TikTokがブランドを爆発的に人気にする力を持っていることは、疑いの余地がありません。

しかし、たった一つの知育・ストレス解消おもちゃで、欧米市場を席巻するとは、本当に驚きです！

最近、「ネズミ退治」という知育・ストレス解消おもちゃがTikTokで急速に販売ブームを巻き起こし、欧米市場で新たな人気商品となっています。このおもちゃは、短期間で5万個を販売しただけでなく、驚異的な売上高を記録しました。

Kalodataのデータによると、2月5日から3月5日までの間に、この「ネズミ退治」の販売数は5万1700個に急増し、取引金額はなんと8万2100ドルに達しました！この数字の爆発力は驚くべきものであり、TikTokというソーシャルプラットフォームが製品プロモーションに与える大きな影響力を示しています。

販売数5万個突破 図源：Kalodata

しかし実際には、この「ネズミ退治」おもちゃが初めて爆発的に人気になったわけではありません。2020年にはすでに、その独特な面白さとストレス解消機能で多くの消費者の心を掴んでいました。

当時はちょうどパンデミックの時期でもあり、子供が遊ぶのに適しているだけでなく、大人がリラックスしたり、子供と親子の交流を楽しむのにも適したこのおもちゃは、親が子供の推理力や反応速度を鍛えるための人気の選択肢となりました。

また、サイズが小さく、軽量で、価格も高くないため、物流面でも非常に便利です。

そのため、越境商品であったにもかかわらず、当時のGoogleでも人気が上昇し、一時は十数万位からトップ5にまで急上昇し、出品から1ヶ月で大カテゴリーの新商品ランキング1位になりました。

しかし、「ネズミ退治」があまりにも人気だったため、多くの販売業者がこぞって模倣しました。これが後に大規模な権利保護騒動を引き起こしました。

「ネズミ退治」の背後にある会社Foxmindは、かなり以前から図形商標の出願を行っており、キーワードなどを含む18の商標を主に28類で登録しています。他の店舗が許可なく無断で使用すると、発見された場合、権利保護による閉店のリスクがあります。

2020年に数千の店舗が閉鎖されたのは、まさにその生々しい例です。

そのため、たとえ話題に乗る場合でも、慎重に行動し、権利侵害の問題を避け、価格やサプライチェーンなどで競争力を維持する必要があります。

米国特許商標庁 図源：知心意知識産権

Foxmind保有特許 図源：聚徳知識産権

さらに、TikTokは確かに「スター製造ツール」となり得、ブランドに非凡な話題性とトラフィックをもたらしますが、越境ビジネスにとって、盲目的に話題性を追求することは必ずしも得策ではありません。

ヒット商品市場を選ぶ前には、しっかりと調査し、不必要な損失を避けるべきです。「ネズミ退治」のような知育おもちゃを例にとると、各プラットフォームのデータや現地市場の反応から見て、このカテゴリーの市場はすでに十分に飽和しており、新規参入者は激しい競争に直面することになります。

したがって、総じて言えば、国際化の道で長期的な発展を遂げるためには、自身の強みと実際の状況に基づいて、賢明な決断を下すべきです。自分に合ったものが最善であり、本当に自身の特性と市場のニーズに合った戦略だけが、競争の激しい市場で頭角を現し、より遠くへ進むことを可能にします。