TikTokは、単なる動画アプリから企業ブランドのプロモーションにおける重要なマーケティングプラットフォームへと進化しました。皆さんはTikTokを活用して広告を作成し、潜在的な顧客に自社ブランドを発見してもらうことができます。その中でも最も重要なのは、TikTok広告の分析を行い、マーケティング活動のパフォーマンスを正確に追跡することです。ここでは、トゥークが皆さんと一緒にTikTok広告の理解と分析方法について探り、より良いTikTok広告マーケティング効果を得るためのヒントを共有します。

TikTok広告をどのように分析するか？

分析はTikTok広告マネージャー（TikTok Ads Manager）上で直接行うことも、カスタム分析ダッシュボードやレポートを使って外部で行うこともできます。その中で、広告マネージャーは、すぐに使える機能でTikTok広告キャンペーンの分析と最適化を可能にします。

TikTok広告マネージャー上のローカル分析データ

TikTok広告マネージャーのメニューバーには、「ダッシュボード」「キャンペーン」「ツール」「分析」の4つのナビゲーションリンクがありますが、実際にはTikTok広告分析に関係するのは3つだけです。

1.ダッシュボード

ダッシュボードはプラットフォームで最初にアクセスするページで、広告キャンペーンに関するすべての概要を提供します。ページ上部には、今日の支出、トップ推奨事項、広告グループのステータスなどの情報が表示されます。続いて、概要、キャンペーン、性別、配信場所、オペレーティングシステム、時間帯別のグラフが見つかります。

2.キャンペーン

ここでは、自分の広告キャンペーンを含む表が表示され、名前、ステータス、予算、総コスト、目標クリック単価（CPC）、インプレッション単価（CPM）、インプレッション数、目標クリック数、アクション単価（CPA）、コンバージョン数、クリック率（CTR）が一覧表示されます。

3.分析機能

分析オプションでは、カスタムレポート、アトリビューション分析、オーディエンスインサイト、コメントインサイト、クリエイティブインスピレーション、動画インサイトなど、いくつかのリンクを含むドロップダウンサブメニューが表示されます。では、これらの分析をどのように広告に活用するのでしょうか？

1.カスタムレポート

独自の指標セットやテンプレートを使ってカスタムレポートを作成できます。表形式でディメンションや指標を表示したり、トレンドラインビューに切り替えたりできます。

2.アトリビューション分析

異なるアトリビューションウィンドウでの広告キャンペーンのパフォーマンスを比較・測定でき、今後の戦略に役立つインサイトを提供します。

3.オーディエンスインサイト

潜在的なオーディエンスやリーチしたオーディエンスに関する非常に詳細なインサイトを提供し、各キャンペーン、広告グループ、広告ごとにリーチしたオーディエンスをフィルタリングして表示できます。

4.コメントインサイト

コメント内の感情を特定・分析できます。コメントのトレンド、感情比率、コメントオーディエンス、ワードクラウド、すべてのコメントがグラフで表示されます。

5.クリエイティブインスピレーション

TikTok上のトップ広告をキュレーションすることで、広告クリエイティブのインスピレーションを得られ、各地域や業界特有のトレンドも発見できます。

6.動画インサイト

ここでは動画の視聴回数を確認し、トレンド分析や比較分析のグラフをモニタリングできます。

TikTok広告でモニタリングすべき主要指標

TikTok広告の分析方法を説明した後、TikTok広告分析時に重点的に追跡すべきKPIを紹介します：

1.インプレッション数：広告がTikTokユーザーに表示された総回数。

自分の広告を何人のアクティブユーザーが見たかを知ることで、TikTokマーケティング活動の露出度を測定できます。これにより、予算の効率やターゲットオーディエンスがどの広告枠で広告に出会ったかを判断できます。

2.クリック数（コンバージョン）：広告のクリック数。

ユーザーが広告に興味を持つと、自然にインタラクションが発生します。登録やメッセージ送信など、特定のアクションを実行するためにクリックすることができます。これにより、クリックとアクション完了者の比率を計算できます。

3.クリック率（CTR）：クリック数とインプレッション数のパーセンテージ比率。

CTRは、オーディエンスがどれだけ広告に惹きつけられてクリックしたかを示します。低い場合は、広告クリエイティブやCTA、ターゲティングを変更してより良い結果を目指す必要があります。

4.コンバージョン率（CVR）：広告クリック後にアクションを完了したユーザーの割合。

これは重要なパフォーマンス指標で、キャンペーンの成功可否を判断するのに役立ちます。また、広告が目標を達成した効果を計算し、全体戦略を最適化し、一日の終わりに受け入れ可能な投資収益率を得られたかどうかを判断できます。

5.クリック単価（CPC）：クリックあたりの平均コスト。

この指標は入札戦略の最適化や広告予算の効果的な計画に役立ちます。CPCが低いほど、1クリックあたりの支払いが少なくなり、広告のコスト効率が高まります。なお、CPCは業界によって異なります。

6.インプレッション単価（CPM）：1,000インプレッションあたりの平均コスト。

TikTok広告を行う際、予算計画は非常に重要です。ユーザーアカウントに広告を表示するコストを知る必要があります。CPMが低いほど、少ない費用で1,000インプレッションを獲得できます。

7.アクション単価（CPA）：コンバージョンあたりの平均コスト。

パフォーマンスを測定する際は、各アクションのコストを分析すべきです。CPAが低いほど、より大きな広告支出のリターンが期待できます。

8.総コスト：キャンペーン、広告グループ、広告に費やした総額。

広告支出をリアルタイムで追跡し、一定期間の総支出を振り返る必要があります。これにより、広告支出と他のパフォーマンス指標を比較し、キャンペーンに適切な金額を費やしているかどうかを判断できます。

9.フリークエンシー：各ユニークユーザーが広告を見た回数。

同じユーザーに複数回広告を表示するのは有益な場合もありますが、やりすぎは禁物です。ターゲットオーディエンスが限られている場合、彼らは広告に飽きてしまうかもしれません。幅広いオーディエンスを持ち、広告で各顧客セグメントをテストするのが最善です。

10.リーチ：少なくとも一度広告を見たユニークユーザーアカウント数。

ブランド認知度を高めたい場合は、リーチ率に注目すべきです。これにより、どの顧客セグメントがすでに広告を見たかを判断できます。

TikTok広告分析の方法と、分析時に考慮すべき10の重要指標についてすべて紹介しましたが、まだ分からない場合は、専門の海外進出チームに相談するか、広告運用やTikTokアカウント運営を代行してもらうこともできます。プロの海外進出チームの運営によって、皆さんがより良いTikTokマーケティング成果を得られると信じています。

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