と言えば2025年最高のネットスラングは何かと言えば、きっと「爱你老己」でしょう。

では、飲食や遊び以外に、自分を愛することとは何でしょうか？

Tukeは考えたところ、おそらく睡眠のことだ。私たちは服を慎重に選び、グルメを研究するが、人生で最も長い時間を占める睡眠という場面に対して、費やす思考や投資は驚くほど少ない。 

しかし、ある一群の人々は、とっくにこれに目をつけていた。「三分の一の人生」というアイデア。彼らは、テクノロジーが起きている生活を変えるだけでなく、私たちの睡眠を深く最適化できると信じている。

すると、あるという名前のEight Sleepのスマートマットレスブランドが誕生した。

データによると、2026年1月、ブランドの月間売上高は約1200万ドルに達し、2024年の年間売上高は1億3500万ドルを突破しました。

今日は、見てみましょう。Eight Sleepはどのように自分を愛する道をどんどん広げているのか。

 

画像出典：Eight Sleep

人の一生、半分は床上

Eight Sleepブランドの物語は、共同創業者兼CEOのMatteo Franceschettiから始まります。元プロアスリートである彼は、質の高い睡眠が身体機能の回復と最高のパフォーマンスにとっていかに重要かを、一般の人々よりも深く理解しています。

基づいて「人は一生のうち、半分はベッドの上」という素朴な認識のもと、2014年、Franceschettiは数名の共同創業者を引き連れて、ニューヨークでEight Sleepを設立した。その目標は極めて直接的だ：普通のベッドを、能動的に睡眠を調整・監視・最適化できるものに変える。知能システム。

2015年、Eight SleepはIndiegogoで初のスマートマットレスパッド「EIGHT」を発表し、スマート温度調節、睡眠トラッキング、スマートホームエコシステムとの連携を主打として、最終的に6000人以上のサポーターを獲得し、クラウドファンディング金額は120万ドルを突破しました。これはブランド初期の最も重要な市場検証となりました。

 

画像出典：Indiegogo

その後数年Eight Sleepブランドは継続的に複数回の資金調達を獲得し、2021年までに会社の評価額は約5億ドルに達しました。

ハイライトは2025年8月に到来し、Eight Sleepは1億ドルのシリーズD資金調達を完了したと発表しました。今回の調達後、会社の評価額は約10億ドルに近づき、準ユニコーンの仲間入りを果たしました。

現在までに、ブランドの累計資金調達額はすでに2.6億ドルを超え、製品は米国、カナダ、英国、EU諸国、オーストラリア、メキシコ、UAEなど30以上の国と地域をカバーしています。

 

画像出典：techcrunch

スマートマットレス分野において、睡眠は"定量化"

業界背景の観点から言えば、Eight Sleepブランドの急速な成長は、「睡眠テクノロジー」と「スマートマットレス」市場の拡大なしにはありえません。

によるとMarkets & Dataの予測では、世界のスマートマットレス市場は2024–2031年の間に年間平均成長率7.3%で成長し、2031年には市場規模が約29.3億ドルに達する見込みです。

ここからわかるように、スマート睡眠は上昇期にあり、飽和にはほど遠い成長市場であり、革新的なブランドに十分な成長余地を提供しています。

 

画像出典：globenewswire

この成長の背後には、いくつかの明確なトレンドがあります。

1.健康意識の高まり：現代人は仕事のストレスが大きく、睡眠問題が一般的であり、消費者はテクノロジーを通じて睡眠の質を改善し、健康を管理する必要性がますます高まっています。

2.個別化需要の爆発：画一的なマットレスは過去のものとなりました。市場は硬さ、温度、さらには寝姿勢の調整においてもカスタマイズ可能な製品を求めています。

3.技術統合の成熟：モノのインターネット、AI技術と家庭用製品の融合はトレンドとなっており、スマートマットレスが家庭の健康データの入口としての潜在力が広く期待されています。

まさにこれらのトレンドが、Eight Sleepブランドをもはや単なる高価なマットレスではなく、「睡眠健康＋AIハードウェア」という二重のラベルとして市場に位置づけています。

もちろん、市場は一つの側面に過ぎません。技術的優位性を市場での勝利に変えるためには、ブランドの全方位的なマーケティングとチャネル展開能力が試されます。

 

出典：Eight Sleep

マルチプラットフォーム展開：「高い」を「価値ある」に変える

を超え、3500ドルの高価格帯製品を、月収1200万ドル近くにまで押し上げることができたのは、製品自体の技術的障壁に加えて、Eight Sleepブランドがマルチプラットフォーム・マルチチャネルで精緻な運営を行ったことによるものが大きい。

