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多くの人々はブランドの海外展開に対する理解がまだ〜にとどまっている。“外に出る”の伝統的認識。国内の成熟ブランドが海外市場を拡大しているに過ぎず、主体は依然として国内にあり、国内製品を直接海外に販売している、と考える。提供海外消費者購入
実際には、海外進出はもはやこの一種類のモデルだけではありません。例えば多くの中国ブランドが海外でブランドを立ち上げることを選んでいる、中国の強力なサプライチェーンを活用して生産とアップグレードを行い、同時にターゲット市場に合わせて深い現地化運営を実施し、最終的に中国スマート製造を実現する。+グローバルブランドの新モデル。
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もちろん、このモデルはすべてのカテゴリーに適用されるわけではなく、業界の特性や市場状況を踏まえ、具体的な問題に応じて分析する必要があります。
電動自転車という細分化されたセグメントを例にとる，現在，全球E-bike市場は拡大を続けており、2033年までに市場規模は1443.3億ドルを突破すると予想されている。
画像出典Grand View Research
その中で、北米、欧州は中核消費市場であり、2025–2026年の成長率は15%–20%を維持する。一方、中国は世界最大の電動自転車生産・輸出国として、2025年の生産台数は6300万台を超え、前年比増加。完了14.8%。
これらのデータから容易にわかるように：北米、欧州市場の需要は旺盛で、中国は代替不可能なサプライチェーンの強みを持っており、両者は高度に適合している。
だからこそ、電動自転車というカテゴリーは、中国ブランドが海外に拠点を置き、国内を後ろ盾とするモデルを採用するのに非常に適しており、実現中です。外双中心の協同で、真のグローバルブランドを創り出す。
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今日ご紹介するのはAventon、まさにこの道をうまく進んだ典型的な代表である。
無名の小さなブランドから、一路成長し、年間売上高がほぼ3億ドル、ゲット北米電動自転車市場シェアNo.1の業界のダークホース。
それでは、その発展の道がどのように歩まれてきたのか、一緒に見ていきましょう。
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普通のメーカーから市場シェアNo.1へベンチマーク級の大ヒット
公開資料によると、Aventonブランドは2012年にアメリカ・カリフォルニア州で創立されました。
その創業者である章氏は浙江省永康市の出身であり、ここは単に中国金物製造の都さらに、国内の自転車産業チェーンの中核的な拠点である。
章先生は小さい頃から工作機械と工場環境で育ち、後にアメリカに留学し、同時にベテランでもある。のアウトドア愛好者
アメリカ留学中、彼は鋭敏だった。地現地の学生層から高いコストパフォーマンスの自転車への強い需要を捉え、地元の成熟したサプライチェーンの強みと組み合わせ、在卒業後すぐ正式設立了アベントンブランド。
生産サプライチェーンは国内に根ざしているが、Aventonの運営チームはすべてアメリカ現地の人材です。。ブランドの成長過程において、常に米中二重現地化運営を堅持し、生産から市場までの全産業チェーンを繋ぐ。
初期Aventon主に固定ギア（Fixed Gear）自転車、初のモデルMataróはシンプルなデザインと高いコストパフォーマンスですばやく開く了ロサンゼルス市場。また、浙江永康の産業優位性を活かし、ECチャネルを通じて迅速に数量を伸ばす。
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2015年、シェアサイクルの台頭により、伝統的な自転車市場は深刻に圧迫されており、ニッチな固定ギア自転車（死飛）の分野はさらに淘汰の危機に直面している。同時に、海外アウトドア旅行と新エネルギーの波の台頭，E-Bike爆発的な追い風が到来。
2018年、Aventon果断に戦略的転換を図り、従来の自転車から電動アシスト自転車市場に参入、初の電動アシスト自転車を発売Pace 500。
2020年、パンデミックによる爆発的な成長により、大幅に推進したグリーンな移動手段への需要，Aventonの注文は急増し10倍，ブランドはすぐに生産能力を拡大、発売したLevel、Sinchなどのモデルで、年間売上高は3200万ドル、出荷台数は約5万台に達した。
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2021年、ブランドは製品面でブレークスルーを達成し、発表した初のオールテレイン電動アシスト自転車Aventure，発売即爆発的ヒットとなり、中高級市場での地位を確立した。
2022年、Aventon開始資金調達とチャネル拡大により、数千万ドルの初回資金調達を完了し、さらに北米最大の家電小売業者に進出しBest Buyにて、年間売上高は2億ドルを突破した。
