13032024年のパリオリンピックは、開会式から競技まで多くの議論を呼んだものの、それでも選手たちの競技への熱意を妨げることはなく、連日会場に足を運ぶ観客も絶えませんでした。
膨大な人波の流入により、もともと暑かったフランスの天気はさらに耐え難い暑さとなりました。高温に対応するため、イル・ド・フランス地域圏は一連の熱中症対策を開始しましたが、あまり良い効果は得られていないようです。
財聯社の報道によると、フランスの大部分の地域で気温が40度近くに迫っています。
続く熱波の中、様々な暑さ対策グッズがパリで大人気となっており、中でも中国の涼しげな敷物（涼席）は瞬く間に海外市場で人気を博し、売上が急増しています。
京東グループの欧州ECプラットフォームochamaのデータによると、中国のアイスシルク涼席の欧州での売上は急速に伸びており、7月の最初の3週間と比較して288%増加しました！
中国のEC業者はさらに、オリンピックのボランティアに涼席を配り、彼らの酷暑問題を解決しました。これに対し、多くのネットユーザーはこう冗談を言いました：「世界遺産登録を提案します！これは祖先の知恵であり、東洋からの神秘的な力です。」
実際、中国の涼席が海外で爆発的にヒットしたのはこれが初めてではありません。以前、中国寧波網が報じたところによると、今年の最初の5ヶ月間で、寧波市だけで涼席の輸出規模が1億元を超えました。
そして、これらの涼席は当時、欧州向けではなく、主に日本やアメリカなどに向けて輸出されていました。これは、中国の夏の暑さ対策グッズが、実際には以前から海外で熱烈に歓迎されていたことを示しています。
TikTokで#summer sleeping matを検索すると、中国の涼席に関する大量の動画を見ることができます。これらの動画には、中国の伝統的な編み技術を紹介するものや、日常生活での涼席の実際の応用を紹介するものがあります。
その中の涼席の種類は、伝統的な藺草（いぐさ）のマットから、現代的なアイスシルクの敷物まで様々で、どれもかなりの再生回数を誇っており、中には海外のネットユーザーがコメント欄で明確に、こんなマットが欲しいと指摘するほどです。
これを見ても、涼席が海外のオーディエンスにとってどれほど魅力的であるかがわかります。
図源：TikTok
また、Amazonでは、普段国内では数十元の涼席が、海外では数十ドルで販売されており、麻雀牌のような特殊な涼席に至っては、価格が100ドル以上に跳ね上がっていることがわかります。
図源：Amazon
このように考えると、寧波が今年最初の5ヶ月間で涼席の輸出額が1億元に達したとしても、それほど驚くべきことではないかもしれません。
しかし、視点を変えて考えてみると、これはエアコンの普及率が約90%に達しているアメリカと日本での話です。
もしエアコンの普及率が一桁台の欧州や東南アジアであれば、こうした暑さ対策製品の市場はどれほど巨大になるでしょうか？
というのも、例年欧州地域は気候が穏やかで、夏の最も暑い時期でも20度台半ば程度であり、欧州の人々は一般的に自然で環境に優しいライフスタイルを好むため、エアコンの普及率は非常に低いのです。
しかし、近年の異常気象の頻発により、欧州の夏も連年で過去最高気温記録を更新しており、欧州の人々はこのような高温に適応できなくなっているため、暑さ対策製品の需要は急増するでしょう。
今回のパリオリンピックのように、中国の涼席がアスリートや観光客の夏の新たな人気アイテムとなったのです。
では、フランスはこんなに暑いのに、なぜエアコンを設置しないのでしょうか？
実際、フランスには古い家屋が多く、建物の構造上エアコンの設置が許可されていないことや、製品自体よりもはるかに高額な設置費用が多くの人々を躊躇させています。
そのため、人々は他の暑さ対策の代替品を切実に求めており、安価で高品質な中国の涼席がフランス人の夏の第一選択肢となっています。
欧州と似た状況にあるのが、東南アジアです。ただし、東南アジアは自然志向ではなく、経済的な遅れと、年間を通じて高温多湿な夏の気候のため、暑さ対策製品が東南アジアでは必需品となっています。
例えば、浙江省台州産の特殊な紙編み涼席は、ベトナム市場で大ヒットし、注文は10月まで入っている状況です。
中国の涼席以外にも、高温の続く中、実際には複数の国産夏の必須アイテムが海外市場の新たな人気商品となっています。
例えば、昼間に太陽光で充電し、夜間に照明と冷却の両方の機能を果たす蓄電式扇風機や、様々な日焼け対策グッズ「フェイスキニ（顔全体を覆う日焼け防止マスク）」、アームカバー、日焼け防止マスクなどがあります。
TikTokでは、多くの海外インフルエンサーが「フェイスキニ」などの日焼け防止製品の動画を公開し、多くの注目とコメントを集めています。アームカバーは、その多様なデザインと利便性から、消費者の間で高い人気を得ています。
図源：TikTok
それだけでなく、中国製の多くの製品は、外国人から見ると、神秘的な東洋の力を感じさせるものがあります。
例えば、リオオリンピックの時期に大流行した蚊帳があります。当時、多くの外国人がこのような「神器」を見たことがないと述べ、海外メディアも中国の蚊帳について大きく報道し、これを「国家の宝物」と呼びました。蚊帳は当時の海外ECプラットフォームで数千元もの価格で販売されることもありました。多くのネットユーザーにビジネスチャンスが来たと叫ばせました。
実は、市場を注意深く観察すれば、海外には至る所にビジネスチャンスがあります。
つい先日、三輪タクシー（三蹦子）がアメリカで大流行したように、TikTokのバイラル動画で中心的な存在となった国威（Guowei）電動車両は、アメリカでの自社の売上を3倍にしただけでなく、業界全体の海外展開を促進しました。
アメリカが調査令を発布したことで、「三蹦子」はファーウェイやDJIなどと同様の立場に置かれましたが、それはあくまでアンチダンピング（AD）と相殺関税（CVD）の調査を開始したに過ぎません。
その理由はさらに荒唐無稽で、アメリカ製造業者連盟は、中国製のこの種の電動車両のコストが販売価格をはるかに上回っているのは、多額の補助金を受けているためだと主張しています。
これは実質的に、あるピックアップトラックメーカーの利益を侵害したものであり、それがどのメーカーかは言いませんが、いずれにせよアメリカ人の三蹦子への愛情を妨げるものではありません。
全体として、現在多くの中国製製品が海外で人気を博しており、これが越境EC市場の発展を大きく促進しています。海外消費者のニーズがますます多様化する中、売り手は事前に市場調査を行い、消費者のニーズにより合致した高品質な製品を投入することができます。
