に対する信頼感も強化しています。

出典：TikTok

2、Amazon

TikTokで採用している柔軟な戦略とは異なり、ONEISALLブランドはAmazonでは「高いコストパフォーマンス＋正確なキーワード」という戦略で力強く差別化を図っています。

製品ページでは、ONEISALLブランドは製品に関連するほぼすべてのキーワードを記載しており、この方法の利点は、ユーザーがどのように検索しても、自社の製品が表示されるようにできることです。

「dog grooming clippers」を例にとると、Amazonのサイト内検索を通じて、この検索語の下に最初に表示されるのがONEISALLブランドであることがわかります。

出典：Amazon

「正確なキーワード」に加えて、ONEISALLブランドは季節ごとの需要に応じて割引キャンペーンを実施しています。例えば、現在はペットの換毛期である春にあたり、同社のバリカンに割引キャンペーンを適用しています。

このようなモデルは、その季節の製品の売上を伸ばすだけでなく、ユーザーの心に良好なブランドイメージを築くことにもつながります。

出典：Amazon

「ペット経済」の恩恵を掴む

ONEISALLブランドの成功は、明確な道筋を示しています。ニッチな需要の特定＋感情に訴える製品デザイン＋全チャネルでのトラフィック運用です。

現在、海外の「ペット経済」がまだ成長期にあることも一因です。スマートペット家具、健康モニタリング機器、環境に優しいペット用品など、いずれも大きな機会を秘めています。

中国企業にとって、海外進出は単なるビジネスの拡大ではなく、製品を通じて「中国製造」の匠心と温もりを伝えることでもあります。

（注：本記事の情報はすべて公開報道および各プラットフォームのデータに基づいており、実際の状況は公式情報を優先とします）