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ファッションのトレンドがどう巡ろうとも、ボディマネジメントは常に女性消費の永遠のテーマである。。
このことは、近年のシェイプウェア市場の急成長からも明らかである：複数の機関データによると、世界のシェイプウェア市場規模は2023年には約24億ドルから45億ドルの範囲に達し、2030年前後にはほぼ倍増すると広く予想されており、年平均成長率は5%～8%で推移している。ソーシャルメディアと布地技術の進歩が推進力の一つと見なされている。
画像出典：dataintelo
このような業界の背景の中で、Popilushは「内蔵シェイプ」を謳う女性向けファッションブランドとして、「シェイプウェアをそのままドレスや日常着に組み込む」というコンセプトで急速に人気を博し、創業者Eve DeMartineはこれを機に2025年、Inc.誌の「Female Founders 500」（女性創業者トップ500）に選出され、近年のシェイプウェア分野で注目される起業家の一人となった。
画像出典：Popilush公式サイト
逆転：ママからトップ500女性創業者へ
Popilushのブランドストーリーには強い個人的な色彩がある。公開報道によると、Eveは2020年に双子を出産後、産後の体型変化により、市販では適切な衣服、この強い個人的な痛みが彼女に考えさせた“できるかどうか伝統的なシェイプ機能を日常の衣服に取り入れること”。
2022年初め、Eveは双子の世話とフルタイムの仕事を両立させながら、すべての余暇と貯蓄を活用してPopilushを立ち上げた。
画像出典：Popilush公式サイト
発展のペースから見ると、このブランドはほぼ「ソーシャルメディア時代のDTCブランド」の伝統的な道筋を拡大している。
Popilushは消費者直販のECモデルでスタートし、最初の内蔵シェイプドレスから、徐々にボディスーツ、ルームウェアなどのカテゴリーに拡大した。2024年、ブランドはシェイプパンツ、ベーシックインナーライン、アクティブウェアシリーズを発表し、より多くのシーンをカバーすると発表した。
ブランドの急成長により、Eveは2024年に「Stevie Awards for Women in Business」の消費者カテゴリーで最優秀女性起業家金賞を受賞し、2025年にはチームを率いてニューヨークに本社を設立し、アメリカのファッション業界での存在感をさらに強化しました。
画像出典：Popilush公式サイト
に公開データは確認できます，Popilushブランドは顕著な成長の勢いを示している。
に基づいて2025年PR Newswireが発表したニュースリリースで、ブランドが設立以来、累計で約150万点のシェイプウェアを販売し、平均すると1日あたり約4000点を販売していることが明らかになりました。サイズコード段階と品類が絶えず拡大している状況で、ユーザー分布はアメリカから全世界の多くの国と地域に広がっています。
同じ資料にはさらに、Popilushの2024年のGMVは9000万ドルに達する見込みであり、2025年には1.5億ドルの売上規模を目指している。。
これは、整体塑身市場の年間成長率が一桁台である中で、ブランド自体が業界平均を大きく上回る成長率を維持していることを意味する。
図源：PR Newswire
変貌：3年で100倍成長の背後にあるロジック
理解する必要があるPopilushブランド成長の道筋は、シェイプウェアと女性ファッション業界全体のトレンドを分析することなしにはありえない。
需要側から見ると、複数の市場調査レポートが指摘しているように、シェイプウェアから機能性下着は加速的に「アウターとして着用するファッションアイテム」へと転換しており、単にドレスや特別な場だけでなく、快適性、サステナブルな素材、そして日常の通勤・社交シーンへの適合がより強調されている。
例えばdatainteloなどの機関の分析によると、ソーシャルメディアプラットフォームがこの消費トレンドを拡大しており、ボディシェイプ製品はZ世代やミレニアル世代の女性の間で自己表現や自己管理の一部として徐々に認識されつつある。，単なる束縛の道具ではなく。
画像提供：dataintelo
このような市場需要のもとでも下着の機能とアウターのファッション性を兼ね備えた製品形態は、天然の優位性を有する。
そしてよりマクロなDTC業界レベル見に来る，まさにEveはインタビュー中ところ言及のような、直接消費者向けモデルはから中間業者を排除し、低価格販売から、ユーザーとの感情的なつながりを築き、コミュニティと個別サービスを重視する方向へシフトする。。これもまたPopilushのような、高頻度でコンテンツを発信し、ソーシャルメディアに依存してコミュニティを運営するブランドは、肥沃な土壌を提供している。
