もしこの10年、プロジェクターはまだ単なる「リビングを飾る」新しい手段であり、テレビの「補完形態」でした。しかし今、技術の進化と消費習慣の変化に伴い、プロジェクターは完全に大衆の生活に浸透し、多くの若い家庭でテレビの代わりとして選ばれるようになりました。

この分野では、多くの人の注目がXGIMIやJMGOなどのトップブランドに集まっています。しかし、ここ1年で、深セン発のブランド——Magcubicが密かに海外市場で大暴れしています。2024年には120万台の出荷台数で、世界のプロジェクター出荷台数トップ10に直接ランクインし、エプソンやXGIMIなどの老舗大手と同じリストに並びました。TikTok米国版では、その爆発的な人気商品は1ヶ月で10万個以上を売り上げ、1日の販売ピークは2万1900台に達しました。

今日は、この「黒馬」ブランドの背後にある物語についてお話しします。

 

画像出典：Magcubic

十年間の越境老兵の逆転劇

Magcubicブランドの創業者・陳躍雲は、越境EC業界の「老兵」と言えるでしょう。

早くも2012年、彼はセットトップボックスブランド「Transpeed」を立ち上げ、深センの発達した電子産業チェーンを活用して、すぐにビジネスを軌道に乗せました。

しかし、良い時は長く続きませんでした。セットトップボックスという分野は参入障壁が低く、すぐに熾烈な価格競争に陥りました。さらに厄介なことに、Transpeedは後に商標の先取り登録危機に見舞われ、陳躍雲は10年間経営してきたブランドを放棄せざるを得ませんでした。

これは大きな打撃でしたが、振り返ってみれば転換の出発点でもありました。

 

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当時は世界的なパンデミックの最中で、家庭内エンターテイメントの需要が急増し、プロジェクター市場は爆発的な転換点を迎えました。，陳躍雲は鋭くその機会を嗅ぎつけました。

しかし、目の前にある問題は「どうやってやるか」でした。

当時のプロジェクター市場は極端な二極化が進んでいました。高級市場はDLP（デジタル光処理）技術を採用するブランドが独占していましたが、この技術の核心特許はアメリカのテキサス・インスツルメンツが保有しており、コストを下げることができず、価格は常に千元以上でした。低級市場では主にLCD技術が使われ、価格は安いものの、解像度は480Pしかなく、ユーザー体験は非常に悪かったのです。

陳躍雲チームは判断しました：「真の大衆市場は、中低価格帯で製品体験を向上させることにある」と。2020年から、彼らはLCD技術に賭け始め、技術的ブレークスルーの時を待ちました。

  

出典：Magcubic

技術の転換点を捉え、半年で世界トップ10に躍り出た。

機会が現れる2023年。

ここ数年、京東方などの国産パネル大手が継続的に投資しており、LCD技術は何度も反復を経て、「全密閉」光学エンジン技術が徐々に成熟し、輝度は1000ルーメンの閾値を超え、表示性能はすでにDLP製品に劣らなくなった。洛図科技（Runto Technology）のデータによると、2024年、1LCD技術の世界プロジェクター市場における出荷シェアは67.9%に達し、完全に主導的地位を占めた。

技術とサプライチェーンの追い風が揃った。

2023年、陳躍云は正式にMagcubicを設立し、1LCD技術への長期的な投資と深圳の地元サプライチェーンとの深い連携により、大手ブランドに劣らない性能を持つプロジェクターを、価格を千元（人民元）以下（海外販売価格は約60～100ドル）にまで引き下げることに成功した。

この価格設定戦略はどれほど厳しいのか？何しろ、当時の海外市場で同レベルのDLP製品は、販売価格が概ね500ドル前後です。

「低価格高品質」のコンボ効果がすぐに現れた。2023年の11.11、Magcubic初の「炮筒機」HY300がAliExpressで初発売され、発売初日で1万台が完売、当月に10万個の在庫を売り切り、売上高は100万ドルを突破した。2024年の6.18には、AliExpressの「百億補助」の追い風を受け、月間売上高が600万ドルを突破した。

たった半年でMagcubicは世界のプロジェクター出荷台数トップ10に躍り出た。

 

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オムニチャネルマーケティングTikTokで爆発的に広まり、独立サイトで定着させる。

