近年、国産小型家電ブランドは海外市場で力強い成長を見せ、世界中の消費者の心を掴みつつある。

市場規模は拡大を続ける

世界的な消費需要の高まりと小型家電製品の継続的な進化に伴い、小型家電はそのコンパクトさ、設置不要、手頃な価格などの利点から、家電市場の新たな寵児として急速に台頭している。Statistaの予測によると、2024年の世界の小型家電市場規模は2543億ドルに達し、2028年には3100億ドルに拡大する見込みである。炊飯器や多機能調理機などのキッチン家電は、市場の重要な構成要素としてますます存在感を増している。

小型家電市場規模は拡大を続ける 図源：coolest-gadgets

小型家電が海外市場で人気に

米国は小型家電市場で支配的な地位を占めており、2024年の市場収益は301.9億ドルに達し、2028年には351.1億ドルに成長すると予想されている。同時に、東南アジア市場も力強い発展の可能性を示しており、2024年の市場収益は168.8億ドルに達し、今後数年間でさらに増加すると見込まれている。

ECプラットフォームでは、小型家電製品が優れたパフォーマンスを発揮し、AmazonやeBayで人気のカテゴリーとなっている。キッチン用品、パーソナルケア製品、掃除機など、さまざまな小型家電が世界中の消費者の日常生活に浸透しつつある。例えば、豆乳メーカー、エアフライヤー、コードレス掃除機、製氷機、ロボット掃除機などは、Amazon USサイトやTikTok Shop USサイトで非常に人気がある。

そして、TikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームでは、この傾向が特に顕著である。例えば、「ポータブルジューサー」を紹介するごく普通の動画が数百万回再生されることもあり、ソーシャルメディア上での小型家電製品の人気の高さを示している。

TikTokで爆発的に人気の小型家電動画 図源：TikTok

国産ブランドが海外市場で台頭

この可能性に満ちた市場において、国産小型家電ブランドは高品質と実用性を武器に、海外市場で徐々に地位を確立しつつある。

データによると、小型家電は中国の越境ECにおける重要な輸出カテゴリーとなっている。2022年の小型家電輸出額は1150億元に達し、前年比28.7%増加した。2023年には、キッチン小型家電の輸出数量が前年比14.3%増加し、多くの販売業者がこの機会を捉えて海外市場で優れた成果を上げている。

小熊電器（Bear）はこの分野のリーダーの一つである。同社は海外華人コミュニティから参入し、東南アジアの人口ボーナスが生み出す新たな消費シーンにおける小型家電需要をいち早く捉えた。様々な機能を持つキッチン小型家電を武器に、東南アジア市場で徐々に足場を固め、それを足がかりにグローバル市場へと事業を拡大している。

小熊電器のマルチシーン応用 図源：小熊電器独立站

さらに、Deerma（德尔玛）やJoyoung（九阳）もこの分野で優れた実績を示している。Deermaのハンディ掃除機や加湿器などの製品は、世界中の多くの国と地域に販売されており、2023年には数億元の純利益を達成した。Joyoungは豆乳メーカーやエアフライヤーなどの製品で世界市場で広く受け入れられ、2023年には顕著な売上成長を記録した。

再起業を果たした陳氏兄弟も小型家電分野を選択し、深セン市尚朋堂科技有限公司を設立した。同社は研究開発に特化した革新的なハイエンドキッチン家電を主に海外市場向けに開発しており、多機能調理機やスマート炊飯器などの製品を手掛け、強力な製品開発力を有している。

現在、ますます多くの販売業者が小型家電の海外市場に注目している。スマートヘルスケアや多機能小型家電が消費の新たなトレンドとなるにつれ、世界の小型家電市場は広大な展望を示している。この分野にまだ参入していない販売業者にとって、これは深く検討する価値のある機会である。しかし、この市場で成功するためには、製品の品質と研究開発の革新が重要な要素となる。

結論として、小型家電の海外展開は国産ブランドにとって黄金の道筋となり、将来の発展の可能性は計り知れない。