ヨーロッパの消費者にとって、中国製品はすでに日常生活に静かに溶け込んでいます。

家庭用品から衣料品、化粧品、ハイテク製品から伝統工芸品に至るまで、中国製品の存在は至る所にあります。そして、その影響力はデータにも表れています。2024年には、中国の越境ECプラットフォームがEU加盟27カ国に40億個の荷物を発送すると予想されています。これは、各国が平均約1億5000万個の中国からの小包を受け取る計算です。これらの小包は、中国ECの台頭の物語を伝えるだけでなく、世界中の消費者に中国製品の可能性を示しています。

中国からEUへの国際発送は約40億個 出典：中華人民共和国商務部

40億個の小包はどのようにヨーロッパを席巻したのか？

フィンランドは典型的な例です。フィンランド税関のデータによると、2024年に同国への非EU地域からの小包輸入量は6倍に急増し、400万個から2500万個に跳ね上がりました。そのうち、中国からの商品がほぼ大半を占め、特に150ユーロ未満の低価格商品では、その割合は87%に達しています。言い換えれば、10個の小包を受け取るごとに、そのうち約9個が中国からのものということです。

この傾向はフィンランドだけに限りません。スペインでは、SHEIN、Temu、AliExpressの中国三大ECプラットフォームが、現地のEC市場の3分の1のシェアを占めています。また、フランス、イタリア、ドイツなどの主要市場でも、これらのプラットフォームの影響力は年々拡大しています。伝統的な編み方のトートバッグから新中式（ネオ・チャイニーズスタイル）の衣料品、さらには米のとぎ汁シャンプーやドローンまで、中国製品は高いコストパフォーマンスと豊富な品揃えでヨーロッパの消費者を魅了しています。

それだけでなく、ECプラットフォームの運営モデルも大きな役割を果たしています。インタラクティブなショッピング体験、期間限定割引、共同購入割引などの「ゲーム化」された仕組みを通じて、これらのプラットフォームは消費者に安く買い物をさせるだけでなく、ショッピングを楽しいものにしています。

中国ECプラットフォームが欧州市場に根付く 出典：Emarketer

欧州市場はチャンスだが、プレッシャーも潜む

欧州市場には大きな可能性がある一方で、課題も無視できません。近年、EUは150ユーロ未満の商品に対する関税免除政策の撤廃を議論しています。これが実施されれば、低価格商品を主力とする中国の販売業者は、より高いコスト負担に直面する可能性があります。低利益・高販売量モデルで運営する販売業者にとって、これは厳しい試練となるでしょう。

同時に、物流とサービスの現地化へのニーズも徐々に顕在化しています。ヨーロッパの消費者の商品の品質、物流効率、アフターサービスに対する要求は高まっており、中国の販売業者のサプライチェーン管理能力に一層の向上が求められています。サービス体験が不十分であれば、競争で優位性を失う可能性が高くなります。

EUは150ユーロ未満の低価格輸入品に対する免税政策の撤廃を計画 出典：vatupdate

政策支援が海外進出販売業者を後押し

これらの課題に対し、中国政府も越境ECの海外進出を積極的に支援しています。

今年、中国海関総署は新たな措置を発表し、海外倉庫企業の登録廃止から輸出プロセスの簡素化、さらには「先に検査し、後に積み込む」方式の試験範囲の拡大まで、多方面で輸出政策を最適化しました。これらの政策の実施は、販売業者の運営負担を軽減するだけでなく、海外市場での競争力も高めています。

さらに、政府は越境ECの税制と物流支援政策の改善を続けており、根本的に販売業者に強力な後ろ盾を提供し、海外市場の複雑な環境に対応できるよう支援しています。

4つの最適化措置 出典：海関総署

40億個の小包は始まりに過ぎない、中国越境ECの未来に期待

欧州市場にはチャンスと課題が共存しており、40億個の小包の背後には、世界市場に対する中国越境ECの深遠な影響力の証があります。

将来の不確実性は依然として存在しますが、商品、プラットフォーム、政策の複数の優位性により、中国の販売業者の歩みが止まることはないと確信できます。欧州市場は単なる始まりであり、今後、さらに多くの中国の小包が海を渡り、「中国製造」の物語を携えて、より広い世界へと向かっていくでしょう。