良い製品があるのに、どうやって売り出すのか？

Magcubicブランド做法としては、全チャネル展開、コンテンツによる「草を植える」（購買意欲を喚起する）施策、全領域での集客を行うことです。

-TikTok

公開情報や第三者調査の内容から見ることができる。Magcubicブランド海外SNS、特にTikTokに多くの労力を費やしている。

まずデータを見てみましょう、下図の通り、これはMagcubicブランドの米国ローカルストアMagcubic shopのこの1年間のデータ。この1年で、彼らは約630.51万ドルの取引額で、人民元換算で約4340万元。

うち、アフィリエイトクリエイターによる取引金額は総額の95.98%に達し、クリエイター協力が現在MagcubicブランドのTikTokにおける中核的な成長エンジンであることがわかります。

 

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クリエイター選択において、Magcubicブランドの戦略は非常に明確です。トップインフルエンサーを避け、ミドル・ボトム層のクリエイターに注力し、大量展開によってバイラルな拡散を実現しています。

例えば、においてMagcubic shopこの1年間のショッピングクリエイターランキングで1位のクリエイター@tntdealss（フォロワー数11.32万）累計販売数は5.31万台、売上高は168.46万ドル、協力動画の総再生回数は2.19億回。

 

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これらのクリエイターが投稿した内容を見ると、大きく2つのタイプに分けられます。

1つ目は、シナリオ化された生活の紹介です。このような動画の核心は“夢を作ること」達人寝室の中、リビングのカーペットの上に，屋外キャンプテントの中で、用Magcubicプロジェクターは、映画を見る、ゲームをする、パーティーをするといったシーンで、人物の体験を通して製品の携帯性と雰囲気を伝えます。。

 

画像出典：TikTok

TikTokのインフルエンサー@benetts_dealsはこうしたコンテンツが得意で、ブランドとのコラボ動画はほぼすべて寝室を舞台にしており、動画のスタイルは非常に自然で生活感があり、まるでリラックスした瞬間を気軽に記録しているかのようです。

彼が去年の4月に公開した動画の再生回数は、なんと～に達した。4310万回直接的に成約金額を促進する27.71万ドル、このような内容の効果が十分に見て取れる。

 

画像出典：TikTok

もう一つは口頭での開封レビューです。こうしたビデオデジタル好きや理性的なユーザー向けに、開封、比較、テストの形式で、解像度、輝度、インターフェース、システムなどのパラメータを明確に説明するためコストパフォーマンスを理性的に論証する

例えば、前文で述べたようにTikTokのインフルエンサー@tntdealssが公開しているコラボ動画の中に、このタイプの内容があり、データも非常に良好です。

 

画像出典：TikTok

効率的なコンテンツ制作に加えて、Magcubicブランドは広告投流も重視しています。

データパフォーマンスの良い動画に対して、彼らは予算を追加し、より精度の高い潜在ユーザーにコンテンツを配信します。この一連の自然流量でデータを取得し、広告配信で効果を拡大する組み合わせにより、バズ動画の拡散効率が大幅に向上する。

 

画像元kalodata

-独立サイト

トラフィックが爆発的に増加する一方、Magcubicブランド自らの独立サイトを構築している。

Similarwebのデータによると、2026年2月、Magcubic独立サイトの月間アクセス数は19万を超えた。トラフィックソースを見ると、オーガニック検索の割合は44.91%、直接アクセスは34.94%で、両者を合わせると全体の約80%のトラフィックを占めている。

これからもわかるように、Magcubic独立サイトは典型的なSEO駆動型サイトであり、検索エンジンが最も主要なトラフィックの入り口となっている。これに対して、有料検索はわずか2.51%であり、トラフィックの増加は主にブランド認知の自然な蓄積によるものであり、広告を無理に投入したものではないことがわかる。独立サイトがここまで達成できて初めて、ブランドは真に海外市場で地歩を固めたと言える。

 

出典：similarweb

振り返ってみるとMagcubicブランドの軌跡は、ある公式を実証している：技術のマイクロイノベーション×サプライチェーンの極限効率×プラットフォームエコシステムの強化＝グローバル市場の再構築。

しかし、さらに重要なのは、海外展開を計画している国内企業にとって良い参考事例を提供していることだ。今日の海外市場、特にZ世代が主導する消費市場では、もはや有名ブランドやスペックだけを崇拝するのではなく、「シーン」や「体験」に対してお金を払うことをより好む。

より多くの国内企業にとっては、レッドオーシャンで価格競争をするよりも、このように海外ユーザーの実際の生活シーンに潜入し、製品で満たされていない小さなニーズに応える方がよい。中国製造が世界中の人々の生活の物語を語り始めるとき、海外進出の航路は自然と広がるのである。