想像できますか？祭祀に使われる冥銭や紙細工が、海外市場で“バズるコンテンツ”になっています。

データによると、こうした製品の海外での検索数は最近1800%急増し、注文数は135%増加、価格は数十倍に跳ね上がっています。国内では数元の冥銭が、Amazonでは12.99ドルで販売されているのです！

この異文化を超えた“奇跡”により、中国の葬儀用品が世界的な注目を集めることになりました。

出典：Amazon

葬儀用品はどのように海外で人気になったのか？

冥銭の海外でのヒットは、実は以前から兆候がありました。Google Trendsのデータによると、ハロウィンやクリスマスの前後には、世界中で冥銭の検索数がピークに達していました。これらの“ancestor money”（祖先のお金）と呼ばれる冥銭は、伝統的な意味での故人やペットへの追悼のほか、多くの人が焼くことで運気が上がると信じており、外国人の消費者の中には“金運を呼ぶアイテム”として扱う人もいます。こうして、紙銭文化は東洋哲学の哀悼の意を伝えるだけでなく、徐々に世界の消費市場におけるユニークなシンボルとなっています。

さらに興味深いのは、ソーシャルメディアがこのブームを後押ししている点です。TikTokやYouTubeなどのプラットフォームでは、「祖先のお金の文化」や「紙銭の儀式のチュートリアル」に関する動画が多数登場しています。多くの外国人インフルエンサーが、紙銭を燃やした後に幸運が続いた体験を公開し、西洋の宗教儀式と融合させることで、独自の異文化体験を生み出しています。こうした娯楽的でシチュエーションに特化したコンテンツが、葬儀用品に対する世界中の視聴者の強い共感を呼んでいます。

出典：TikTok

中国の葬儀用品産業クラスターの実力

これらの製品の人気の背景には、中国の強力な葬儀用品産業クラスターの支えがあります。福建莆田、浙江金華、広東蓮下などは伝統的な葬儀用品の生産拠点であり、造花、紙銭から寿衣、花輪に至るまで、これらの地域で生産された製品が世界中で販売されています。また、山東曹県はコストパフォーマンスに優れた桐材の棺で、日本市場の90%のシェアを獲得しています。曹県の桐材棺は、日本の国産桐材棺よりも価格がはるかに低いだけでなく、軽量で環境に優しい点が高く評価されています。

一部の貿易業者は、この海外進出のチャンスを捉え、ソーシャルメディアプラットフォームを通じて製品を宣伝し、新たな富の扉を開いています。例えば、ある販売業者は欧風の棺の動画を公開することで、イタリア市場の開拓に成功し、顧客のほとんどは地元の卸売業者や葬儀社でした。的確なコンテンツマーケティングにより、彼らは受注に成功しただけでなく、国際的なブランドイメージを構築しました。

出典：『信じられない世界』

ペット葬儀用品：ブルーオーシャン市場が浮上

世界的な「ペットブーム」の高まりに伴い、ペット葬儀用品市場も未開拓のブルーオーシャンとなりつつあります。ペットの骨壺から墓石、記念品に至るまで、多くの販売業者がこのニッチ分野に注目し始めています。ペットの飼い主にとって、ペット葬儀用品は感情的なよりどころであると同時に、生命への敬意の表れでもあり、この心理的ニーズがこの分野の可能性を拡大し続けています。

出典：ネット

葬儀用品からブランドの海外進出へ：ニッチ業界の新たな示唆

中国の葬儀用品の海外市場での成功は、重要なトレンドを反映しています。それは、文化製品がブランドの海外進出における重要な機会になりつつあるということです。冥銭に込められた「富の寓意」や、紙細工製品の娯楽性など、これらの「ニッチ」な製品は、世界中の消費者との感情的な共鳴を見つけ、コンテンツマーケティングを活用して市場を切り開きました。

他の業界にとっても、このトレンドは参考になる価値があります。将来的に、中国ブランドは葬儀用品の成功から経験を学び、他のニッチな分野でのチャンスを掴むことができるでしょうか？おそらく、次の「文化の越境」の物語が、静かに幕を開けようとしています！