1、TikTok：

Eight Sleepブランドの公式TikTokアカウント@EightSleepは現在約4.8万人のフォロワーを有しており、コンテンツはプロアスリートによる体験紹介動画、ユーザーの使用シーンのフィードバック、ブランド側の説明が中心です。

このような「非広告的」なコンテンツは、まさにTikTokユーザーのリアルな体験への嗜好に合致しており、特に平均価格4000～6000ドルの製品にとって、実際の睡眠改善事例はハードな広告よりもはるかに説得力があります。

 

出典：TikTok

これらのコンテンツの中で、Tukeはみなさんに使用シーンの動画を見ることをより推奨しています。操作がより簡単で、学習もしやすいからです。

例えば、この4.48万回再生の動画は良い例です。

動画の中で、ユーザーは設置からEight Sleepマットレスから睡眠までの全プロセスを、生活感あふれる日常の記録として、製品のコア機能と信頼感をさりげなく直接的に伝えることに成功しています。

 

出典：TikTok

また、Eight SleepブランドはTikTokで幅広いインフルエンサーとのコラボレーションを展開し、プロモーションを行っています。

これらのコラボレーションの中には、テクノロジーやライフスタイルといった垂直ジャンルのインフルエンサーに加え、Eight SleepはTikTokで大きな影響力を持つトップインフルエンサーともコラボレーションを行っています。

何しろ、人は誰でも睡眠が必要です。そのため、「睡眠改善」は、あらゆる層を越えて幅広い共感を呼ぶ入り口です。

 

出典：TikTok

TikTokインフルエンサー@thejunglebadgerは良い例です。彼は270万人のフォロワーを持つおすすめ商品紹介系のブロガーであり、スマートテクノロジー系とはほぼ無縁と言えます。

彼がブランドとコラボした動画では、基本的にユーザーの実際の睡眠の悩みから出発し、共感を呼ぶ形で紹介しています。

例えば、彼が2025年7月に公開されたこのコラボ動画は、夜間に暑さで目覚めることが多いという観点から、Eight Sleepマットレスのスマート調整機能を十分に示しています。

これらの動画は技術的な原理を説明する必要さえなく、視聴者は一目で「この製品は自分の実際の問題を解決してくれる」と理解できます。

超140万回の再生回数は、この動画に対する最高のフィードバックです。

 

出典：TikTok

2、YouTube

でYouTubeでは、Eight Sleepのコンテンツエコシステムは深さと専門性に重点を置いています。多くのテクノロジーや家庭用品のレビュー系クリエイターが、温度計やサーモグラフィカメラなどのツールを使用して、Podマットレスの温度制御精度や騒音レベルなどを厳密にデータ化して評価しています。

このデータで語る方法は、深く確固たるものにしその製品の「最高の冷却マットレス」などのニッチ分野におけるハードコアな技術イメージを。さらに、複数の競合製品のレビューのコメント欄では，「高い以外に文句なし」がユーザーの一般的な評価となっています。

 

出典：YouTube

3、Instagram

でInstagramでは、Eight Sleepは感情的なマーケティングとブランドのスタイルをより重視しています。

公式アカウント@eightsleepは現在27万人以上のフォロワーを持ち、製品の詳細や著名アスリートの使用シーンを紹介するだけでなく、「いびきによる夫婦間のトラブル解決」「家族関係の冷却」などのトピックを頻繁に取り上げ、マットレスを「家族関係の調整役」として演出し、感情的なレベルでユーザーに訴えかけています。

 

出典：Instagram

まとめ

総じて，Eight Sleepブランドが成功できるのは、結局のところ、急速に成長し、喜んで支払う気がある市場で「健康的な睡眠」にお金を払う市場において、一見普通の製品を、ハードコアなテクノロジーとリアルな体験で語るソリューションに変えた。

これは海外市場を狙う国内企業にとって、非常に参考になる点である。海外市場、特に欧米市場では消費者は成熟しており、より理性的である。彼らは高いことを恐れないが、あなたははっきりと言わなければならない「なぜ高いのか」および「どこが高いのか」。

結局のところ、海外進出とは単に商品を売るだけではなく、新しい市場にあなたを知ってもらい、信頼してもらい、そして選んでもらうことである。あなたの価値が十分に明確で確固たるものであれば、チャンスは常に存在する。