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TikTok：ソーシャルEコマース時代の一点突破
ソーシャルメディア運営が市場で果たす役割について触れましたので、本日は重点的にお話しします。Popilushブランドのソーシャルメディアでの展開。
この点において、Popilushは、ブランドの個性と一致する独自の個性を示しています。彼らは「ファンを増やし、大規模アカウントを積み上げる」という従来の方法ではなく、広告配信のコンバージョンと販売結果を非常に重視しています。
そのため、少なくないメディアも使う。「単点爆破」と称されるTikTokの戦略は、少量の高バズコンテンツと重要ノードのインフルエンサー連携を通じて、プラットフォーム上の低コストな自然拡散と口コミ効果を引き出すものである。
多点的な成功は求めず、一撃必中を求める。
画像出典：TikTok
この点は、公式アカウントで明らかに重点が置かれている。
ブランドの主力としてTikTokアカウント@popilushを例に挙げると、このアカウントの現在のフォロワー数は14.69万で、それほど多くはないが、直近30日間の成約金額は123.16万元に達し、平均すると毎日4.11万元の収入があり、動画視聴回数は920.72万回にまで達しており、トラフィックからコンバージョンまで非常に良好である。
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データだけ見ても何も感じられないが、入ってみると@popilushのホームページを見れば問題が明らかになる。普段のトラフィックは数百から一千程度しかないのに、なぜ上図のようなデータを達成できるのだろうか？
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これは前述した、「一点突破」の利点である。
からkalodataプラットフォームが提供するデータからわかるように、Popilushブランドは毎日、その時々の人気カテゴリーに基づいてアカウント内で複数の動画を投稿しており、ユーザーのフィードバックやブランドが撮影したコーディネートの展示など、コンテンツは限定されず、重点は衣料品と「カートへの追加」を強調することである。
その後、動画のトラフィック傾向に基づいて広告配信を行い、コストを圧縮しつつ利益の最大化を実現する。
例えば、12月14日、彼らは3つのデータが良好な動画に広告配信を1日間行い、そのうち2つの動画のトラフィックは10万を超え、売上高も1.4万元以上に達し、このコンテンツ方向の可能性を実証した。
このリアルタイムデータフィードバックに基づく処理モードにより、ブランドは最小限のコストで高コンバージョンコンテンツを継続的に特定し、トラフィックと販売の効率的なサイクルを実現している。
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ショート動画プロモーションモード以外にも、Popilushブランドもライブコマースを重要な転換拠点として位置づけ、コンテンツへの接触から即時購入に至る完全なクローズドループを構築している。
ライブ配信では、配信者が製品の着用効果をリアルタイムで実演するだけでなく、厳選したユーザーフィードバック動画を随時流し、着用体験を直感的に伝えている。同時に、コメント欄でのサイズや素材に関する質問に即座に応答し、期間限定割引などのプロモーションを柔軟に組み合わせることで、ユーザーの意思決定プロセスを効果的に短縮し、即時購入を促進している。
このモデルの効果はデータに如実に表れている：わずか直近30日間で、ブランドのTikTokアカウント@popilush.usのライブ配信による成約金額は162.2万元に達し、ライブ戦略が購買意欲の喚起と販売効率の向上において顕著な効果を発揮していることを十分に裏付けている。
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結び
Popilushブランドの物語は、おそらく世界の消費者市場で進行中の新たな一章に過ぎない。
その軌跡は明確に一つの点を証明している：今日の海外市場において、成功の切符は、特定の集団の真の悩みを的確に見抜き、革新的な製品で直接応えるブランドのものである。
海外市場、特に消費意識が成熟し、細分化された需要が旺盛な北米・欧州市場は、その広大な余地が依然として拡大し続けている。競争が激化しているとはいえ、それはまさに、サプライチェーンの深さ、機敏な対応スピード、デジタルエコシステムへの熟知を武器に、中国ブランドがチャンスに満ちた新たなスタートラインに立っていることを意味している。
この道には確かに課題が存在するが、中国ブランドの素晴らしい物語は、より多様な革新によって綴られるのを待っている。
