スマートホームが世界的に普及する中、かつてXiaomiエコシステムの照明ブランドだったYeelightは、卓越した革新能力と鋭い市場感覚により、海外市場で成功を収め、2年で売上高1億元を突破する驚異的な業績を達成しました！

その背景には、多様な市場戦略と強力なブランドマーケティング能力があり、特にTikTokなどのソーシャルプラットフォームを活用して独立サイトにトラフィックを誘導し、ブランドの急速な成長を促進しました。

その成功の秘密を一緒に探ってみましょう。

Yeelightは2012年に設立され、青島易来智能科技股份有限公司に所属しています。

スマートホーム照明分野の先駆者として、Yeelightは常に革新を続け、家の照明、デスクランプ、ムードライトなどの製品ラインをカバーするスマート照明ソリューションを開発してきました。インテリジェント制御と多様な照明オプションを通じて、ユーザーに優れた体験を提供しています。

現在、Yeelightの世界累計出荷数は8000万個を超え、ユーザーは200以上の国と地域に広がっています。

Yeelightの海外展開は2018年末に始まり、インド市場を足がかりに、Xiaomiエコシステムのサポートを受け、スマートライト、LEDストリップライト、スマート電球などの製品を現地で迅速に投入し、ミドルレンジ市場に位置づけました。

インド市場の課題に直面し、Yeelightは迅速に戦略を調整し、Xiaomiブランドへの依存を徐々に減らし、自社ブランドの独立性を強化しました。多様な販売チャネルと国際展示会を通じて、Yeelightは世界市場でのブランド認知度を高め続けています。

その後、YeelightはAmazon、Walmart、AliExpress、eBayなどの主要なクロスボーダーECプラットフォームと提携し、市場範囲をさらに拡大しました。同時に、Yeelightは独立サイトやオフラインチャネルを含む自社チャネルの構築にも積極的に取り組んでいます。統計によると、過去3か月間でYeelightの独立サイトへのアクセス数は72.9Kに達し、主に米国、英国、フランスなどからのアクセスです。

グローバル化の過程で、Yeelightはソーシャルメディアの重要性を深く理解しており、特にTikTokの強力な影響力を活用して、若い世代の間でブランド認知度を急速に高めました。一連のクリエイティブなショート動画を通じて、Yeelightは製品のスマートで多様な機能を紹介するだけでなく、インタラクティブで楽しいコンテンツで多くの注目を集めることに成功しました。

例えば、Yeelightが展開した「ライトショーチャレンジ」シリーズの動画では、スマートライトが音楽のリズムに合わせて変化するクールな効果を披露し、多くのユーザーが参加しました。このバイラルな拡散はブランドの露出を急速に高めただけでなく、実際の売上増加にもつながりました。さらに、Yeelightは多くのTikTokインフルエンサーと協力し、彼らの影響力を通じてブランドをさらに宣伝し、より多くの潜在ユーザーを獲得しました。

市場開拓の過程で、Yeelightは特にユーザーとの深いつながりを重視しています。独立サイトを通じて一連の割引クーポンやメールマーケティング（EDM）を配信し、効率的なユーザー管理システムを構築しました。同時に、YeelightはFacebookコミュニティ、自社アプリ、会員システムを通じてユーザーデータを収集し、精密なマーケティング戦略を策定し、クローズドなエコシステムを構築しています。

このプライベートドメイン運営モデルにより、Yeelightは市場の変化に迅速に対応し、マーケティング戦略を柔軟に調整できます。さらに、Yeelightはユーザーを既存、半既存、新規の3つのレベルに分類し、個別化されたプッシュ戦略を策定することで、ユーザー体験を向上させ、リピート購入を促進しています。

第三者データによると、2024年から2028年の間に、世界のスマート照明市場規模は大幅に成長すると予想されており、これはYeelightに広範な発展の余地を提供するだけでなく、国内のスマート照明工場にも機会をもたらしています。

この成長を経て、国内外で新たな照明ブランドが登場することでしょう。