507TikTokのようなコンテンツが高速で流通し、ユーザーが非常にアクティブなプラットフォームでは、ブランドがユーザーの注意を引くためには、コンテンツだけでなく「テクニック」、つまり適切な広告タイプの選択が重要です。
TikTokの広告システムは、ブランド認知からコンバージョンまでの各段階をカバーしており、異なる広告形式がそれぞれに特化しているため、新商品の露出からライブコマースまで多様なニーズに対応できます。
以下では、トゥークが6つの主要なTikTok広告タイプの運用ロジック、適したシーン、配信アドバイスを一つずつ分解し、各段階で「どう出稿するか」「何を出稿するか」を明確にし、広告予算を本当に効果的に使うためのヒントをお伝えします。
画像出典：ネットワーク
1.インフィード広告（In-Feed Ads）
·意味：インフィード広告は、ユーザーが動画をスクロールしている際に、通常のコンテンツの間に挟まれて表示されるネイティブな短尺動画広告で、リンクやダウンロードボタンなどの追加が可能です。
·適したブランド：自然な露出でユーザーのクリックやコンバージョンを促したいブランドに適しており、特にEC、アプリダウンロード、イベント集客系ブランドに向いています。
·インタラクション方法：ユーザーは通常の動画と同様に「いいね」「コメント」「シェア」ができ、さらにリンクをクリックしてランディングページや商品ページなどに遷移し、コンバージョン操作が可能です。
·使用アドバイス：動画はTikTokユーザーの好みに密着し、UGC風を模倣するのがベストです。最初の3秒で視聴者の目を引く必要があり、そうでないとすぐにスキップされます。CTA（例：「今すぐチェック」「ここをクリックでゲット」）を強調するとクリック率が向上します。
画像出典：スキンケア・コスメブランドLOOKFANTASTICのインフィード広告
2.トップビュー広告（TopView）
·意味：TopViewはTikTokの起動画面後、最初に表示される動画広告枠で、ユーザーがアプリを開くと最初に目にする広告です。5～60秒の動画形式に対応し、没入感があり邪魔されず、プラットフォームで最も露出量の多い広告スタイルの一つです。
·適したブランド：大規模なイベントプロモーション、新商品発表、季節イベントなど、ブランドの認知拡大や強力な露出、ユーザーの第一印象獲得を目指すシーンに適しています。
·インタラクション方法：ユーザーは広告に「いいね」「コメント」「シェア」したり、ブランドホーム、ランディングページ、ハッシュタグチャレンジページなどに遷移してさらにインタラクションやコンバージョンが可能です。
·使用アドバイス：ビジュアルインパクトとブランド記憶点が必要で、最初の3秒が特に重要です。通常はBranded Hashtag ChallengeやIn-Feed Adsなどと組み合わせて「爆発+拡散」の連動を図ります。
画像出典：自動車ブランド広汽伝祺のTopView広告
3.スパーク広告（Spark Ads）
·意味：Spark AdsはTikTok独自の形式で、既存の動画コンテンツ（ブランド自身が投稿したものやユーザーUGCを含む）を「許可を得て拡大」し広告として利用でき、元のアカウント名やインタラクションデータを保持します。
·適したブランド：既にUGC（ユーザー生成コンテンツ）が蓄積されているブランドや、コラボコンテンツで信頼性やインタラクション率を高めたいブランドに適しています。
·インタラクション方法：元動画の「いいね」「コメント」「シェア」データを保持し、ブランドアカウントのフォロワー増加にもつながります。また、商品やイベントページへの遷移も可能です。
·使用アドバイス：インフルエンサーとのコラボコンテンツの「二次拡大」に活用できます。インタラクション率が高く自然な元動画を選んで配信するのがおすすめです。ファンの蓄積やブランドアカウントの評価向上にも役立ちます。
画像出典：ビスケットブランドOoh&AahのSpark Ads広告
4.動画ショッピング広告（Video Shopping Ads）
·意味：TikTok Shopと連携した動画ショッピング広告で、Video Shopping Ads（動画＋商品カードで直接購入）、Catalog Listing Ads（商品コレクションページの表示）、Live Shopping Ads（ライブコマース中のコンテンツをプロモーション）を含みます。
·適したブランド：TikTok Shopを開設し、ライブ/短尺動画でのコマース能力を持つブランドやインフルエンサー。
·インタラクション方法：ユーザーは動画を見ながらそのまま購入でき、認知から購入までシームレスなクローズドループを実現します。
·使用アドバイス：「シーン＋認知＋プロモーション」の三位一体を強調。過去のヒット動画を再利用してコンバージョンを促進。頻繁なセールやECイベントでの大量配信に最適です。
画像出典：アパレル企業BloomChicのVSA広告
5.ブランドエフェクト広告（Branded Effects）
·意味：ブランドがカスタムステッカー、フィルター、ARエフェクトなどのクリエイティブツールを作成し、ユーザーがインタラクティブに「遊ぶ」ことでブランドビジュアルを自然に拡散できます。
·適したブランド：ブランドイメージや商品特徴のビジュアル化を重視するブランドに適しており、特にコスメ、飲料、FMCGなど若年層ブランドに向いています。
·インタラクション方法：ユーザーはブランドエフェクトを自分の動画撮影に使い、二次拡散率が高く、コンテンツトレンドを生み出しやすいです。
·使用アドバイス：チャレンジや季節テーマと組み合わせると効果的。事前にデザイン・開発リソースの準備が必要。インフルエンサーによる初期拡散で利用率を高められます。
画像出典：スマートフォンブランドXiaomiのARステッカー広告
6.ブランドハッシュタグチャレンジ（Branded Hashtag Challenge）
·意味：ブランドが特定のハッシュタグを付けたクリエイティブなチャレンジを発起し、ユーザーがそのテーマで動画を投稿することでUGCの大規模拡散を実現します。
·適したブランド：大規模な露出、ブランドインタラクション、ユーザー共創コンテンツを目指すブランドに適しており、新商品発表や重要な季節イベントに最適です。
·インタラクション方法：ユーザーは自作コンテンツをアップロードしてチャレンジに参加し、「いいね」「コメント」「二次拡散」でユーザーのコンテンツ生産を大きく促進します。
·使用アドバイス：チャレンジテーマは参加しやすく、プラットフォーム文化に合ったものにする必要があります。通常はBranded Effect＋人気音楽との連動が必要で、TopViewやFeed Adsと組み合わせて爆発的な露出を狙います。
画像出典：カナダロイヤル銀行RBCのブランドチャレンジ広告
総じて言えば、TikTok広告はもはや単なる露出ツールではなく、ブランド認知・認知拡大・コンバージョン・リピート購入まで全ての段階をカバーする「全方位マーケティング拠点」となっています。
異なる広告タイプには全く異なるトラフィックロジックとユーザー心理へのアプローチがあり、ブランドは出稿時に「武器」を選ぶだけでなく、自身の段階や目標を明確にする必要があります。
もしTikTokで本格的に展開したいなら、まずユーザー視点から「何を見せたいか、どう見せるか、見た後に何をしてほしいか」を明確にし、それから広告タイプやクリエイティブ戦略をマッチさせると良いでしょう。そうすれば予算が本当に有効活用でき、ROIもよりコントロールしやすく、持続的になります。