2023年、Aventonブランドは北米での市場シェアが上昇して25%，業界首位となり、圧倒し米国本土のトップブランドRad Power Bikes，年間総売上高は約3億ドルとなり、世界の電動自転車市場で公認のベンチマーク的な大ヒット商品となった。
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ソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングで精密なトラフィックを獲得
しかし長期的に見れば、ブランドが市場で長く存在感を示し、継続的なヒットを実現するためには、ブランド影響力を拡大し、より多くの潜在消費者を忠実なユーザーに変える必要がある。
これに基づき、ソーシャルメディアを活用したマーケティング推進は、多くの海外進出ブランドの重要な戦略的方向性となっている。
Aventonも例外ではなく、TikTokなどの海外主要ソーシャルプラットフォームを活用し、高品質なコンテンツを継続的に発信し、生活に密着したシーンでの伝播を創り出すことで、ターゲット消費者に継続的にリーチし、自社のブランド影響力を強化している。
においてTikTok上で，Aventonブランドはインフルエンサーマーケティングを重視し、多点配置・広範カバーの戦略をとり、電動自転車製品をより多くの潜在消費者に届けている。
一方、プラットフォーム上のプロフェッショナルなE-Bikeインフルエンサーと協力し、カテゴリーの中核ユーザーを精密にカバーし、専門的なレビューによって製品とブランド力を裏付けている。
例えば、17.68万フォロワーのTikTokサイクリングインフルエンサー@toptobottom.mtbは、Aventonと協力し、製品を宣伝するショート動画を撮影しました。
このインフルエンサーのフォロワー数はそれほど多くないものの、その動画コンテンツは専門的な機能説明と屋外の複雑な地形での実地テストに焦点を当てており、ファンのエンゲージメントが非常に高く、再生回数も際立っています。
画像出典：TikTok
とのAventonブランドの協力で公開された動画の中で、彼は電動自転車を全面的に実地テストし、サイクリストが最も気にする各性能を重点的にチェックしました：ペダルの滑らかさ、チェーンの強固さ、ハンドルの安全性、シート調整の利便性、そして航続距離性能など。
動画はわずか31秒ですが、情報量は豊富で、ユーザーの製品性能に関する核心的な関心に直接応えています。
現時点で、この動画は獲得しました540万回の視聴、いいね数は18.62万に達しました。
事実が証明しているように、このような専門的な実地テストコンテンツは性能を重視するユーザーを効果的に引き付け、製品に対するユーザーの認知と信頼を大幅に向上させることができます。
画像出典：TikTok
動画はインフルエンサー@toptobottom.mtbのTikTokアカウントから
一方、Aventonはさらに積極的にオーディエンス層を広げ、TikTok上のライフスタイルシェア系インフルエンサーと協力し、多様な生活シーンをカバーする使用コンテンツを撮影し、ブランドをより幅広い日常ユーザーに届けています。
保有する130万フォロワーのTikTok夫婦インフルエンサー@wearedanandsamがその協力パートナーの一つです。彼らは「妻へのサプライズプレゼント」をテーマに、生活感あふれるショート動画を撮影しました。
画像出典：TikTok
動画では、夫がこっそりとカップル向けの電動自転車を2台用意し、妻が家から出てきてプレゼントを見たときの驚きの反応を記録しています。
現在、この動画の再生回数は100万を突破し、いいね数は4.99万です。
多くの視聴者がコメント欄で製品を肯定的に評価しています：「私にとってこれが最高の電動自転車です。航続距離もスピードも素晴らしい。」
このように、実際の生活に近いシナリオ化されたコンテンツは、ユーザーの感情的な共感を呼びやすく、ブランドの親しみやすさを効果的に高めると同時に、海外ユーザーの実際の使用ニーズに的確に合致します。
画像出典：TikTok
結語
以上Aventonの台頭は決して孤立した事例ではなく、中国ブランドが世界の電動自転車市場で台頭している一つの縮図である。
海外でのグリーンモビリティ需要の急増と、関連する政策の優遇措置の継続的な放出により、このセクター全体が前例のない発展の機会を迎えています。
そして、中国のサプライチェーンにおけるバッテリー、モーター、フレームなどの核心部品の成熟技術と生産能力の優位性は、ブランドの海外展開にも強固な支えを提供しています。
もちろん、チャンスは常に先駆者に与えられる。参考にしてもAventonのローカライズ運営＋SNS活用の成熟した手法、または細分化市場の差別化機会を開拓することにより、中国ブランドはこのブルーオーシャンで一席を占めることが期待できる。
電動自転車のグローバル化の物語はまだ始まったばかりです。次に舞台に立つ主役は、もしかするとあなたのブランドかもしれません。
